Wstęp
Dla marek SEO stało się kluczowym narzędziem do skutecznej i ekonomicznej interakcji z klientami na wszystkich etapach ich ścieżki. Im wcześniej zaczniesz z niego korzystać, tym lepiej.
Znaczenie wysokiej jakości SEO stale rośnie. Marki, które mądrze budują strategię organiczną, zyskują znaczną przewagę, szczególnie w kontekście wdrażania sztucznej inteligencji (AI) i innych innowacji technologicznych.
Ostatnie lata, naznaczone pandemią COVID-19, przypomniały nam, jak miliony ludzi przeszły do trybu online, aby prowadzić biznes, robić zakupy i korzystać z rozrywki. To podkreśla kluczową rolę SEO w nowoczesnym ekosystemie marketingowym.
SEO jest najbardziej niezawodnym, stabilnym i opłacalnym sposobem na zrozumienie i dotarcie do docelowej grupy odbiorców w kluczowych momentach. Oprócz budowania zaufania i informowania klientów, SEO tworzy organiczną obecność marki, która wykracza poza pojedyncze kanały marketingowe i zapewnia mierzalny wpływ.
Oprócz zwiększenia widoczności w wyszukiwarkach, jakie konkretne korzyści SEO oferuje markom, które są gotowe zainwestować w ciągłą lub projektową współpracę SEO?
Dlaczego SEO przestaje być luksusem i staje się koniecznością?
Oto 15 powodów, dla których biznes, niezależnie od branży i wielkości, potrzebuje SEO, aby wejść na wyższy poziom.
1. Organiczne wyszukiwanie – główne źródło ruchu na stronie
Dla większości firm organiczne wyszukiwanie jest kluczowym elementem wskaźników strony i kluczowym elementem lejka sprzedaży, prowadzącym użytkowników do działań docelowych.
Obecnie Google zajmuje znaczną część rynku wyszukiwarek w porównaniu do konkurentów, takich jak Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo i innych.
To nie znaczy, że inne wyszukiwarki nie wpływają na widoczność marki – również odgrywają swoją rolę. Jednak Google posiada znaczną część rynku, dlatego przestrzeganie jego wytycznych jest niezwykle ważne.
Pozostała część rynku, kontrolowana przez inne wyszukiwarki, również ma wartość dla marek. Dotyczy to zwłaszcza firm działających w wąskich niszach, gdzie głosowe, wizualne i specjalistyczne wyszukiwarki odgrywają istotną rolę.
Google, jako najczęściej odwiedzana strona na świecie (a szczególnie w USA), jest także jednym z najpopularniejszych serwisów pocztowych.
YouTube jest drugą najpopularniejszą wyszukiwarką, którą miesięcznie odwiedza co najmniej 2,5 miliarda ludzi, czyli 122 miliony użytkowników dziennie.
Jasne jest, że większość ludzi z dostępem do internetu codziennie korzysta z Google, aby znaleźć informacje.
Wysoka widoczność marki jako wiarygodnego źródła informacji w Google i innych wyszukiwarkach zawsze będzie korzystna dla firmy. Osiągnięcie tego możliwe jest dzięki wysokiej jakości optymalizacji SEO i doskonałej stronie internetowej.
2. SEO: Budowanie zaufania i autorytetu
Dla wielu marek zdobycie zaufania i autorytetu nie jest możliwe z dnia na dzień, podobnie jak w rzeczywistym świecie. Reputacja budowana jest latami.
W kontekście szybkiego rozwoju sztucznej inteligencji, budowanie prawdziwej reputacji staje się jeszcze trudniejsze, ale jednocześnie ważniejsze.
Aby skutecznie tworzyć treści skierowane do swojej publiczności, niezwykle ważne jest przestrzeganie wytycznych Google E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Ekspertyza, Autorytet, Zaufanie).
Głównym celem każdego doświadczonego specjalisty SEO jest stworzenie solidnej podstawy zaufania i autorytetu dla swojego klienta.
Pomaga w tym piękna strona z intuicyjnym i wygodnym interfejsem, odzwierciedlająca wysoką jakość marki i lojalną bazę klientów (lub jej potencjał).
Taka marka będzie łatwo widoczna w wynikach wyszukiwania dzięki dobrze przemyślanej strategii SEO. Im więcej kanałów wykorzystujesz do publikowania treści i współpracy, tym wyższa jest Twoja rozpoznawalność.
Zaufanie i autorytet buduje się również poprzez dostarczanie wysokiej jakości produktów lub usług, uczciwość i otwartość wobec publiczności oraz szacunek ze strony kolegów, konkurentów i innych zainteresowanych stron.
Osiągnięcie sukcesu jest znacznie łatwiejsze, gdy marka już posiada sygnały zaufania związane z nią i jej zasobami cyfrowymi.
Na budowanie autorytetu w oczach wyszukiwarek, takich jak Google, wpływa wiele czynników. Przede wszystkim jest to zaufanie ze strony prawdziwych ludzi.
Poza tym, autorytet gromadzi się z czasem dzięki:
- Naturalnym linkom do Twojej strony.
- Pozytywnemu zachowaniu użytkowników na Twojej stronie.
- Sygnałom z uczenia maszynowego.
- Optymalizowanym elementom na stronie i treściom.
Jednak w erze sztucznej inteligencji zdobywanie autorytetu staje się jeszcze trudniejszym zadaniem.
Niemniej jednak, staranna praca w tym kierunku przyniesie marce więcej korzyści niż większość innych kampanii cyfrowych czy optymalizacji.
Budowanie autorytetu marki wymaga cierpliwości, wysiłku i zaangażowania. Kluczem jest oferowanie wartościowego i wysokiej jakości produktu lub usługi, które pozwolą klientom zaufać marce.
3. Pole bitwy AI: staje się coraz trudniejsze
Od czasu, gdy sztuczna inteligencja dynamicznie wkroczyła w nasze życie i stała się dostępna dla wszystkich, strony wyników wyszukiwania (SERP) stały się bardziej konkurencyjne niż kiedykolwiek.
Użyteczne wyniki wyszukiwania są coraz bardziej ograniczone.
Boty, programy do zbierania danych i inne technologie oparte na AI kradną treści i przetwarzają zdobyte informacje, często dostarczając nieprecyzyjnych lub mylących danych. Wszystko to zanieczyszcza wyniki wyszukiwania duplikowanymi lub wręcz okropnymi treściami.
Prawdziwa optymalizacja SEO, obejmująca dokładne badania słów kluczowych, analizę branży i analizę konkurencji, pozwala tworzyć wartościowe treści dla klientów i lojalnej publiczności. Pomaga to markom wyróżnić się na tle niskiej jakości spamu, który codziennie zalewa wyniki wyszukiwania.
Kolejnym czynnikiem utrudniającym, który pojawił się wraz z rozwojem AI, jest konieczność optymalizacji stron i treści dla wyszukiwarek, które w coraz większym stopniu polegają na własnych technologiach AI, aby poprawić doświadczenia użytkowników na swoich platformach.
Nie jest tajemnicą, że „Pozytywny doświadczenie wyszukiwania” (SGE) od Google nie stało się magicznym rozwiązaniem, które przeniesie wyszukiwanie na nowy poziom. W rzeczywistości, w wielu przypadkach SGE nawet cofnęło Google pod względem doświadczenia użytkownika i wyszukiwania informacji na różne tematy i zapytania.
SEO niewątpliwie pomoże markom nawigować i wyróżniać się w zatłoczonych wynikach wyszukiwania, zapełnionych niskiej jakości treściami i przeciętnymi twórcami sztucznej inteligencji.
4. Dobre SEO to również pozytywne doświadczenie użytkownika
Pozytywne doświadczenie użytkownika stało się głównym priorytetem dla każdego marketera.
Wszyscy dążą do wysokich pozycji organicznych i maksymalnej widoczności. Niewielu jednak rozumie, że optymalne doświadczenie użytkownika odgrywa ogromną rolę w tym procesie.
Google nauczyło się interpretować pozytywne i negatywne doświadczenia użytkowników, a teraz pozytywne doświadczenie stało się kluczowym elementem sukcesu strony.
Aktualizacja Page Experience od Google to coś, co marketerzy z wszystkich branż powinni brać pod uwagę, ponieważ jest to część długotrwałego skupienia firmy na doświadczeniu użytkownika.
Klienci wiedzą, czego chcą. Jeśli nie mogą tego znaleźć na Twojej stronie, przegrywasz z konkurentami, którzy oferują ten sam lub lepszy content z bardziej przyjaznym interfejsem.
Wiemy, jak bardzo Google ceni doświadczenie użytkownika. Wyszukiwarka codziennie zbliża się do tego, aby dostarczać odpowiedzi na zapytania użytkowników bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Integracja ta rozwija się od wielu lat.
Celem jest szybkie i łatwe dostarczenie użytkownikom potrzebnych informacji przy jak najmniejszej liczbie kliknięć.
Wysokiej jakości SEO uwzględnia pozytywne doświadczenie użytkownika i wykorzystuje je na korzyść marki.
Rozumie również znaczenie wykorzystania zaktualizowanej taktyki Google, polegającej na umieszczaniu odpowiedzi na samej stronie wyników wyszukiwania, dla wartościowych treści, które wcześniej przynosiły witrynom znaczący ruch i zaangażowanie, ale teraz tracą dużą jego część z powodu samych SERP.
5. Lokalna SEO: wzrost zaangażowania, ruchu i konwersji
Mobilny styl życia ludzi i wyszukiwarek zmienił lokalne wyszukiwanie w kluczowy element dla większości małych i średnich firm.
Lokalna SEO ma na celu optymalizację zasobów cyfrowych dla konkretnego regionu, aby użytkownicy mogli szybko i łatwo znaleźć firmę, zbliżając ich do dokonania transakcji.
Lokalna optymalizacja koncentruje się na określonych obszarach, miastach, regionach, a nawet stanach, aby efektywnie przekazywać komunikat marki na poziomie lokalnym.
Aby to osiągnąć, specjaliści SEO optymalizują stronę marki i jej treści, uwzględniając lokalne wzmianki i backlinki oraz regionalne listy, odpowiadające lokalizacji i branży biznesu.
Aby zwiększyć lokalne zaangażowanie, specjaliści SEO muszą przede wszystkim optymalizować panel wiedzy marki, profil Google My Business i profile w mediach społecznościowych.
Duże znaczenie mają także recenzje użytkowników w Google i na innych stronach trzecich, takich jak Yelp, Houzz czy Flamp (w zależności od branży).
6. SEO wpływa na cykl podejmowania decyzji o zakupie
Badania stają się kluczowym elementem SEO, a ich znaczenie w czasie rzeczywistym stale rośnie.
Wykorzystanie taktyk SEO do przekazywania informacji o korzystnych ofertach, innowacyjnych produktach i usługach oraz o znaczeniu i niezawodności Twojej oferty dla klientów może być prawdziwym przełomem.
Prawidłowo wdrożone SEO bez wątpienia pozytywnie wpłynie na cykl podejmowania decyzji o zakupie.
Marki muszą być widoczne tam, gdzie szukają ich potencjalni klienci, aby nawiązać wartościowe połączenie. Lokalna SEO zwiększa taką widoczność i pozwala potencjalnym klientom znaleźć odpowiedzi i firmy, które je dostarczają.
7. SEO stale się rozwija, a najlepsze praktyki są regularnie aktualizowane
Wdrażanie taktyk SEO na stronie marki i jej zasobach cyfrowych to świetna sprawa. Jednak jeśli jest to krótkoterminowa interakcja (ograniczenia budżetowe itp.) i strona nie jest regularnie ponownie oceniana, z czasem osiągnie punkt, w którym dalsza poprawa będzie niemożliwa z powodu innych przeszkód.
Lub też wymagać będzie takiej ilości pracy, że marki w końcu wydadzą znacznie więcej, niż się spodziewały, aby osiągnąć ten sam wynik, który można było uzyskać naturalnie z upływem czasu dzięki wysiłkom marketingowym, obejmującym SEO.
Ponieważ środowisko wyszukiwania stale się rozwija (w dużej mierze według uznania Google), konieczne jest stałe monitorowanie zmian, aby wyprzedzać konkurencję i, jeśli to możliwe, pozostawać na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.
Proaktywność i śledzenie istotnych zmian w algorytmach zawsze przyniosą korzyść markom, które się tym zajmują. Wiemy, że Google każdego roku wprowadza tysiące zmian w algorytmach. Jeśli zbyt mocno się spóźnisz, trudno będzie wrócić na szczyt. Specjaliści SEO pomagają temu zapobiec.
8. SEO: Zrozumienie środowiska internetowego
Dynamiczny charakter sieci WWW rzuca wyzwanie tym, którzy próbują nadążać za ciągłymi zmianami.
Jednak przestrzeganie zasad SEO oznacza świadomość dużych zmian w algorytmach wyszukiwania. Odrodzenie sztucznej inteligencji jest tego doskonałym przykładem.
Zrozumienie środowiska internetowego, w tym taktyk stosowanych przez inne lokalne, porównywalne firmy i konkurencję, zawsze będzie korzystne dla marek.
Analiza tego, co działa, a co nie, nie tylko wzmocni Twój brand, ale również pozwoli lepiej dostosować się do zmieniających się warunków.
Zrozumienie ekosystemu wyszukiwania to pewna wygrana.
9. SEO: Relatywnie tanie i niezwykle korzystne
Bez wątpienia SEO wymaga inwestycji. Ale czy nie wszystko, co najlepsze, wymaga inwestycji?
W skali całego budżetu SEO jest relatywnie tanie, a zwrot z inwestycji (ROI) najprawdopodobniej będzie znaczny, pozytywnie wpływając na zyski marki.
To nie są tylko wydatki marketingowe, to prawdziwe inwestycje w biznes.
Dobrze zrealizowana strategia SEO będzie pracować na Twoją korzyść przez wiele lat. I jak większość rzeczy w życiu, stanie się bardziej skuteczna przy większej uwadze (i inwestycjach).
Poza tym, że SEO jest opłacalne, jest również skalowalne, mierzalne i rzadko traci na wartości z upływem czasu.
10. SEO: Strategia długoterminowa
SEO może (i miejmy nadzieję, że tak się dzieje) mieć zauważalny wpływ w ciągu pierwszego roku aktywnych działań, a wiele z tych działań będzie miało długotrwały efekt.
W miarę rozwoju rynku ważne jest, aby uważnie śledzić trendy i zmiany.
Ale nawet strona, która nie wdrożyła mnóstwa skomplikowanych zaleceń SEO, poprawi się dzięki zastosowaniu podstawowych zaleceń SEO na rzetelnej stronie z przyjaznym interfejsem użytkownika.
Im więcej czasu, wysiłku i budżetu zostanie zainwestowane w SEO, tym lepiej i dłużej strona będzie mogła pozostać godnym konkurentem na swoim rynku.
Jak to się mówi, „tam gdzie podlewasz, tam rośnie”.
11. SEO: Mierzalny wynik
W przeciwieństwie do płatnego wyszukiwania, SEO nie oferuje tak prostego w obliczeniach zwrotu z inwestycji (ROI). Jednak przy odpowiednim śledzeniu i analizie można zmierzyć praktycznie wszystko.
Główna trudność polega na tym, aby połączyć wszystkie działania w jedną całość, ponieważ nie ma jednoznacznego sposobu na zrozumienie wzajemnych powiązań między nimi.
Technologie śledzenia i atrybucji będą stale się rozwijać, co tylko pomoże specjalistom SEO i ich pracy.
Niemniej jednak, ważne jest zrozumienie, jak konkretne działania powinny wpływać na wydajność i rozwój strony – i miejmy nadzieję, że tak się dzieje.
Każdy dobry specjalista SEO będzie dążyć do tych ulepszeń, więc łączenie punktów nie powinno stanowić problemu.
Marki również chcą wiedzieć i rozumieć, gdzie były, gdzie są teraz i dokąd zmierzają pod względem wskaźników cyfrowych – zwłaszcza w odniesieniu do SEO, gdy płacą osobie lub firmie za jego wykonanie.
Nie ma lepszego sposobu na pokazanie sukcesu SEO niż dane.
A wszyscy wiemy, że dane nigdy nie kłamią.
12. SEO: To jak PR
SEO pomaga kształtować długoterminową reputację Twojej marki. Wysoki ranking i korzystne umiejscowienie w wynikach wyszukiwania przyczyniają się do zwiększenia rozpoznawalności marki.
Ludzie szukają wiadomości i powiązanych informacji, a dobrze przemyślana strategia SEO w połączeniu z kampanią PR oznacza, że Twój brand będzie widoczny i prawdopodobnie zapamiętany w pozytywny sposób.
Zapewnienie pozytywnego doświadczenia użytkownika na Twojej stronie oznacza, że Twoje wiadomości zostaną usłyszane, a Twoje produkty lub usługi będą się sprzedawać.
SEO już nie jest izolowanym kanałem, dlatego jego integracja z content marketingiem i PR sprzyja dotarciu do publiczności i zwiększeniu rozpoznawalności marki, wraz z innymi wartościowymi rezultatami.
13. SEO: Odkrywanie nowych możliwości
Wysokiej jakości optymalizacja SEO zawsze pomoże markom nie tylko stać się zauważalnymi, ale także naprawdę wyróżniać się wśród milionów stron codziennie konkurujących w wynikach wyszukiwania.
To wykracza poza proste badanie słów kluczowych i audyt strony.
SEO jest również niezwykle przydatne do zrozumienia potrzeb Twoich klientów.
Analizując dane SEO z milionów zapytań wyszukiwania, zachowań użytkowników i analizy wyników wyszukiwania, można zrozumieć:
- Globalne zmiany na rynku
- Szczegółowe zamiary konsumentów (czego dokładnie chcą i potrzebują)
Dane SEO sygnalizują zamiary i zachowania użytkowników na kilka sposobów:
- Dane zapytań wyszukiwania
- Analiza wyników wyszukiwania
- Dane analityczne i wskazówki AI
Nie zawsze jest łatwo zatrudnić specjalistę SEO. To wymaga środków finansowych, czasu, jasnej wizji, zorganizowanej komunikacji i oczywiście ciągłej pracy.
Naprawdę skuteczna strategia SEO zakłada pełne zaangażowanie zespołu specjalistów we wszystkie aspekty marki. To jedyny sposób, aby promować produkt z taką samą pasją i zrozumieniem, jak jego właściciele.
Im lepiej rozumiesz swoją markę, tym więcej możliwości rozwoju się pojawia. To samo można powiedzieć o SEO.
Nowe możliwości, które otwierają się dzięki SEO dzisiaj, mogą być bardzo różnorodne – od content marketingu, mediów cyfrowych i społecznościowych po pomoc w opracowywaniu strategii sprzedaży, produktów i obsługi klienta.
14. Pierwsza strona – klucz do sukcesu, zwłaszcza z „zerowymi kliknięciami”
Dostanie się na pierwszą stronę wyników wyszukiwania staje się coraz trudniejsze, ponieważ użytkownicy coraz częściej znajdują odpowiedzi bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania (SERP), dzięki „zerowym kliknięciom”.
Trend ten nasila się wraz z rozwojem sztucznej inteligencji (AI), technologii takich jak SGE i Gemini, które stale zmieniają naszą branżę.
Badania z 2023 roku wykazały, że w próbce testowej w około 56% przypadków SGE automatycznie wyświetlał się na SERP, dostarczając bezpośrednią odpowiedź na zapytanie użytkownika, analizując jego semantykę i zamiar.
Jednak wyniki SGE są nadal niestabilne: czasem pojawiają się automatycznie, czasem nie, a czasem użytkownikom daje się wybór – korzystać z SGE do wyszukiwania czy nie.
Mimo to i wszelkich prognoz na przyszłość, jedno można powiedzieć na pewno: „zerowe kliknięcia” w wyszukiwarce zyskują na popularności.
Jeśli Twoja strona nie znajduje się na pierwszej stronie, musisz to naprawić. Nadal istnieje wiele przypadków, gdy użytkownicy wpisują zapytanie wyszukiwawcze i nie znajdują tego, czego potrzebują. Niestety, do tej pory technologia SGE nie miała na to dużego wpływu.
15. SEO: Przyszłość za nim
Konsumenci zawsze będą szukać towarów i usług w internecie, a marki zawsze będą dążyć do znalezienia najbardziej efektywnego sposobu ich promocji.
Chociaż rola SEO może się zmieniać, a strategie – doskonalić, stale pojawiają się nowe możliwości poprzez różne punkty wejścia, takie jak zapytania głosowe, aplikacje, urządzenia noszone i Internet Rzeczy (IoT).
Sztuczna inteligencja (AI) jest kolejnym jasnym przykładem, a jej wpływ już teraz jest znaczący.
Przestarzałe metody SEO nie będą już działać skutecznie. Nowe możliwości organicznego wyszukiwania będą się pojawiać stale, a SEO pomoże maksymalnie z nich skorzystać.
Podsumowanie
W ciągu ostatnich kilku lat rola SEO znacznie się rozszerzyła, a w kontekście rozwoju AI staje się jeszcze bardziej złożona i wieloaspektowa.
Nowe technologie stale tworzą nowe procesy, nawet obejścia i tymczasowe rozwiązania, które zmieniają zasady gry, czasem na lepsze, czasem na gorsze.
Jednak jedno można powiedzieć na pewno: ignorowanie SEO w ciągu roku finansowego to narażanie swojego biznesu na straty.
Spróbuj wdrożyć SEO, analizuj wyniki, przeprowadzaj testy, eksperymentuj.
Śledź zmiany i wytyczne, oferuj unikalne i wartościowe treści. Jeśli treści nie są Twoje, zawsze podaj źródło i link.
SEO nadal będzie pomagać użytkownikom znaleźć to, czego potrzebują.
Wdrożenie solidnych i wysokiej jakości aktualizacji SEO na stronie i zasobach cyfrowych marki przyniesie znaczące korzyści zarówno wysiłkom marketingowym, jak i samej marce.
Tak, będą trudności, ale przy odpowiednim podejściu czeka Cię sukces.
