Popraw widoczność i pozycję swojej strony w wyszukiwarkach dzięki tym praktycznym wskazówkom dotyczącym optymalizacji crawlability i indeksacji. Jednym z kluczowych aspektów SEO, często pomijanym, jest to, jak łatwo wyszukiwarki mogą odnaleźć i zrozumieć Twoją witrynę.
Proces znany jako crawling i indeksacja jest fundamentem obecności Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Jeśli strony Twojej witryny nie są skanowane, nie trafią do indeksu, a bez indeksacji nie będą mogły być pozycjonowane i wyświetlane w wynikach wyszukiwania.
W tym artykule przedstawiamy 13 skutecznych kroków, które pomogą Ci poprawić crawling i indeksację Twojej witryny. Dzięki tym strategiom ułatwisz wyszukiwarkom, takim jak Google, lepsze poruszanie się po Twojej stronie i jej przetwarzanie, co potencjalnie zwiększy jej widoczność i pozycję w wynikach wyszukiwania.
Bez względu na to, czy dopiero zaczynasz przygodę z SEO, czy chcesz udoskonalić swoją strategię, te wskazówki pomogą Ci uczynić Twoją witrynę bardziej przyjazną dla botów wyszukiwarek.
Zacznijmy od tego, jak uczynić Twoją stronę bardziej dostępną dla skanowania przez wyszukiwarki.
1. Poprawa prędkości ładowania strony
Prędkość ładowania strony to kluczowy czynnik wpływający na doświadczenia użytkowników oraz efektywność crawlability przez wyszukiwarki. Aby zwiększyć prędkość ładowania, zwróć uwagę na następujące kwestie:
- Zaktualizuj hosting lub serwer, aby zapewnić optymalną wydajność.
- Zminimalizuj pliki CSS, JavaScript i HTML, aby zmniejszyć ich rozmiar i przyspieszyć ładowanie.
- Optymalizuj obrazy, kompresując je i używając odpowiednich formatów (np. JPEG dla zdjęć, PNG dla grafiki z przezroczystym tłem).
- Użyj pamięci podręcznej przeglądarki, aby przechowywać często używane zasoby lokalnie na urządzeniach użytkowników.
- Zredukuj liczbę przekierowań i usuń niepotrzebne.
- Usuń zbędne skrypty lub wtyczki.
2. Ocena i optymalizacja Core Web Vitals
Poza ogólną optymalizacją prędkości stron, skup się na poprawie wskaźników Core Web Vitals. Są to specyficzne czynniki, które Google uważa za istotne dla doświadczeń użytkownika na stronie.
Wskaźniki te obejmują:
- Largest Contentful Paint (LCP): mierzy wydajność ładowania i powinno się to odbywać w ciągu 2,5 sekundy od rozpoczęcia ładowania strony.
- Interaction To Next Paint (INP): mierzy szybkość reakcji. Aby zapewnić dobre doświadczenia użytkownika, dąż do INP poniżej 200 milisekund.
- Cumulative Layout Shift (CLS): mierzy stabilność układu i powinno pozostawać poniżej 0,1.
Aby zidentyfikować problemy związane z Core Web Vitals, skorzystaj z narzędzi takich jak raport Core Web Vitals w Google Search Console, Google PageSpeed Insights lub Lighthouse. Te narzędzia dostarczają szczegółowych danych na temat wydajności Twojej strony i oferują rekomendacje dotyczące poprawy.
Niektóre sposoby optymalizacji dla Core Web Vitals obejmują:
- Zminimalizowanie pracy głównego wątku, skracając czas wykonywania JavaScript.
- Unikanie znaczących przesunięć układu, używając ustalonych atrybutów rozmiaru dla elementów medialnych i wstępnie ładując czcionki.
- Poprawę czasu odpowiedzi serwera, optymalizując serwer, kierując użytkowników do najbliższych punktów CDN lub korzystając z cache’owania treści.
Skupiając się zarówno na ogólnej optymalizacji prędkości strony, jak i na poprawie Core Web Vitals, tworzysz szybsze, bardziej przyjazne doświadczenie, które wyszukiwarki mogą łatwo skanować i indeksować.
3. Optymalizacja budżetu crawl
Budżet crawl to liczba stron, które Google będzie skanować na Twojej witrynie w określonym czasie. Budżet ten zależy od takich czynników jak wielkość Twojej strony, jej stan i popularność.
Jeśli Twoja witryna ma wiele stron, ważne jest, aby Google skanował i indeksował te najważniejsze. Oto kilka sposobów na optymalizację budżetu crawl:
- Stosuj klarowną hierarchię, aby zapewnić przejrzystą i wygodną strukturę strony.
- Identyfikuj i eliminuj duplikaty treści, ponieważ mogą one marnować budżet crawl na nieistotne strony.
- Wykorzystaj plik robots.txt, aby zabronić Google skanowania nieistotnych stron, takich jak testowe środowiska czy strony administracyjne.
- Stosuj kanonizację, aby konsolidować sygnały z różnych wersji strony (np. z i bez parametrów zapytania) do jednego kanonicznego URL.
- Monitoruj statystyki crawl swojej witryny w Google Search Console, aby wykryć nietypowe wzrosty lub spadki aktywności, które mogą wskazywać na problemy ze stanem lub strukturą strony.
- Regularnie aktualizuj i ponownie przesyłaj mapę witryny XML, aby Google miał aktualną listę stron Twojej witryny.
4. Wzmocnienie wewnętrznej struktury linków
Odpowiednia struktura strony i linki wewnętrzne to kluczowe elementy skutecznej strategii SEO. Chaotyczna struktura strony utrudnia wyszukiwarkom proces crawl, dlatego linki wewnętrzne mają ogromne znaczenie.
John Mueller z Google mówi:
Linki wewnętrzne są niezwykle ważne dla SEO. Uważam, że to jedno z najważniejszych działań, jakie można wykonać na stronie, aby wskazywać Google i użytkownikom te strony, które uważasz za istotne.
Jeśli Twoja wewnętrzna struktura linków jest słaba, ryzykujesz stworzenie „sierocych” stron, które nie są powiązane z innymi częściami Twojej witryny. Wyszukiwarki mogą je znaleźć tylko przez mapę witryny.
Aby uniknąć tego problemu, zbuduj logiczną wewnętrzną strukturę swojej witryny.
Twoja strona główna powinna zawierać linki do podstron, które są wspierane przez strony niższego poziomu. Te podstrony powinny zawierać kontekstowe linki, naturalnie wkomponowane w treść.
Zwracaj uwagę na niedziałające linki, w tym błędy w adresie URL. Niedziałające linki prowadzą do błędów 404, czyli strony nie znaleziono.
Problem polega na tym, że niedziałające linki szkodzą, a nie pomagają w crawl.
Starannie sprawdzaj swoje adresy URL, zwłaszcza po migracji witryny, masowym usuwaniu lub zmianie struktury. Upewnij się, że nie odnosisz się do starych lub usuniętych adresów URL.
Inne zalecenia dotyczące linków wewnętrznych obejmują używanie tekstu zakotwiczenia zamiast linków do obrazów oraz dodawanie „rozsądnej liczby” linków na stronę (istnieją różne opinie na temat tego, co uważa się za rozsądne w różnych branżach, ale zbyt wiele linków może być negatywnym sygnałem).
Nie zapomnij stosować linków z atrybutem follow do linków wewnętrznych.
5. Dodaj mapę strony do Google
Google z czasem i tak zeskanuje Twoją witrynę, o ile nie zabronisz tego w ustawieniach. Jednak jeśli chcesz, aby Google jak najszybciej zauważył wprowadzone zmiany, powinieneś przesłać mapę strony do Google Search Console.
Mapa strony to plik przechowywany w katalogu głównym Twojej witryny. Jest to swoisty przewodnik dla wyszukiwarek, który zawiera bezpośrednie linki do każdej strony na Twojej witrynie.
Jest to pomocne w indeksacji, ponieważ umożliwia Google znalezienie wielu stron naraz. Crawler może potrzebować przejść przez pięć linków wewnętrznych, aby znaleźć głęboko ukrytą stronę, ale dzięki przesłaniu mapy XML, może znaleźć wszystkie strony jednym odwiedzeniem pliku mapy.
Przesyłanie mapy strony jest szczególnie przydatne, jeśli masz dużą witrynę, często dodajesz nowe strony lub treści albo jeśli Twoja strona nie ma dobrej wewnętrznej struktury linków.
6. Aktualizacja pliku Robots.txt
Plik robots.txt jest niezbędny dla Twojej witryny. To prosty plik tekstowy w katalogu głównym Twojej witryny, który wskazuje wyszukiwarkom, jak dokładnie mają skanować Twoją stronę. Jego głównym celem jest zarządzanie ruchem botów i zapobieganie przeciążeniu witryny żądaniami.
Co do crawl, plik ten jest przydatny do ograniczania, które strony Google skanuje i indeksuje. Na przykład, prawdopodobnie nie chcesz, aby takie strony jak katalogi, koszyki zakupowe czy tagi były w indeksie Google.
Jednak ten przydatny plik może również negatywnie wpłynąć na crawl Twojej witryny. Warto sprawdzić swój plik robots.txt (lub zwrócić się do specjalisty, jeśli nie masz pewności co do swoich możliwości), aby upewnić się, że przypadkowo nie blokujesz dostępu crawlera do swoich stron.
Typowe błędy w plikach robots.txt obejmują:
- Plik robots.txt nie jest w katalogu głównym.
- Niewłaściwe użycie symboli wieloznacznych.
- Noindex w robots.txt.
- Zablokowane skrypty, style i obrazy.
- Brak URL mapy witryny.
Aby uzyskać szczegółowy przegląd każdego z tych problemów oraz porady dotyczące ich rozwiązywania, zapoznaj się z artykułem.
7. Sprawdź tagi kanoniczne
Tag kanoniczny informuje Google, która strona jest główna i powinna mieć autorytet, gdy masz dwie lub więcej podobnych lub nawet zduplikowanych stron. Choć to tylko dyrektywa i nie zawsze jest stosowana, tagi kanoniczne mogą być przydatnym sposobem na wskazanie Google, które strony mają być indeksowane, pomijając duplikaty i starsze wersje.
Jednak otwiera to drzwi do nieprawidłowych tagów kanonicznych. Mogą one wskazywać na starsze wersje stron, które już nie istnieją, co prowadzi do tego, że wyszukiwarki indeksują niewłaściwe strony, a Twoje preferowane strony pozostają niewidoczne.
Aby rozwiązać ten problem, użyj narzędzia do sprawdzania URL, aby skanować nieprawidłowe tagi i je usuwać.
Jeśli Twoja witryna jest skierowana do międzynarodowego ruchu, czyli jeśli kierujesz użytkowników z różnych krajów na różne kanoniczne strony, musisz mieć tagi kanoniczne dla każdego języka. To zapewni, że Twoje strony będą indeksowane we wszystkich językach, na których bazuje Twoja witryna.
8. Przeprowadź audyt strony
Po wykonaniu poprzednich kroków pozostaje jeszcze jeden ważny etap optymalizacji Twojej witryny pod kątem crawl i indeksacji – audyt strony.
Zacznij od sprawdzenia procentu stron, które Google zaindeksował na Twojej witrynie.
Sprawdź swój wskaźnik indeksowania
Wskaźnik indeksowania to stosunek liczby stron znajdujących się w indeksie Google do całkowitej liczby stron na Twojej witrynie.
Możesz sprawdzić liczbę zaindeksowanych stron w Google Search Console, przechodząc do zakładki „Strony”. Aby określić całkowitą liczbę stron, użyj panelu administracyjnego CMS.
Oczywiście, na Twojej stronie mogą być strony, których nie chcesz indeksować, dlatego ten wskaźnik może nie wynosić 100%. Jednak jeśli wskaźnik indeksowania jest niższy niż 90%, może to świadczyć o problemach wymagających uwagi.
Załaduj swoje niezaindeksowane URL-e przez Search Console i przeprowadź audyt, aby zrozumieć, co jest przyczyną problemu.
Innym przydatnym narzędziem do audytu w Google Search Console jest narzędzie do sprawdzania URL. Pozwala ono zobaczyć, co widzą crawler-y Google i porównać to z rzeczywistymi stronami internetowymi, aby zrozumieć, co Google może nie widzieć poprawnie.
Audyt (i zgłaszanie do indeksacji) nowych stron
Za każdym razem, gdy publikujesz nowe strony na swojej witrynie lub aktualizujesz ważne strony, musisz upewnić się, że są one indeksowane. Wejdź do Google Search Console i użyj narzędzia do sprawdzania, aby upewnić się, że wszystkie się wyświetlają. Jeśli nie – zgłoś stronę do indeksacji i sprawdź wynik – zazwyczaj zajmuje to kilka godzin lub dzień.
Jeśli problemy pozostają, audyt może również pomóc określić, które inne części Twojej strategii SEO wymagają poprawy.
9. Sprawdź, czy nie masz duplikatów treści
Duplikaty treści mogą powodować trudności dla botów przy skanowaniu Twojej witryny. Mogą wynikać z zamieszania w kodzie, gdy system nie może określić, którą wersję strony indeksować. Przyczyną mogą być takie czynniki jak identyfikatory sesji, powtarzające się elementy treści lub problemy z paginacją.
Czasami może to prowadzić do ostrzeżenia w Google Search Console, że Google znajduje więcej URL, niż się spodziewa. Jeśli nie otrzymałeś takiego komunikatu, sprawdź wyniki crawl w poszukiwaniu duplikatów lub brakujących tagów lub URL z nadmiernymi znakami, które mogą tworzyć dodatkową pracę dla botów.
Rozwiązuj te problemy, modyfikując tagi, usuwając strony lub konfigurując odpowiedni dostęp Google.
10. Usuń łańcuchy przekierowań i wewnętrzne przekierowania
W miarę rozwoju witryn, przekierowania są naturalnym zjawiskiem, które kieruje użytkowników z jednej strony na nowszą lub bardziej odpowiednią. Jednak jeśli nie są odpowiednio zarządzane, mogą przypadkowo zaszkodzić Twojej indeksacji.
Jednym z najczęstszych błędów przy tworzeniu przekierowań są łańcuchy przekierowań. Dzieje się tak, gdy między linkiem, na który kliknięto, a docelową stroną znajduje się więcej niż jedno przekierowanie. Google nie uważa tego za pozytywny sygnał.
W bardziej skomplikowanych przypadkach można stworzyć pętlę przekierowań, gdy strona przekierowuje na inną stronę, która przekierowuje dalej, aż w końcu wraca do pierwszej strony. Tworzy to nieskończoną pętlę, która prowadzi donikąd.
Sprawdź przekierowania na swojej witrynie za pomocą Screaming Frog, Redirect-Checker.org lub podobnych narzędzi.
11. Napraw niedziałające linki
Podobnie jak łańcuchy przekierowań, niedziałające linki mogą negatywnie wpłynąć na crawl Twojej witryny. Regularnie sprawdzaj, czy Twoja witryna nie zawiera niedziałających linków, ponieważ mogą one zaszkodzić wynikom SEO i zniechęcić użytkowników.
Istnieje kilka sposobów na znalezienie niedziałających linków na Twojej witrynie, w tym ręczne sprawdzanie każdego linku (w tym tych znajdujących się w nagłówkach, stopkach, nawigacji i tekście) lub korzystanie z Google Search Console, Analytics lub Screaming Frog w celu wykrycia błędów 404.
Po znalezieniu niedziałających linków masz trzy opcje ich naprawy: przekierowanie (patrz wyżej), aktualizacja lub usunięcie.
12. Użyj IndexNow
IndexNow to protokół umożliwiający stronom internetowym aktywne informowanie wyszukiwarek o zmianach w treści, co zapewnia szybszą indeksację nowych, zaktualizowanych lub usuniętych materiałów. Dzięki strategicznemu wykorzystaniu IndexNow możesz poprawić crawl i indeksację swojej witryny.
Jednak ważne jest, aby używać IndexNow z umiarem i tylko dla istotnych aktualizacji treści, które znacząco podnoszą wartość Twojej witryny. Przykłady znaczących zmian mogą obejmować:
- Dla stron e-commerce: zmiany w dostępności produktów, wprowadzenie nowych produktów i aktualizacje cen.
- Dla stron z wiadomościami: publikacja nowych artykułów, wprowadzanie poprawek i usuwanie przestarzałych treści.
- Dla dynamicznych stron: aktualizacja danych finansowych, zmiany wyników sportowych i statystyk oraz zmiany statusu aukcji.
Unikaj nadmiernego używania IndexNow, przekazując te same URL-e zbyt często w krótkim okresie czasu, ponieważ może to negatywnie wpłynąć na zaufanie i pozycje w wynikach wyszukiwania.
Upewnij się, że Twoja treść jest w pełni opublikowana na stronie przed zgłoszeniem jej w IndexNow.
Jeśli to możliwe, zintegruj IndexNow z systemem zarządzania treścią (CMS) dla bezproblemowej aktualizacji. Jeśli ręcznie zarządzasz zgłoszeniami do IndexNow, postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami i informuj wyszukiwarki o nowej/zaktualizowanej treści oraz usuniętym materiale.
Włączając IndexNow do swojej strategii aktualizacji treści, zapewnisz wyszukiwarkom dostęp do najnowszej wersji zawartości Twojej witryny, co poprawi crawl, indeksację i ostatecznie widoczność w wynikach wyszukiwania.
13. Wykorzystanie danych strukturalnych do poprawy zrozumienia treści
Dane strukturalne to standaryzowany format do dostarczania informacji o stronie i klasyfikowania zawartości.
Dodając dane strukturalne do swojej witryny, pomożesz wyszukiwarkom lepiej zrozumieć i zinterpretować treści, co zwiększy Twoje szanse na pojawienie się w rozszerzonych wynikach wyszukiwania i poprawi widoczność Twojej witryny.
Istnieje kilka rodzajów danych strukturalnych, w tym:
- Schema.org: wspólny projekt Google, Bing, Yandex i Yahoo! mający na celu stworzenie jednolitej terminologii do oznaczania danych strukturalnych.
- JSON-LD: format oparty na JavaScript do kodowania danych strukturalnych, który można osadzić w lub strony internetowej.
- Microdata: specyfikacja HTML używana do osadzania danych strukturalnych w treści HTML.
Aby wprowadzić dane strukturalne na swojej stronie, wykonaj następujące kroki:
- Zidentyfikuj rodzaj treści na swojej stronie (np. artykuł, produkt, wydarzenie) i wybierz odpowiednią schemę.
- Oznacz swoją treść, używając terminologii schematu, upewnij się, że zawiera wszystkie niezbędne właściwości i zachowuje zalecany format.
- Przetestuj dane strukturalne za pomocą narzędzi, takich jak Test na rozszerzone wyniki Google lub Walidator Schema.org, aby upewnić się, że zostały poprawnie wdrożone i nie zawierają błędów.
- Monitoruj efektywność swoich danych strukturalnych za pomocą raportu o rozszerzonych wynikach w Google Search Console. Raport ten pokazuje, które rozszerzone wyniki są dostępne dla Twojej witryny oraz wszelkie problemy z ich implementacją.
Typowe rodzaje treści, które mogą skorzystać z danych strukturalnych, obejmują:
- Artykuły i wpisy na blogach.
- Produkty i recenzje.
- Wydarzenia i informacje o biletach.
- Przepisy kulinarne i instrukcje przygotowania.
- Profile osób i organizacji.
Wprowadzenie danych strukturalnych pomoże wyszukiwarkom uzyskać więcej kontekstu na temat Twojej treści, ułatwiając im prawidłowe indeksowanie stron.
Może to poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza dzięki rozszerzonym wynikom, takim jak polecane fragmenty, karuzele i panele wiedzy.
Podsumowanie
Realizując te 13 kroków, ułatwisz wyszukiwarkom identyfikację, zrozumienie i indeksowanie Twojej treści.
Pamiętaj, że to nie jest jednorazowe zadanie. Regularnie monitoruj wydajność swojej witryny, naprawiaj pojawiające się problemy i bądź na bieżąco z aktualizacjami zaleceń wyszukiwarek.
Dzięki ciągłym wysiłkom stworzysz stronę, która będzie bardziej przyjazna dla wyszukiwarek i będzie miała większe szanse na wysokie pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.
Nie przejmuj się, jeśli znajdziesz obszary wymagające poprawy. Każdy krok w kierunku poprawy crawl i indeksacji Twojej witryny to krok w kierunku lepszych wyników w wyszukiwarce.
Zacznij od podstaw, takich jak poprawa prędkości ładowania stron i optymalizacja struktury witryny, a następnie przejdź do bardziej zaawansowanych technik.
Sprawiając, że Twoja witryna będzie bardziej dostępna dla wyszukiwarek, nie tylko zwiększysz swoje szanse na lepsze pozycjonowanie – stworzysz również lepsze doświadczenia dla swoich użytkowników.
Zatem zakasaj rękawy, wprowadź te wskazówki i obserwuj, jak Twoja witryna staje się bardziej widoczna i wartościowa w cyfrowej przestrzeni.
