Jeśli prowadzisz biznes offline lub online i chcesz wypromować swój produkt czy zwiększyć rozpoznawalność marki, powinieneś zastanowić się nad pozycjonowaniem swojej strony internetowej. W tym celu warto zwrócić się do specjalistów w tej dziedzinie. Niezależnie od tego, czy zamierzasz powierzyć wszystkie działania specjalistom, czy też chcesz samodzielnie zająć się niektórymi etapami, ważne jest, aby znać, jakie kroki obejmuje ten proces.
Nie ma tu uniwersalnych scenariuszy, ale można wyróżnić kilka etapów, które są kluczowe dla każdego rodzaju strony.
14 etapów pozycjonowania SEO strony internetowej
Pozycjonowanie SEO to proces długotrwały i wymagający. Jeśli nie masz doświadczenia w tej dziedzinie, najlepiej zlecić wszystkie etapy specjalistom. Samodzielne próby pozycjonowania, jak pokazuje praktyka, rzadko przynoszą dobre rezultaty.
Co zatem zrobią specjaliści SEO, gdy otrzymają dostęp do twojej strony? Przyjrzyjmy się szczegółowo poszczególnym etapom.
1. Analiza
Analiza obejmuje ocenę strony, badanie tematyki i konkurencji. Takie działania są odpowiednie dla każdego rodzaju strony: serwisów informacyjnych, sklepów, usług, witryn korporacyjnych czy forów. Rzadziej analiza jest przeprowadzana dla stron typu landing page.
Specjaliści SEO analizują usługi lub produkty prezentowane na stronie lub oferowane przez firmę. W procesie oceniają stronę, aby określić, jakie prace należy wykonać. Dzięki tej ocenie można uszeregować etapy według ich ważności.
Co obejmuje praca specjalisty SEO na tym etapie?
- Ocena widoczności strony pod kątem fraz wysokiej, średniej i niskiej częstotliwości.
- Analiza systemowa i zwykła z użyciem narzędzi takich jak Serpstat.
- Analiza struktury stron liderów w danej branży oraz ich profilu linków.
- Ocena rynku i wyodrębnienie liderów, aby zrozumieć przewagi konkurencji i wprowadzić odpowiednie zmiany.
- Wybór fraz, dla których zostaną utworzone strony docelowe.
Dlaczego analiza jest ważna?
Analiza pozwala zrozumieć, czy konieczne są poważne zmiany w działaniu strony. Do kluczowych zmian należą:
- Wdrożenie wersji mobilnej.
- Praca z protokołem (przejście z http na https).
- Prace techniczne wpływające na działanie strony.
2. Zbieranie semantycznego jądra
Ten etap jest konieczny dla każdej kategorii stron. Semantyczne jądro odgrywa kluczową rolę w indeksowaniu strony, ponieważ kluczowe frazy pomagają wyszukiwarce wyświetlać stronę na czołowych pozycjach.
Do zbierania semantycznego jądra używa się narzędzi takich jak Wordstat lub Serpstat, które umożliwiają grupowanie fraz i analizę ich częstotliwości.
Dlaczego warto analizować semantyczne jądro?
Zbieranie semantyki pomaga optymalizować stronę, strukturyzować zawartość, tworzyć odpowiednie teksty, formować metatagi i szablony generowania, tworzyć nagłówki różnych poziomów (h1, h2), przeprowadzać linkowanie wewnętrzne i sprawdzać widoczność strony.
3. Tworzenie szerokiej struktury
Ten etap jest niezbędny dla każdej strony. Witryna powinna być zoptymalizowana tak, aby była wśród najbardziej odpowiednich stron.
Po wyodrębnieniu grup fraz kluczowych należy utworzyć dla każdej z nich stronę docelową i ją zoptymalizować. Dla fraz o bardzo niskiej częstotliwości warto zoptymalizować karty produktów, aby nie hamowały one procesu pozycjonowania ważniejszych stron.
4. Audyt techniczny i plan optymalizacji wewnętrznej
Optymalizacja wewnętrzna obejmuje poprawę błędów optymalizacji, eliminację duplikatów stron, pracę nad stronami docelowymi dla grup fraz.
Co obejmuje ten proces?
- Ustawienie filtrów z utworzeniem zasad tworzenia URL-i.
- Optymalizacja automatycznego generowania Description, Title i nagłówków h1.
- Zwiększenie szybkości odpowiedzi serwera i ładowania stron.
- Zamiana adresów URL na zrozumiałe dla użytkownika.
- Usunięcie duplikatów stron.
- Tworzenie mapy strony XML.
- Optymalizacja stron paginacji.
- Wdrożenie wielojęzyczności, jeśli to potrzebne.
5. Linkowanie wewnętrzne
Linkowanie wewnętrzne jest niezbędne do poprawy pozycjonowania strony i ułatwienia nawigacji zarówno dla użytkowników, jak i dla robotów. Pozwala na przenoszenie statycznej wagi z mniej konkurencyjnych stron na te bardziej wartościowe.
6. Kontent i optymalizacja
Podczas optymalizacji treści należy stworzyć metatagi Keywords, Description, Title oraz nagłówki h1 na podstawie fraz kluczowych. Teksty na stronach docelowych powinny zawierać frazy kluczowe, aby zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania.
7. Budżet indeksowania
Crawling to proces skanowania przez wyszukiwarkę stron witryny. Budżet indeksowania to maksymalna liczba stron do przeskanowania w określonym czasie.
Co jest ważne? Tworzenie tylko ważnych stron filtrów i ukrywanie przed robotem „śmieciowych” stron, aby system indeksował tylko te strony, które poprawią pozycje witryny w wynikach wyszukiwania.
8. Praca nad użytecznością strony
Czynniki behawioralne odgrywają dużą rolę w działaniu wyszukiwarki. Aby poprawić użyteczność strony, należy:
- Zmniejszyć liczbę odrzuceń.
- Zwiększyć czas spędzony przez użytkowników na stronie.
- Upewnić się, że użytkownik nie wraca z powrotem do wyników wyszukiwania.
9. Optymalizacja zewnętrzna
Ten etap jest ważny dla stron w bardzo konkurencyjnych branżach. Optymalizacja zewnętrzna polega na przyciąganiu linków zewnętrznych, aby zwiększyć zaufanie wyszukiwarek do witryny.
10. Zwiększenie konwersji
Konwersja to stosunek procentowy liczby odwiedzających stronę do użytkowników, którzy wykonali określone działanie. Aby ją zwiększyć, można:
- Zmienić design i rozmieszczenie elementów.
- Poprawić formularz zakupu/zamówienia.
- Dodać opinie.
- Ustawić możliwość kontaktu ze specjalistami w czasie rzeczywistym.
11. Optymalizacja
Optymalizacja stron obejmuje stopniowe wprowadzanie zmian w strukturze witryny, analizę ruchu, zwiększanie konwersji, pracę nad treściami i ustawianie linkowania wewnętrznego. Zmiany w algorytmach wyszukiwarek wymagają regularnej optymalizacji.
12. Monitorowanie i analityka
Po wykonaniu głównych etapów pozycjonowania ważne jest regularne monitorowanie i analiza wyników. Obejmuje to:
- Śledzenie pozycji na kluczowe frazy.
- Analizę ruchu i zachowania użytkowników.
- Monitorowanie stanu technicznego strony.
- Śledzenie efektywności linków zewnętrznych.
13. Adaptacja strategii
Na podstawie danych z monitoringu należy dostosować strategię SEO. Może to obejmować:
- Korektę semantycznego jądra.
- Optymalizację stron z uwzględnieniem nowych trendów i algorytmów wyszukiwarek.
- Aktualizację treści i dodanie nowych fraz kluczowych.
- Zmianę strategii linków zewnętrznych.
14. Praca nad lokalnym SEO
Jeśli twój biznes jest skierowany na konkretny region, warto pracować nad lokalnym SEO. Obejmuje to:
- Optymalizację Google My Business i katalogów lokalnych.
- Zbieranie lokalnych opinii.
- Optymalizację stron pod kątem lokalnych fraz.
- Dodanie informacji o firmie do lokalnych katalogów.
Podsumowanie
Pozycjonowanie SEO to złożony i wieloetapowy proces, wymagający głębokiej wiedzy i stałego monitorowania. Przestrzegając wszystkich 14 etapów, znacznie zwiększysz widoczność i skuteczność swojej strony, przyciągając więcej docelowych odbiorców i poprawiając konwersję.
Kluczowym elementem jest regularne monitorowanie i dostosowywanie strategii do zmian w algorytmach wyszukiwarek i trendach rynkowych. Dla firm, zwłaszcza na konkurencyjnych rynkach, takich jak Polska, kompleksowe podejście do pozycjonowania SEO może być kluczowym czynnikiem sukcesu.
Warto pamiętać, że SEO to inwestycja długoterminowa, której efekty są widoczne z czasem, ale przy odpowiednim podejściu przynosi znaczne korzyści dla twojego biznesu.
