Sztuka pozycjonowania witryn wymaga strategicznego podejścia i uwzględnienia wielu czynników. Na szczęście są elementy, na które masz bezpośredni wpływ, a do nich należy wewnętrzne linkowanie. W tej części dowiesz się, co to jest, jakie niesie korzyści i jak je poprawnie wdrożyć.
Co to jest linkowanie wewnętrzne?
Linki wewnętrzne to odnośniki kierujące do innych podstron w ramach tej samej domeny. Jeśli na przykład przeglądasz aktualnie hotmnt.pl, wszystkie hiperłącza prowadzące do innych obszarów tej witryny są linkami wewnętrznymi.
Szerzej rzecz ujmując, wewnętrzne linkowanie obejmuje takie rozmieszczenie struktury linków, by zapewnić optymalne pozycjonowanie stron i doświadczenie użytkownika.
Linki wewnętrzne a zewnętrzne i wychodzące
Warto wyjaśnić różnicę między linkami zewnętrznymi a wychodzącymi, gdyż te terminy często używane są zamiennie. W tym tekście przyjmujemy następujące definicje:
- Linki zewnętrzne – odnośniki z innych domen kierujące do Twojej strony. Przykładem może być hiperłącze do hotmnt.pl umieszczone na forum tematycznym.
- Linki wychodzące – linki ze strony do innych domen zewnętrznych. Na przykład hiperłącze ze hotmonitoring.eu do wikipedia.org.
Co ciekawe, do 2011 roku Google traktowało hiperłącza między subdomenami jednej domeny jako linki zewnętrzne. Dziś są one klasyfikowane jako wewnętrzne.
Zalety prawidłowego linkowania wewnętrznego
Są ważne powody, dla których warto zadbać o odpowiednie rozmieszczenie linków w ramach domeny. Oto niektóre z nich:
Kontekst treści
Google analizuje strony, podążając za linkami wewnętrznymi, zewnętrznymi i wychodzącymi. Proces zwykle zaczyna się od lądowania na stronie głównej i przechodzenia dalej przez kolejne linki. W ten sposób wyszukiwarka ustala tematykę witryny i powiązania między treściami.
Gdybyś opublikował nową podstronę bez żadnych linków do niej, a także pominąłbyś ją w mapie strony, z perspektywy Google nie istniałaby ona. Odpowiednie linkowanie wewnętrzne zapobiega temu.
Przepływ autorytetu
Oprócz analizowania struktury treści, Google dzieli także autorytet linków między wszystkie hiperłącza na stronie. Domyślnie najwięcej przypadnie na stronę główną, gdyż współdzieli ona wszystkie znajdujące się tam linki.
Autorytet ten jest następnie rozdzielany na kolejne podstrony, a potem znów dalej. Dzięki temu nowe wpisy blogowe mogą być promowane poprzez dodanie do nich linkowania ze strony głównej, a nie dopiero z kategorii.
Nawigacja użytkownika
Nie tylko roboty, ale również prawdziwi ludzie odwiedzają Twoją stronę. Dobre doświadczenie użytkownika ma duży wpływ na to, jak wyszukiwarka ocenia witrynę. Jeśli odwiedzający nie potrafią znaleźć tego, czego szukają, szybko zrezygnują. Odpowiednia struktura linków wewnętrznych prowadzi natomiast do przydatnych treści, zachęcając do pozostania na dłużej.
Najlepsze praktyki linkowania wewnętrznego
Aby zwiększyć jego efektywność, zastosuj poniższe techniki:
Używaj linków dofollow
Jeśli chcesz, by autorytet linków był dalej przekazywany, muszą być one typu dofollow, a nie nofollow. Niektóre wtyczki mogą jednak automatycznie ustawiać wszystkie linki jako nofollow, co jest błędem wymagającym natychmiastowej poprawki w przypadku linków wewnętrznych.
Stosuj trafne teksty linków
Link typu exact match zawiera dokładnie taką samą frazę kluczową, na jaką jest pozycjonowana linkowana strona. Na przykład mogłoby to być hiperłącze „komputer gamingowy” kierujące do strony z kategorią produktów o tej nazwie.
Odpowiedni anchor text pomaga wyszukiwarce ustalić kontekst treści. John Mueller z Google stwierdził, że:
Teksty zakotwiczenia linków wewnętrznych dają nam sygnał o kontekście. Więc zasadniczo mówisz: w tej części mojej strony znajdziesz informacje na ten temat.
Linkuj do najważniejszych stron
Hiperłącza przekazują część autorytetu do linkowanych podstron, więc korzystnie jest kierować je do tych, które chcesz wypromować. Analizuj swoją stronę za pomocą narzędzi SEO i identyfikuj podstrony z największym autorytetem, a następnie linkuj do nich ze strategicznych miejsc.
Zachowaj umiar
Pamiętaj jednak, by nie dodawać zbyt wielu linków na jednej stronie, gdyż będą one miały coraz mniejszą wartość, a Google może nawet ich nie zindeksować.
Bądź konsekwentny
Jeśli na stronie znajduje się kilka identycznych linków wewnętrznych, pierwszeństwo otrzyma ten, który występuje jako pierwszy (First Link Count). Dlatego uważnie zaplanuj strukturę nawigacji i rozmieszczenie linków.
Przeprowadzaj audyty
W Google Search Console znajdziesz raport „Linki” pokazujący statystyki dotyczące rozkładu linków na Twojej witrynie. Regularnie go sprawdzaj, aby optymalizować strukturę linków wewnętrznych.
Jak zaimplementować linkowanie wewnętrzne?
Podstawą jest odpowiednia architektura strony przypominająca odwróconą piramidę, na szczycie której znajduje się strona główna, a kolejne poziomy to coraz głębiej położone podstrony. Poniższe techniki pomogą Ci rozmieścić linki wewnętrzne w przemyślany sposób:
- Linkowanie kontekstowe – jeśli artykuł wspomina powiązany temat, dodaj link do innej podstrony go rozwijającej. Będzie to naturalne i przydatne dla czytelników.
- Sekcja powiązanych treści – wiele witryn ma takie obszary automatycznie pokazujące związane artykuły, popularne produkty itp. Umieszczaj je zwykle pod główną treścią.
- Stopka – może stanowić drugą sekcję nawigacji obok głównego menu. Pamiętaj jednak o regule First Link Count, aby linki były spójne.
John Mueller z Google potwierdził istotność wewnętrznego linkowania dla SEO, pomagającego wyszukiwarkom zrozumieć strukturę witryny poprzez odpowiedni anchor text.
Używamy linki wewnętrzne, aby lepiej zrozumieć architekturę strony internetowej. Wyobraźmy sobie sytuację, w której każda podstrona jest połączona linkiem z każdą inną podstroną w ramach tej samej witryny. Taką strukturę trudno uznać za przejrzystą i logiczną.
Niezależnie od przekazywanego PageRanku i autorytetu domeny, nadmierne wykorzystanie linków wewnętrznych często nie odzwierciedla jasnej organizacji zawartości witryny. Może to utrudnić wyszukiwarkom prawidłowe zinterpretowanie kontekstu poszczególnych podstron w obrębie Twojej strony www.
https://www.youtube.com/watch?v=6xtYk8optLc
Linkowanie wewnętrzne – podsumowanie
Linkowanie wewnętrzne jest zatem ważnym elementem optymalizacji stron. Choć realizacja nie jest trudna, wpływa na pozycjonowanie i doświadczenie użytkowników, więc warto wdrożyć przedstawione praktyki.
