Nazwa domeny i pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach

Wybierając nazwę domeny dla nowej strony internetowej, stajemy przed jedną z najważniejszych decyzji. Jak duży wpływ ma ona na skuteczne pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach? Czy tak szczegółowe kwestie jak słowa kluczowe i rozszerzenie domeny mają tu znaczenie? Co zrobić, aby trafić z wyborem nazwy? W tym artykule postaramy się odpowiedzieć na te i wiele innych pytań.

Czym właściwie jest domena internetowa?

Z technicznego punktu widzenia, każda strona WWW to adres IP powiązany z konkretnym serwerem (może się zdarzyć, że kilka witryn korzysta z tego samego adresu IP, jeśli są hostowane na jednym serwerze). Kiedy odwiedzamy daną stronę, nasza przeglądarka nawiązuje połączenie z tym właśnie adresem.

Zapamiętywanie ciągów cyfr typu 192.0.2.1 byłoby jednak bardzo niewygodne podczas codziennego korzystania z internetu. Tutaj z pomocą przychodzi system nazw domen (DNS). Gdy wpisujemy nazwę domeny (np. logicznakuznia.eu) w przeglądarce, serwer DNS odnajduje powiązany z nią adres IP i nawiązuje połączenie.

Można więc powiedzieć, że domena to unikalna nazwa identyfikująca daną witrynę w sieci, stanowiąca swoistą „łatwą do zapamiętania” wersję adresu IP.

Sam adres strony internetowej składa się z kilku części. Weźmy przykład www.gov.pl:

• Nazwa domeny (gov) – główna, unikalna nazwa pozwalająca odróżnić ten serwis od innych.
• Subdomena (www) – przedrostek www to najpopularniejszy format subdomeny. Na rządowej stronie występują też inne, np. obywatel.gov.pl.
• Domena najwyższego poziomu (pl) – ostatni segment adresu może mieć ogólny typ (.com, .net, .info, .biz itp.) lub wskazywać na konkretny kraj (.pl, .us, .ca, .de itp.).
• Kod kraju – czasem po domenie najwyższego poziomu dodawany jest kod kraju, np. bbc.co.uk.

Jak domena wpływa na pozycjonowanie?

Z pewnością nazwa domeny odgrywa istotną rolę w skutecznym pozycjonowaniu strony w wyszukiwarkach. Chociaż czasami jej wpływ jest nieco subtelniejszy i bardziej pośredni. W niektórych przypadkach większe znaczenie mają techniczne aspekty dla wyszukiwarki Google. Zwykle jednak domena ma większy związek z zachowaniem użytkowników.

Co musi mieć „Dobra” nazwa?

• Branding – dobra nazwa firmy to nie tylko ładnie brzmiące słowa. Przede wszystkim powinna komunikować wartości i skojarzenia, które chcemy powiązać z naszą marką. Nazwa jest jednym z pierwszych elementów kształtujących wizerunek. Musimy upewnić się, że nie tracimy tego potencjału.
• Słowa kluczowe – choć nie mają już tak dużego znaczenia jak kiedyś (o czym za chwilę), niektóre frazy mogą wzmocnić przekaz tematyczny domeny i uczynić ją bardziej zapadającą w pamięć. To z kolei przekłada się na zachowania użytkowników.
• Unikatowość – to jedna z głównych trudności przy tworzeniu nazwy. Bardzo ciężko wymyślić coś, czego jeszcze nie wykorzystano, coś oryginalnego i „tylko naszego”. Poza standardowym wyszukiwaniem w Google, warto również sprawdzić bazy danych organów rejestracyjnych i urzędów patentowych.
• Niezwiązana z przemijalną modą – czasowo modne zwroty mogą kusić popularnością i oryginalną chwytliwością, ale ważne jest pamiętać, że nazwa to jeden z najbardziej trwałych elementów marki. Nazwa firmy będzie nam towarzyszyć przez długie lata i powinna być ponadczasowa.
• Łatwa w wymowie i zapisie – nie ma wątpliwości, jak ją wymówić lub zapisać? Jeśli pisownia znacząco różni się od wymowy, warto zastanowić się, czy chcecie ją za każdym razem przeliterować, np. przez telefon.
• Łatwa do zapamiętania – nazwa firmy powinna zapadać w pamięć. Nie może być zbyt długa ani skomplikowana.
• Rozszerzenie domeny -to nie wymóg obowiązkowy, ale zdecydowanie atut. Warto myśleć o przyszłości i rozwoju. Nazwy pozwalające na rozbudowę są niezmiernie cenne, np. .uk, .pl czy .ua, daje jasny sygnał, dla jakiej grupy językowej przeznaczona jest strona.
• Ma pozytywne znaczenie – niektóre słowa mogą mieć niepożądane znaczenie w innych językach. Być może nie planujesz globalnej ekspansji, ale sytuacja może się zmienić za kilka lat. Z pewnością nie chciałbyś iść tą drogą jak na przykład żarówki „Osram”.
• Atrakcyjna wizualnie – nazwa to nie tylko warstwa słowna, ale i wizualna. Warto upewnić się, że zapis nie zawiera zbiegów lub sąsiadujących ze sobą znaków, które wyglądałyby nieestetycznie.

Czy Exact Match Domain (EMD) pomaga w SEO?

Termin EMD (dokładne dopasowanie domeny) odnosi się do sytuacji, gdy nazwa domeny jest kluczową frazą, której często mogą używać docelowi użytkownicy. Przykładowo, sklep z obuwiem sportowym mógłby działać pod adresem: sport-shoes_pl

Przez długi czas taka taktyka przynosiła wymierne efekty w pozycjonowaniu. Jednak dość szybko się to zmieniło. We wrześniu 2012 roku Google wprowadziło aktualizację Exact Match Domain, która – jak wyjaśniają – miała na celu zapobieganie nadużyciom:

Dobre domeny z frazami kluczowymi nie będą już automatycznie wyżej pozycjonowane, jeśli wykorzystywane są w celach spamowych. Teraz oceniamy cały kontekst witryny, a nie tylko samą nazwę domeny.

Google stara się zapobiegać sytuacjom, gdy strony wykorzystują nazwy domen w sposób czysto sztucznie nastawiony na optymalizację pod konkretne frazy. Algorytmy wyszukiwarki analizują intencje stojące za wyborem domeny i odpowiednio je uwzględniają w rankingu.

Przykładowo, utworzenie domeny „najlepsze-restauracje-w-opolu.pl” w oczywistym celu uplasowania się na pierwsze miejsca dla takiej frazy, bez zapewnienia rzeczywistej wartościowej treści, może zostać rozpoznane jako próba manipulacji. Google stara się więc nie dawać nieuzasadnionej przewagi takim domenom, oceniając całościowy kontekst i jakość witryny. Domena to tylko jeden z czynników, a nie cel sam w sobie.

Jak widać, z technicznego punktu widzenia umieszczanie słów kluczowych w domenie nie ma już większego sensu. Jednak jak wcześniej wspomniano, frazy te mogą sprawić, że cała nazwa będzie łatwiejsza do zapamiętania. Z drugiej strony, część użytkowników może odbierać EMD jako jawny spam.

Czy wiek domeny ma znaczenie dla SEO?

Powszechnie wiadomo, że z technicznego punktu widzenia wiek samej domeny nie ma bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Jednak sprawa nie jest aż tak oczywista. Jeśli jedna strona istnieje 10 lat, a druga 5, to pierwsza nie otrzymuje od Google „bonusowych punktów”.

Starsze domeny mogą jednak zajmować wyższe pozycje z kilku powodów:

• Linki – przez lata działalności miały czas na zbudowanie solidnego profilu linków przychodzących.
• Zaufanie i reputacja – serwisy istniejące od dawna, utrzymujące wysoki poziom bezpieczeństwa i stosujące sprawdzone metody SEO, prawdopodobnie zdobyły zaufanie Google.
• Rozpoznawalność – z czasem domena może stać się szerzej rozpoznawalna w swojej branży. Taka rozpoznawalność przekłada się na wyższy współczynnik klikalności.
• Metryki użytkowników – Google analizuje zachowania użytkowników, jak czas spędzony na stronie czy liczbę odwiedzonych podstron. Serwisy ze starszymi domenami i pozytywnym doświadczeniem użytkowników zyskują lepsze pozycje.

Rozszerzenia domen i subdomeny a SEO

Ale sam wybór głównej nazwy to nie wszystko. W grę wchodzą także rozszerzenia i subdomeny. Jaki mają one wpływ na pozycję w wyszukiwarce? John Mueller – przedstawiciel firmy Google, w jednym ze swoich wywiadów udzielił odpowiedzi na następujące pytania:

Czy mniej popularne rozszerzenia jak .space, .io, .events, .help są gorszym wyborem od standardowych jak .com?

Google traktuje nowe domeny najwyższego poziomu (TLD) na równi z bardziej tradycyjnymi, np. .com, jeżeli chodzi o aspekty pozycjonowania. Możesz więc wybrać rozszerzenie, które najbardziej Ci odpowiada – dostępnych jest obecnie wiele opcji.

Jak domena z kodem kraju wpływa na SEO? Czy strona z takim rozszerzeniem może być widoczna globalnie?

Nazwa domeny z kodem krajowym ułatwia wyszukiwarce przypisanie Twojej witryny do konkretnego państwa, co jest przydatne przy targetowaniu lokalnym. Nie wyklucza to jednak możliwości globalnego zasięgu. Ograniczenie polega na tym, że nie da się już precyzyjnie targetować innych krajów. Na przykład – posiadając domenę .pl dla Polski, możesz działać globalnie, ale nie będziesz mógł już tak dokładnie kierować treści do użytkowników z Brazylii.

Czy domena bez „www” traktowana jest inaczej niż z „www”?

Wyszukiwarka Google nie preferuje żadnej z tych wersji. Możesz używać dowolnej. Czasem występują techniczne powody dla wyboru jednego lub drugiego wariantu, ale generalnie jest to kwestia osobistych preferencji.

John Mueller

W 2024 roku Google potwierdziło również, że krótkie, zapadające w pamięć domeny z nazwą marki dają przewagę w rankingu, pod warunkiem posiadania silnego profilu linków zwrotnych. Zapoczątkowało to trend przenoszenia dużych firm na główne, krótkie domeny typu apple.com. Wiele stron skorzystało z tej możliwości w tym roku.

Jak wybrać odpowiednią nazwę domeny?

Wybór właściwej nazwy domeny to jedno z kluczowych wyzwań. Warto wziąć pod uwagę następujące kwestie:

• Nazwa powinna być krótka i łatwa do zapamiętania.
• W miarę możliwości unikajmy cyfr i myślników/kresek, które mogą być źródłem pomyłek i błędnych interpretacji. Niektóre strony spamerskie celowo dodają liczby, próbując „przykleić się” do popularnych marek. Myślnik można użyć, jeśli zdecydowanie poprawi czytelność, np. gry-online.pl (ale ogranicz się do jednego).
• Rozsądnie stosuj słowa kluczowe. Nie wciskaj ich na siłę, ale jeśli mają związek z tematem witryny – czemu nie.
• Wybierz odpowiednie rozszerzenie domeny. W Polsce tradycyjnie najpopularniejsze jest .pl. Jeśli mierzysz na rynek globalny, lepiej sprawdzi się .com.
• Sprawdź dokładnie podobne nazwy. Nie chcesz mieć na głowie sporów prawnych o znaki towarowe. Szczególną ostrożność zachowaj, jeśli planujesz wejście na rynki międzynarodowe. W takim przypadku zalecane jest dogłębne zbadanie potencjalnych nazw. Musisz też mieć na uwadze, że wybrana domena może być interpretowana jako wulgarna fraza w innym języku.

W tym roku wzrosła popularność używania słów kluczowych w subdomenach, a nie w głównej domenie. Np. zamiast fitnessclub_com klub fitness może działać pod bardziej brandingową nazwą boltongym_com, rejestrując joga.boltongym_com, silownia.boltongym_com itp. jako subdomeny. Pozwala to lepiej strukturyzować treści według tematów.

Jednak należy zachować szczególną ostrożność, korzystając z tej metody. Czasami lepiej jest używać podfolderów niż subdomen. Po prostu możesz wprowadzić w błąd Google i cała Twoja strategia SEO może runąć jak domek z kart.

Podsumowanie

Choć nazwa domeny nie jest już tak kluczowym czynnikiem rankingowym jak kiedyś, warto bardzo starannie ją wybrać. Wpływa bowiem na postrzeganie marki, zachowania użytkowników, a pośrednio także na pozycjonowanie strony. Najlepiej postawić na krótką, unikalną i łatwą do zapamiętania nazwę związaną z profilem działalności firmy. Dobry wybór pomoże zbudować silną markę internetową i zyska przewagę w wynikach wyszukiwania.

FAQ