Google zaktualizował przewodnik dotyczący spadków rankingów: co nowego?
Google zaktualizował swoją dokumentację dotyczącą diagnozowania przyczyn spadku rankingu strony w wynikach wyszukiwania.
Nowy przewodnik, który jest o 400 słów obszerniejszy, wyjaśnia, jak radzić sobie zarówno z niewielkimi, jak i poważnymi spadkami pozycji.
Aktualizacja zawiera pięć kluczowych zmian. Chociaż niektóre szczegóły mogą być kontrowersyjne, ogólnie rzecz biorąc, nowa wersja jest znacznie bardziej pomocna niż poprzednia.
Zmiana nr 1: Mniej optymizmu co do odzyskania ruchu
Pierwsza zmiana dotyczy tonu narracji. Wprowadzenie jest teraz mniej obiecujące, jeśli chodzi o możliwość odzyskania pozycji strony po spadku ruchu spowodowanym aktualizacjami algorytmów Google.
Dodatkowo, w zaktualizowanej dokumentacji połączono dwa zdania w jedno.
Poprzednio dokumentacja mówiła, że większość spadków ruchu można odwrócić, ale ustalenie przyczyn spadku pozycji jest trudne. Część mówiąca, że większość spadków można naprawić, została całkowicie usunięta.
Oto oryginalne dwa zdania:
Spadek ruchu organicznego z wyszukiwania może mieć kilka przyczyn, z których większość można naprawić. Jednak ustalenie, co dokładnie stało się z twoją stroną, może być trudne.
Teraz w przewodniku nie ma wzmianki o tym, że „większość spadków ruchu można odwrócić”. Zamiast tego nacisk kładzie się na to, że ustalenie przyczyny spadku pozycji strony jest trudnym zadaniem.
Oto nowe zdanie w przewodniku:
Spadek ruchu organicznego z wyszukiwania może mieć kilka przyczyn, a ustalenie, co dokładnie stało się z twoją stroną, może być trudne.
Zmiana nr 2: Wizualizacja problemów bezpieczeństwa i spamu
W zaktualizowanej dokumentacji Google zmienił ilustracje wykresów ruchu, aby lepiej odzwierciedlały przyczyny różnych rodzajów spadków pozycji.
Poprzednio wykres był podpisany:
Problem na poziomie strony (Ręczne działanie, znaczące zmiany algorytmu).
Problem z poprzednim podpisem polegał na tym, że ręczne sankcje i znaczące zmiany algorytmów Google nie są technicznymi problemami strony. W nowej wersji dokumentacji to nieporozumienie zostało naprawione.
Teraz podpis wykresu wygląda tak:
Nagły spadek ruchu z powodu aktualizacji algorytmu, problemów bezpieczeństwa strony lub spamu
Zmiana nr 3: Problemy techniczne
Aktualizacja dotyczy również innego podpisu na wykresie, czyniąc go bardziej precyzyjnym.
Oto jak wyglądał tekst podpisu wcześniej:
Problem na poziomie strony (zmiany algorytmu, zmiana sytuacji rynkowej)
W zaktualizowanej wersji dokumentacji podpis wykresu wygląda tak:
Problemy techniczne na stronie, zmiana zainteresowań użytkowników
W nowej wersji dokumentacji podpis wykresu jest bardziej szczegółowy. Teraz wskazuje na „problemy techniczne na stronie” zamiast ogólnej frazy „zmiana sytuacji rynkowej”. Termin „zmiana zainteresowań użytkowników” obejmuje szerszy zakres zmian niż tylko „zakłócenie rynku”. Obejmuje to nie tylko sytuacje, gdy nowy produkt czyni poprzedni przestarzałym (jak zakłócenie rynku), ale także przypadki, gdy produkty wychodzą z mody lub tracą na znaczeniu.
Zmiana nr 4: Nowe zalecenia dotyczące aktualizacji algorytmów Google
Największą zmianą jest całkowicie nowa sekcja poświęcona aktualizacjom algorytmów. Zastąpiła ona dwie mniejsze sekcje: o naruszeniach zasad i ręcznych sankcjach, a także o zmianach algorytmów.
Stara wersja tej sekcji miała 108 słów, podczas gdy zaktualizowana wersja ma już 443 słowa.
Szczególnie pomocną częścią jest klasyfikacja spadku pozycji z powodu aktualizacji algorytmów na dwie kategorie:
- Niewielki spadek pozycji: Na przykład z 2 na 4 miejsce.
- Znaczący spadek pozycji: Na przykład z 4 na 29 miejsce.
Te dwie kategorie idealnie oddają to, co można zaobserwować w wynikach wyszukiwania na stronach, które straciły pozycje. Przyczyny niewielkich wahań w pierwszej dziesiątce wyników różnią się od przyczyn, dla których strona całkowicie z niej wypada.
Jednakże nie do końca zgadzam się z zaleceniami dotyczącymi naprawy znaczących spadków. Dokument radzi przeprowadzenie audytu strony, co może być przydatne w niektórych przypadkach. Jednak w innych sytuacjach sama strona może być w porządku, a mniej doświadczeni specjaliści SEO mają trudności z rozwiązaniem problemów, których nie ma. Zalecenia dotyczące poprawy EAT, dodania biografii autorów lub składania wniosków o odrzucenie linków nie rozwiążą problemu, ponieważ sama strona działa prawidłowo. W niektórych przypadkach przyczyna leży gdzie indziej.
Oto nowe zalecenia dotyczące rozwiązywania problemów związanych ze spadkiem pozycji w wyszukiwarce:
Google stale doskonali metody oceny treści i odpowiednio aktualizuje algorytmy rankingowe i obsługę wyszukiwania. Główne aktualizacje i inne mniejsze zmiany mogą wpływać na to, jak niektóre strony są wyświetlane w wynikach Google.
Podejrzenie aktualizacji algorytmu
Jeśli podejrzewasz, że spadek ruchu jest związany z aktualizacją algorytmu, ważne jest zrozumienie, że z twoim kontentem może być wszystko w porządku. Aby ustalić, czy są potrzebne zmiany, przeglądaj swoje najważniejsze strony w Search Console i oceniaj ich wcześniejsze pozycje:
Niewielki spadek pozycji: Na przykład z 2 na 4 miejsce.
Znaczący spadek pozycji: Na przykład z 4 na 29 miejsce.
Pamiętaj, że pozycje w wynikach wyszukiwania nie są statyczne. Wyniki wyszukiwania Google są dynamiczne, ponieważ sam otwarty web jest stale aktualizowany nową i aktualną treścią. Te stałe zmiany mogą prowadzić zarówno do wzrostu, jak i spadku ruchu organicznego z wyszukiwania.
Niewielki spadek pozycji
Niewielki spadek pozycji to niewielkie przesunięcie w wynikach wyszukiwania (na przykład spadek z 2 na 4 miejsce dla określonego zapytania). W Search Console możesz zauważyć zauważalny spadek ruchu bez znaczących zmian w wyświetleniach.
Małe wahania pozycji mogą wystąpić w dowolnym momencie (w tym powrót na górę bez żadnych działań z twojej strony). W rzeczywistości zalecamy unikanie drastycznych zmian, jeśli twoja strona już osiąga dobre wyniki.
Znaczący spadek pozycji
Znaczący spadek pozycji to zauważalne wypadnięcie z top wyników dla dużej liczby zapytań (na przykład spadek z top 10 na 29 miejsce).
W takich przypadkach przeprowadź kompleksową ocenę całej swojej strony (nie tylko poszczególnych stron), aby upewnić się, że jest ona użyteczna, wiarygodna i zorientowana na użytkownika.
Jeśli wprowadziłeś zmiany na stronie, ich wpływ może nie być natychmiastowy: niektóre zmiany wchodzą w życie w ciągu kilku dni, inne – w ciągu kilku miesięcy. Na przykład naszym systemom może zająć kilka miesięcy, aby ustalić, czy strona zaczęła regularnie tworzyć użyteczny kontent.
Ogólnie rzecz biorąc, zaleca się odczekać kilka tygodni, a następnie ponownie przeanalizować stronę w Search Console, aby sprawdzić, czy twoje wysiłki miały pozytywny wpływ na pozycje.
Pamiętaj, że wprowadzone zmiany na stronie nie gwarantują zauważalnego wpływu na wyniki wyszukiwania. Jeśli istnieje bardziej wartościowy kontent, będzie on nadal dobrze klasyfikowany przez nasze systemy.
Zmiana nr 5: Niewielkie poprawki
Pozostałe zmiany w przewodniku Google dotyczące spadków rankingów są niewielkie, ale nadal czynią dokumentację bardziej precyzyjną.
Na przykład, jeden z nagłówków został zmieniony z:
Jeśli niedawno przeniosłeś swoją stronę
Na nowy nagłówek:
Strona przeniesiona lub zmigrowana
Zaktualizowana dokumentacja Google dotycząca spadków rankingów: przydatna, ale z pewnymi uwagami
Zaktualizowana dokumentacja Google dotycząca diagnozowania przyczyn spadku rankingu strony w wynikach wyszukiwania wydaje się przemyślana. Jednak uważamy, że zalecenia dotyczące odzyskiwania pozycji po znaczących zmianach algorytmu nie zawsze są skuteczne.
W niektórych przypadkach naprawa problemów technicznych strony nie rozwiązuje sytuacji. Wcześniej przewodnik Google otwarcie przyznawał, że „czasami nie ma co naprawiać”. Nowa wersja dokumentacji, choć lepsza, wciąż ma potencjał do dalszych ulepszeń.
Wniosek
- Zalecenia są przydatne: Zaktualizowany przewodnik zawiera cenne porady dotyczące rozwiązywania problemów związanych ze spadkiem rankingów.
- Nie zawsze są skuteczne: Niestety, proponowane działania nie są skuteczne w przypadku znaczących zmian algorytmu, gdy „psuć” stronę nie trzeba. Ogólnie rzecz biorąc, zaktualizowana dokumentacja to krok naprzód.
Jednak aby w pełni objąć temat, moim zdaniem, warto by było bardziej wyraźnie rozróżnić sytuacje, w których naprawy rzeczywiście pomagają, od tych, gdzie najważniejszym zadaniem jest zrozumienie przyczyny spadku rankingu, a nie „naprawianie” nieistniejących problemów.
