13 kluczowych czynników On-Page SEO, o których warto wiedzieć

Popraw widoczność swojej strony w wyszukiwarkach za pomocą on-page SEO. Zbadaj czynniki, które wpływają na pozycjonowanie strony, od optymalizacji treści, przez szybkość ładowania, po responsywność na urządzeniach mobilnych. On-page SEO polega na dostosowywaniu różnych elementów witryny, aby ułatwić proces indeksowania i rozumienia twoich stron przez wyszukiwarki.

Chociaż czynniki zewnętrzne, takie jak linki zwrotne i sygnały marki, są ważne, optymalizacja elementów on-page stanowi fundament zwiększania widoczności w wyszukiwarkach.

Poza samą treścią, elementy on-page sygnalizują istotność i jakość strony. Struktura witryny, w tym szybkość ładowania, responsywność i struktura adresu URL, wpływają na on-page SEO.

Dlaczego On-Page SEO jest ważne:

• Pomaga wyszukiwarkom znaleźć i wyświetlić twoje strony użytkownikom.
• Strony zajmujące wyższe pozycje otrzymują więcej kliknięć i odwiedzin.
• Dobre pozycjonowanie zwiększa zaufanie do twojej marki.
• Umożliwia tworzenie treści, które odpowiadają potrzebom twojej publiczności.
• Stanowi podstawę dla innych strategii SEO, takich jak budowanie linków.

W tym przewodniku omówiono 13 kluczowych elementów on-page SEO, od E-E-A-T i semantyki słów kluczowych po tagi HTML i architekturę witryny.

13 kluczowych czynników On-Page SEO

On-page SEO można podzielić na trzy główne kategorie: treść, HTML i architekturę witryny. Zajmijmy się każdą z nich po kolei.

Treść

Wszyscy powtarzają: treść to król.

SEO bez treści to jak luksusowy samochód sportowy bez silnika — może wyglądać imponująco, ale nigdzie nie pojedzie. Jednak nie każda treść jest taka sama.

Oto czynniki dotyczące treści, które należy uwzględnić, aby maksymalnie wykorzystać on-page SEO:

1. E-E-A-T

Jednym z kryteriów, według których Google ocenia twoją stronę, jest E-E-A-T, co oznacza doświadczenie, ekspertyzę, autorytet i zaufanie.

Zgodnie z wytycznymi Google dla oceniających jakość wyszukiwania, E-E-A-T ocenia poziom doświadczenia, ekspertyzy w danej tematyce, autorytetu i zaufania, które prezentuje witryna oraz jej autorzy.

Google dodało „doświadczenie” jako nowy komponent, który podkreśla wagę treści tworzonych przez osoby posiadające bezpośrednie kwalifikacje i doświadczenie w danym temacie. To szczególnie ważne w przypadku stron dotyczących YMYL (Your Money or Your Life), takich jak zdrowie, finanse, bezpieczeństwo itd.

Chociaż Google potwierdziło kilka elementów E-E-A-T, takich jak PageRank i linki, powszechnie uznaje się, że czynniki takie jak autorytet autora, tematyczna ekspertyza, transparentność i praktyczne doświadczenie odgrywają istotną rolę w ocenie E-E-A-T.

2. Słowa kluczowe

Tworzenie treści zawierających słowa i frazy, których szukają twoi docelowi klienci, jest istotne.

Jednak wraz z rozwojem sztucznej inteligencji i przetwarzania języka naturalnego, nie należy ograniczać się do pojedynczych słów kluczowych.

Optymalizuj dla:

• Semantycznie powiązanych fraz i tematów (podmiotów): Na przykład, jeśli oferujesz usługi przechowywania danych w chmurze, powiązane tematy mogą obejmować rozwiązania do tworzenia kopii zapasowych, odzyskiwanie danych po awariach, zarządzanie danymi itd.
• Kontekstualnego znaczenia i intencji: Wyszukiwanie „migracja do chmury” może mieć różne intencje, takie jak poradniki techniczne, informacje o kosztach lub strategie migracji.
• Pełne odpowiedzi: Zajmij się powiązanymi tematami, aby w pełni zaspokoić potrzeby użytkowników.

Korzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych, aby określić istotne tematy i powiązane zapytania w ramach głównych tematów.

3. Teksty SEO

Tworzenie treści, które zarówno przyciągają użytkowników, jak i spełniają wymogi wyszukiwarek, to sztuka.

Pisanie czytelnych treści zgodnych z najlepszymi praktykami SEO może być trudne, jeśli nie masz w tym doświadczenia.

Mamy cały artykuł poświęcony opanowaniu tej sztuki, ale oto kilka podstawowych wskazówek:

• Skup się na czytelności: Twoje treści powinny być łatwe do przeglądania, aby użytkownicy mogli szybko znaleźć potrzebne informacje.
• Unikaj przesycenia słowami kluczowymi: Zbyt wiele słów kluczowych to praktyka stosowana przez nieuczciwych specjalistów SEO, aby oszukać system. Google surowo traktuje strony, które są przesycone słowami kluczowymi. Jeśli zostanie to wykryte, twoje strony mogą zostać obniżone w wynikach wyszukiwania lub całkowicie z nich usunięte.
• Zachowuj krótkie zdania i akapity: Jeśli kiedykolwiek trafiłeś na stronę pełną długich bloków tekstu, wiesz, jak trudno jest je przeczytać. Unikaj odstraszania użytkowników, utrzymując krótkie zdania i akapity.
• Używaj nagłówków: Nagłówki wyróżniają się rozmiarem, przyciągając uwagę użytkowników przeglądających stronę. Wykorzystuj je, aby kierować czytelnika przez stronę.
• Korzystaj z list wypunktowanych: Może się to wydawać proste, ale listy wypunktowane są doskonałym sposobem na podzielenie informacji na łatwo przyswajalne fragmenty. Używaj ich tam, gdzie to ma sens.
• Wprowadzaj doświadczenie autora: Gdzie to możliwe, omawiaj doświadczenie autora, jego wiedzę i praktyczne zrozumienie tematu, aby pokazać jego kwalifikacje.

4. Aktualizowanie

W przypadku dynamicznie zmieniających się tematów, kluczowe jest utrzymywanie aktualnych treści i dodawanie nowej wartości, gdy tylko lepiej poznasz potrzeby swojej publiczności.

Google nagradza strony, które regularnie aktualizują swoje treści, zamiast pozwalać im przestarzeć.

Oto kilka wskazówek:

• Regularnie aktualizuj treści o nowe informacje, spostrzeżenia lub podejścia.
• Szybko koryguj błędy lub nieaktualne informacje.
• Rozszerzaj treści, aby uwzględniały nowe zainteresowania użytkowników.
• Rozważ oferty subskrypcji dla treści często aktualizowanych.

5. Zasoby wizualne

Dodanie obrazów, wideo, wykresów i innych atrakcyjnych wizualizacji sprawia, że treść jest bardziej atrakcyjna dla użytkowników i poprawia jej widoczność w wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja obrazów może również pomóc w uzyskaniu większej widoczności w wynikach wyszukiwania grafiki oraz w karuzeli obrazów w wynikach wyszukiwania.

Aby ułatwić znalezienie twoich treści w wyszukiwarkach tekstowych i graficznych, skorzystaj z poniższych wskazówek:

• Zapewnij kontekstowe informacje i odpowiednie szczegóły w podpisach do obrazów.
• Zastosuj schematy oznaczania dla obrazów, wideo, produktów itd., aby poprawić widoczność w wyszukiwaniu.
• Upewnij się, że zasoby wizualne są wysokiej jakości, oryginalne i odpowiednie dla zawartości strony.
• Dla stron e-commerce dostarczaj kilka wyraźnych zdjęć produktów z różnych perspektyw.
• W miarę rozwoju modeli rozpoznawania obrazu, wyszukiwarki będą lepiej rozumieć i wyświetlać odpowiednie obrazy i wideo.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania obrazów dziś pomoże ci przygotować treści na przyszłe zmiany.

HTML

HyperText Markup Language, czyli HTML, to standardowy język znaczników używany do strukturyzowania twojej strony internetowej i jej zawartości. Wskazuje przeglądarce użytkownika, co i gdzie wyświetlać na stronie, a także informuje wyszukiwarki, o czym jest twoja strona.

Oto kluczowe elementy HTML związane z on-page SEO, które należy wziąć pod uwagę:

6. Tagi tytułów (Title Tags)

To jeden z tych aspektów, na który warto zwrócić uwagę. Choć sam ten fragment kodu prawdopodobnie nie zapewni natychmiastowego wzrostu pozycji w wynikach wyszukiwania, w połączeniu z innymi elementami on-page SEO (jak te omówione tutaj), tagi tytułów mogą pomóc w dostarczeniu kontekstu i ukazaniu odpowiedniości twojej witryny.

7. Meta-opis (Meta Description)

Doświadczeni specjaliści SEO mogą powiedzieć: „Serio? Wszyscy wiedzą, że meta-opisy nie są czynnikiem rankingowym SEO”. Mają rację tylko częściowo. Choć meta-opisy nie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym, wciąż mają istotny wpływ na współczynnik klikalności (CTR).

Dwa główne powody, dla których warto dodać meta-opisy to:

• Pomagają Google zrozumieć, o czym jest twoja strona.
• Mają duży wpływ na współczynnik klikalności (CTR) w wynikach wyszukiwania.

Dobrze napisane meta-opisy dają użytkownikom lepszy wgląd w to, co znajdą na stronie, co prowadzi do większej liczby kliknięć. Więc nie pomijaj ich.

8. Optymalizacja obrazów

Już wcześniej omawialiśmy znaczenie zasobów wizualnych na twojej stronie, teraz czas zagłębić się w techniczne aspekty ich optymalizacji.

Kilka wskazówek:

• Dodawaj SEO-przyjazne alt-tagi.
• Wybieraj odpowiednie formaty i rozmiary plików, aby przyspieszyć ładowanie.
• Zmieniaj nazwy plików, zamiast używać IMG_01234.
• Upewnij się, że obrazy są responsywne i dostosowane do urządzeń mobilnych.

9. Geotagowanie (dla lokalnego SEO)

Chociaż żyjemy w globalnej gospodarce, większość biznesu nadal odbywa się na poziomie lokalnym. Zadbaj o to, aby docierać do ludzi w twojej okolicy, optymalizując swoje lokalne SEO on-page.

Oto trzy główne strategie SEO dla lokalnego ruchu:

• Optymalizacja list i cytatów, w tym nazwy, adresu, numeru telefonu (NAP), adresu URL strony, opisu działalności oraz pozyskiwanie opinii.
• Tworzenie lokalnych treści, w tym zapytań „w pobliżu mnie”, dostarczanie treści związanych z lokalizacją.
• Budowanie lokalnych linków z innymi firmami i organizacjami.

Dodatkowe techniki lokalnego SEO:

• Wprowadź lokalną strukturę schematów dla list firm, wydarzeń, specjalnych ofert itp.
• Optymalizuj profil Google Business z aktualnymi informacjami, zdjęciami, postami i pytaniami, a także z lokalnie powiązanymi treściami.
• Korzystaj z danych o bliskości i geolokalizacji dla mobilnego wyszukiwania.
• Twórz strony lub mikrowitryny związane z konkretnymi lokalizacjami.

Przykłady efektywnego lokalnego SEO mogą obejmować:

• Restaurację przedstawiającą specjalistów od lokalnych produktów na oddzielnych stronach.
• Stronę dostawcy usług z geograficznymi stronami dla wszystkich obsługiwanych regionów.
• Sklep internetowy podkreślający produkty dostępne do odbioru lokalnego.

Architektura witryny

Prawidłowo zaprojektowana architektura strony internetowej jest ważna z dwóch powodów: po pierwsze, logicznie uporządkowana witryna ułatwia wyszukiwarkom skuteczniejsze skanowanie stron, a po drugie, poprawia doświadczenia użytkowników.

Oto kluczowe czynniki, na które należy zwrócić uwagę przy optymalizacji architektury witryny:

10. Szybkość witryny

Strony ładujące się wolno nie tylko irytują i odstraszają użytkowników, ale również negatywnie wpływają na twoją pozycję w wynikach wyszukiwania.

Badania SEO Google wykazały, że szybkość ładowania strony jest czynnikiem rankingowym w wyszukiwarkach.

Aby spełnić minimalne wymagania dotyczące szybkości witryny, można podjąć kilka kroków:

• Włącz kompresję.
• Zredukuj liczbę przekierowań.
• Optymalizuj obrazy.
• Używaj pamięci podręcznej przeglądarki.

11. Responsywny design

Zapytania mobilne przewyższyły zapytania desktopowe już w 2016 roku i od tego czasu ich liczba rośnie.

Ponieważ coraz więcej użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych, Google zaczęło preferować witryny z responsywnym designem.

12. Struktura URL

Kiedyś struktura URL miała duże znaczenie w SEO. Firmy dodawały słowa kluczowe do nazw domen, aby poprawić swoje pozycje.

Google zmieniło jednak algorytm i obecnie URL mają mniejsze znaczenie.

Jednak wciąż istnieją dowody na to, że URL odgrywają rolę w początkowej fazie rankingu strony, a niektórzy specjaliści uważają, że są one używane do grupowania stron.

Nie ignoruj ich, choć nie muszą być twoim głównym celem SEO.

13. Linki

Pamiętasz E-E-A-T z początku artykułu?

Jednym z najlepszych sposobów na wzmocnienie autorytetu twojej strony jest zdobycie linków z innych autorytatywnych witryn.

Oto jak to działa: Komu bardziej zaufasz — doradcy finansowemu zarządzającemu portfelem Warrena Buffetta, czy kuzynowi Jimmie’emu, który mieszka w piwnicy swojej cioci? Jimmie może wykonać dobrą robotę, ale nie ma autorytetu, który wynika z rekomendacji Buffetta.

Linki działają podobnie.

Są trzy główne typy linków, które mają znaczenie dla SEO:

• Linki wewnętrzne – prowadzą do innych stron na twojej witrynie.
• Linki zewnętrzne – prowadzą do innych witryn, np. do stron Google o SEO.
• Linki przychodzące – to linki z innych stron prowadzące do twojej witryny.

Spośród tych trzech, największe znaczenie dla sygnałów E-E-A-T mają linki przychodzące. Wysokiej jakości, odpowiednie linki przychodzące z autorytatywnych źródeł mogą pomóc wykazać ekspercką wiedzę, autorytet i zaufanie twojej strony.

Specjaliści SEO stosują różne metody budowania wysokiej jakości linków przychodzących, w tym korzystanie z mediów społecznościowych, tworzenie infografik do udostępnienia, a nawet zapytania o linki zwrotne.

Jednak bądź ostrożny: nie wszystkie linki przychodzące są korzystne. Niektóre, zwłaszcza te pochodzące z farm linków, forów i ksiąg gości, mogą być fałszywymi linkami, które oszukują system rankingowy. Jeśli ich nie odrzucisz, może to negatywnie wpłynąć na twój ranking.

On-Page SEO a Off-Page SEO

Wiele mówiliśmy o on-page SEO, ale istnieje również termin off-page SEO. Różnica, jak można się domyślić, polega na miejscu zastosowania.

On-page SEO obejmuje wszystko, co można zrobić na stronie, aby poprawić jej pozycję, w tym optymalizację słów kluczowych, meta-opisów, tagów tytułów, alt-tekstów i struktury strony.

Off-page SEO obejmuje czynniki zewnętrzne, które wpływają na pozycję twojej witryny. Obejmuje to linki zwrotne, E-E-A-T, lokalne SEO, wzmianki w mediach społecznościowych i płatną reklamę.

Masz większą kontrolę nad on-page SEO, ale równie ważne jest rozważenie off-page SEO, ponieważ oba aspekty są niezbędne dla osiągnięcia sukcesu w SEO.

Jednak na początku należy skupić się na stworzeniu wartościowej, odpowiednio zoptymalizowanej strony internetowej, zanim zaczniesz inwestować znaczące zasoby w budowanie linków i promocję witryny.

Podsumowanie

W miarę jak algoryтmy wyszukiwarek ewoluują, potrzeba tworzenia wartościowych i odpowiednich treści, a także optymalizacji technicznych aspektów strony, pozostaje kluczowa.

Kluczowe aspekty, które warto zapamiętać:

1. Skup się na tworzeniu wartościowych, ukierunkowanych na użytkownika treści, które demonstrują E-E-A-T.
2. Optymalizuj techniczne elementy, takie jak tagi HTML, szybkość strony i responsywność.
3. Zachowaj logiczną strukturę strony i stosuj linki wewnętrzne.
4. Regularnie aktualizuj i odświeżaj treści, aby zachować ich aktualność.
5. Pamiętaj, że on-page SEO działa w połączeniu z czynnikami off-page, aby zapewnić kompleksowy sukces SEO.

Stosowanie tych taktyk konsekwentnie znacząco zwiększy twoje szanse na osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

Pytania i odpowiedzi