Umiejętne zarządzanie stawkami pozwala wyświetlać reklamy potencjalnym klientom i nie marnować pieniędzy na nieodpowiednią grupę docelową. W efekcie budżet reklamowy jest wykorzystywany znacznie efektywniej.
W tym artykule szczegółowo opiszę, jak korygować stawki w kampaniach reklamowych i na co zwrócić uwagę w ustawieniach.
Korekta stawek w Google Ads
Zmiany stawek przeprowadza się na poziomie kampanii i grup reklam, przy czym priorytet mają korekty na poziomie grup. Dostępny zakres to od -90% do +900%.
W Google Ads przy zmianie stawek mogą być uwzględnione takie parametry:
- urządzenia;
- lokalizacja;
- harmonogram wyświetlania reklam;
- popularność treści;
- metody targetowania;
- listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce;
- interakcje;
- dane demograficzne (wiek, płeć i dochód gospodarstwa domowego).
Korekty mogą być zrobione według jednego lub kilku parametrów, wszystkie zmiany sumują się i ogółem nie powinny przekraczać +900%.
Urządzenia
Ten parametr odpowiada za częstotliwość wyświetlania reklam na urządzeniach określonego typu: komputerach, tabletach lub telefonach. Zakres od -100% do 900%. Przy wartości korekty -100%, wyświetlania są całkowicie wyłączone.
Lokalizacja
Ten parametr reguluje częstotliwość wyświetlania reklam mieszkańcom wybranych krajów, miast lub regionów. Korektę ustawia się na poziomie kampanii, zakres od -90% do 900%.
Harmonogram wyświetlania reklam
Pozwala wyświetlać reklamy tylko w określone dni lub godziny. Działa na poziomie kampanii. Zakres od -90% do 900%. Korektę według tego parametru można ustawiać tylko w wersji internetowej.
Popularność treści
Wykorzystywane w Google Display Network i Youtube — reklamy będą wyświetlane tylko w treściach, które mają najwięcej wyświetleń i z którymi użytkownicy często angażują się. Korekta popularności treści dostępna tylko na poziomie grupy. Zakres od 0% do 500%.
Metody targetowania
Parametr pozwala zmieniać stawki reklam, kierując się opcjami targetowania w kampaniach Google Display Network i wyszukiwania. Na przykład można stworzyć grupę docelową według zainteresowań i dodać korektę dla niej. Zmiany stawek działają na poziomie kampanii i grup reklam. Zakres od -90% do 900%.
Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce
Reklamy są wyświetlane użytkownikom z listy remarketingowej. Działa na poziomie kampanii i grup reklam. Zakres od -90% do 900%.
Na przykład chcesz zwiększyć prawdopodobieństwo wyświetlenia reklam tym, którzy zostawili wiadomość na czacie. W tym celu dodajesz odpowiednią grupę docelową na poziomie kampanii lub grupy reklam i podwyższasz stawki.
Interakcje (korekty dla połączeń)
Zwiększa stawkę dla tych reklam, po kliknięciu których można zadzwonić do reklamodawcy. Działa tylko na urządzeniach mobilnych, ale można ustawić tylko w wersji internetowej. Zakres od -90% do 900%.
Dane demograficzne
(wiek, płeć i dochód gospodarstwa domowego)
Parametr pozwala wyświetlać reklamy interesującej cię grupie według wieku, płci lub dochodu gospodarstwa domowego. Zmieniać stawkę w panelu reklamowym w wersji internetowej można na poziomie kampanii i grup reklam, a w Edytorze Google Ads — tylko na poziomie kampanii. Zakres od -90% do 900%.
Wyjątki
Dla kampanii wideo niedostępne są korekty demograficzne i metody targetowania, a dla kampanii Shopping — demograficzne, metody targetowania i popularności treści.
Jak zmienić stawki w Google Ads
W interfejsie internetowym panelu reklamowego wybierz w menu po lewej stronie wejdź do sekcji „Statystyki„, następnie wybierz „Kiedy i gdzie wyświetlały się reklamy„. Następnie na górze kliknij na link „Urządzenia„.
Zobaczysz, czy korekta jest ustawiona, czy nie. Na zrzucie sytuacja, gdy stawki dla różnych urządzeń nie były zmieniane.
Zaznacz na liście urządzenia mobilne (telefony, tablety) oraz kampanie reklamowe, w których trzeba skorygować stawki. Naciśnij „Zmień„.
Następnie wybierz, co zrobić ze stawkami — zwiększyć czy zmniejszyć i o jaki procent.
W Edytorze Google Ads
Wybierz w panelu „Zarządzanie” potrzebny element, na przykład „Lokalizacja„.
Następnie w edycji po prawej wypełnij pole „Korekta stawek„
Korekty w Yandex Direct
W Yandex Direct można zmieniać stawki zarówno na poziomie kampanii, jak i grup reklam w zakresie od -100% do 1200% według takich parametrów:
- Grupa docelowa — można wybierać użytkowników według celów lub segmentów metryki, Yandex.Audience i aplikacji mobilnych.
- Płeć i wiek.
- Wideododatki.
- Region wyświetlania — miasto, obwód, kraj, republika, okręg itd.
- SmartAds — tylko dla smart bannerów.
- Urządzenia — wyświetlanie reklam dla określonych urządzeń: desktop (PC, tablety i telewizory) oraz mobilne.
- Inventory — korekta stawek dla różnych formatów reklamy display (wideo, graficznych i HTML5).
- Pogoda — wyświetlanie reklam w zależności od temperatury, opadów i zachmurzenia.
- Wyłączne umieszczanie — reklama w podpowiedzi (wyskakująca podpowiedź przy wpisywaniu frazy w pasek wyszukiwania). W wynikach wyszukiwania będzie tylko Twoja reklama.
- Zamożność grupy docelowej — nadaje się dla biznesu, którego produkty i usługi przekraczają średnią cenę rynkową, a także do sprzedaży produktów i usług segmentu premium.
- Czas wyświetlania — pokazanie reklamy o wybranych godzinach, dniach itp. Zakres od 0 do 200%.
Jeśli korekty dla jednego parametru są ustawione zarówno dla kampanii, jak i grupy, stosuje się korektę dla grupy.
Kilka parametrów jest stosowanych kolejno. Na przykład dla stawki 100 zł ustawiono korekty: +20% dla mężczyzn w wieku 25-34 lat i +50% dla urządzeń mobilnych. Ostateczna stawka wyniesie 180 zł: 1001,21,5=180.
Jak zmieniać stawki w Yandex.Direct
Korekty przez wersję internetową panelu reklamowego
Naciśnij punkt „Edytuj” w kampanii lub grupie reklam
Następnie kliknij blok „Korekta stawek„
Wybierz potrzebny parametr i naciśnij przycisk „Nowa korekta„.
Na przykład używasz parametru „Region wyświetlania„. Aby zwiększyć lub zmniejszyć stawkę, wskaż procent korekty. Naciśnij „Gotowe„.
Korekty przez Direct Commander
Wybierz kampanię lub grupę reklam, następnie w bloku „Edycja” — korektę stawek.
Kliknij wybrany parametr i naciśnij „Dodaj korektę„.
Podaj wartość parametru i procent zmiany stawek: od -100 do 1200%. Dalej — przycisk „Zastosuj„.
Nie zapomnij zapisać i przesłać zmian do panelu reklamowego Directa.
Korekta stawek w autostrategiach
System reklamowy zarządza stawkami, ale uwzględnia ograniczenia ustawione w strategiach: budżet i cenę kliknięcia. Maksymalna stawka nie przekroczy wartości ustawionej w konfiguracji kampanii.
Wszystkie rodzaje korekt można ustawiać przez wersję internetową. A w Direct Commander dostępne są tylko takie parametry jak grupa docelowa, urządzenia, płeć i wiek, region wyświetlania, smartAds.
Wnioski
Możliwość zmiany stawek według różnych parametrów otwiera wiele możliwości optymalizacji kampanii reklamowych. Ale jak każde narzędzie, korekty należy stosować z głową i koniecznie analizować sytuację przed zmianą stawek i po.
