Na konferencji Google Marketing Live prelegenci omówili, jak sztuczna inteligencja (SI) będzie wykorzystywana do tworzenia multimedialnych reklam zakupowych, które dosłownie wypychają organiczne wyniki wyszukiwania na dalszy plan. Zaprezentowano, jak na podstawie zapytań użytkowników i danych z AI Overviews powstają interaktywne reklamy. Przedstawiciele Google stwierdzili, że ich celem jest „otworzenie nowych możliwości dla twojego biznesu”.
Chociaż zwykle zakładamy, że inżynierowie odpowiedzialni za wyszukiwanie w Google odpowiadają za wyniki, proces antymonopolowy przeciwko firmie pokazał, że to nie do końca prawda. Inżynierowie są tylko jednymi z uczestników wpływających na kształt wyników wyszukiwania. Zespoły z działu reklamy oraz wyższe kierownictwo również aktywnie uczestniczą w tym procesie, decydując o ostatecznym wyglądzie stron wyników wyszukiwania (SERP). Można przypuszczać, że gdyby decyzja należała wyłącznie do zespołu wyszukiwania, wyniki wyglądałyby zupełnie inaczej.
Odkrycie priorytetów Google w zakresie wyszukiwania
Na konferencji Google Marketing Live Philipp Schindler, wiceprezes i szef działu handlowego Google, wyraził się wprost, że celem wyników wyszukiwania jest wyświetlanie reklam.
To stwierdzenie padło w kontekście prezentacji nowego narzędzia SI do tworzenia wideo, które ma pomóc twórcom na YouTube zwiększyć ilość treści.
O godzinie 18:19 Schindler stwierdził:
Blisko współpracowaliśmy z niezwykle utalentowanymi reżyserami, muzykami i artystami, a wyniki są po prostu imponujące. Wkrótce dodamy filmy do sekcji Shorts, otwierając przed wami i waszymi markami zupełnie nowe możliwości twórcze. Wyobraźcie sobie, że każdy twórca ma w kieszeni potężną moc sztucznej inteligencji.
Co to dla was oznacza? Im więcej twórców będzie tworzyć wysokiej jakości treści, tym więcej widzów je zobaczy, co przekłada się na większy zasięg, zaangażowanie i zwrot z inwestycji dla was. Nie tworzymy tylko lepszej wyszukiwarki czy lepszego YouTube’a. Skupiamy się na otwieraniu nowych możliwości dla waszego biznesu.
Idea wykorzystania AI Overviews i wyszukiwania Google do zwiększenia zasięgu i zwrotu z inwestycji reklamodawców nie jest nowa. Kolejni prelegenci również potwierdzili tę strategię.
Reklamy w wyszukiwarce i reklamy zakupowe w AI Overviews
Vidhya Srinivasan, wiceprezes i dyrektor generalna działu reklamy Google, kontynuowała temat. Najpierw omówiła, jak doświadczenie wyszukiwania pomaga przyciągać ruch na strony internetowe. Następnie szybko zmieniła temat, pokazując, jak interaktywne reklamy dosłownie wypychają organiczne wyniki wyszukiwania poza widoczność użytkowników.
O godzinie 30:00 Srinivasan wyjaśniła:
AI Overviews pojawią się w wynikach wyszukiwania, gdy będą szczególnie przydatne i wykraczają poza to, co oferuje dzisiejsze wyszukiwanie. Kontynuując testowanie i doskonalenie doświadczeń wyszukiwania, nadal skupiamy się na kierowaniu cennego ruchu do wydawców i twórców treści. Im więcej możliwości badania dla użytkowników, tym więcej wyboru, a więcej wyboru oznacza więcej możliwości dla reklamodawców.
Być może zauważyliście, że już pokazujemy reklamy nad i pod AI Overviews. Te reklamy odpowiadają zapytaniu użytkownika. Teraz zaczniemy testować reklamy w wyszukiwarce i reklamy zakupowe w AI Overviews dla użytkowników w USA.
Nowością jest to, że będziemy dopasowywać te reklamy nie tylko do kontekstu zapytania, ale także do informacji zawartych w samych AI Overviews. Jak zwykle, reklamy będą wyraźnie oznaczone.
AI overviews: brak wyników organicznych
Przewiń w dół, aby zobaczyć reklamy zakupów
Srinivasan podaje przykład: podróżujący użytkownik szuka w Google sposobów na zapobieganie zagnieceniom na ubraniach. Pokazuje, jak organiczne wyniki wyszukiwania są umieszczone poniżej funkcji AI Overviews oraz nowych reklam wyszukiwania i zakupów, które zawierają zdjęcia produktów i wyróżniają się bardziej niż wyniki wyszukiwania.
Następnie wyjaśnia, jak nowe reklamy zakupowe w AI Overviews pomogą konwertować użytkowników:
Dzięki AI Overview szybko znalazłam kilka przydatnych porad dla podróżników, które wydawały się obiecujące. Przeglądając liczne opcje, znalazłam wspaniały środek – spray na zagniecenia, o którym wcześniej nie słyszałam. Idealnie! Chcę go wypróbować.
Teraz, dzięki tej funkcji, mogę po prostu kliknąć reklamę i kupić produkt.
Widzicie, po prostu ułatwiamy i przyspieszamy proces dla kupujących, aby mogli od razu podjąć działania. To tylko jeden z przykładów, jak wykorzystujemy nowej generacji sztuczną inteligencję. Jest wiele innych możliwości i zaczniemy od większej liczby aplikacji w reklamie wyszukiwania.
Targetowane reklamy na podstawie ai overviews
Wyszukiwanie Google – przynęta
Inżynierowie wyszukiwania Google wykorzystują najnowocześniejsze technologie i dane do tworzenia najbardziej użytecznych wyników wyszukiwania w historii firmy. Można powiedzieć, że wyszukiwanie Google jest teraz lepsze niż kiedykolwiek. Jednak według kierownictwa Google celem wyszukiwania nie jest „zorganizowanie światowych informacji i uczynienie ich powszechnie dostępnymi i użytecznymi”, lecz zwiększenie „zasięgu, zaangażowania i zwrotu z inwestycji” dla reklamodawców. Sam Altman, inwestor i przedsiębiorca, miał rację, nazywając działania Google antyutopijnymi.
Specjaliści SEO stali się ofiarami inżynierii społecznej
Inżynieria społeczna to zarządzanie zachowaniem ludzi w celu skłonienia ich do działania w określony sposób. Google zachęcił znaczną część społeczności internetowej do postrzegania takich koncepcji jak Core Web Vitals (CWV) i Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness (EEAT) jako niezbędnych do uzyskania wysokich pozycji i zadowolenia użytkowników. Wiele czasu, wysiłku i środków zostało poświęconych na aktualizację stron internetowych, a wszystkim tym zarządzał Google.
Ale po co? Czy wszystko to było robione po to, aby „otworzyć nowe możliwości” dla reklamodawców?
To nie jest wina inżynierów Google, którzy wkładają całe serce w doskonalenie wyszukiwania. Wykonują swoją pracę świetnie. Jednak oczywiste jest, że misją Google nie jest już uczynienie informacji dostępnymi i użytecznymi. Jeśli brać na poważnie to, co zostało powiedziane na tej konferencji, wydaje się, że wszystko to było robione w celu zwiększenia zasięgu i zwrotu z inwestycji reklamodawców.
Wnioski
Google zmienia swoje priorytety w wyszukiwaniu, kładąc większy nacisk na reklamy zamiast wyników organicznych. SI w reklamach zakupowych wypycha organiczne wyniki na dalszy plan, a inżynieria społeczna skierowana na SEO specjalistów ma na celu zwiększenie korzyści dla reklamodawców.
FAQ
Jakie nowe narzędzie SI zaprezentowano na konferencji Google Marketing Live?
Zaprezentowano nowe narzędzie SI do tworzenia wideo, które ma pomóc twórcom na YouTube zwiększyć ilość treści.
Jakie są priorytety Google w kontekście wyników wyszukiwania?
Priorytetem Google w wynikach wyszukiwania jest wyświetlanie reklam, a nie organizowanie światowych informacji i uczynienie ich powszechnie dostępnymi i użytecznymi.
Jak reklamy zakupowe w AI Overviews wpływają na organiczne wyniki wyszukiwania?
Reklamy zakupowe w AI Overviews wypychają organiczne wyniki wyszukiwania poza widoczność użytkowników, co sprawia, że reklamy stają się bardziej widoczne.
Co oznacza termin „inżynieria społeczna” w kontekście działań Google?
Inżynieria społeczna to zarządzanie zachowaniem ludzi w celu skłonienia ich do działania w określony sposób, co w kontekście Google oznacza zachęcanie społeczności internetowej do postrzegania pewnych koncepcji jako niezbędnych do uzyskania wysokich pozycji w wyszukiwaniu i zadowolenia użytkowników.
