Co należy uwzględnić przy tworzeniu idealnych raportów SEO dla swoich klientów? Oto siedem kluczowych elementów, które musisz wziąć pod uwagę.
Jeśli zajmujesz się SEO dla klientów, to wiesz, jak ważne jest dostarczanie dokładnych i szczegółowych raportów. Wykonałeś pracę, teraz musisz to pokazać.
Twoi klienci polegają na tym, że dostarczysz im aktualnych informacji, których potrzebują do podejmowania świadomych decyzji dotyczących ich przyszłych działań marketingowych. Raport SEO to dla nich (i dla Ciebie) mapa drogowa.
Aby za każdym razem robić to dobrze, musisz stworzyć system, który będziesz mógł stale powielać dla każdego klienta.
Zatem czego potrzeba, aby tworzyć idealne raporty SEO? Oto siedem kluczowych elementów.
Ruch: źródła
Czy zwiększenie organicznego ruchu na ich stronie internetowej jest głównym celem Twojego klienta? Zacznij swoje raporty SEO od ruchu.
Jeśli korzystasz z Google Analytics, będziesz również chciał wykorzystać sekcję „Źródło/Kanał” w raporcie ruchu dla tej części raportu. Dostarczy Ci to więcej informacji o tym, skąd pochodzą Twoi odwiedzający, pomagając Twojemu klientowi określić, na co powinni przeznaczać swój czas i pieniądze.
Upewnij się, że źródła mobilne również są uwzględnione w tej części raportu, ponieważ telefony komórkowe stanowiły około 68% zwykłych wizyt w wyszukiwarkach w 2023 roku.
Ta część raportu będzie wyglądać mniej więcej tak jak pokazano na poniższym obrazku. Aby szybko się tam dostać, przejdź do Źródła ruchu > Cały ruch > Kanały.
Współczynnik konwersji i postęp w realizacji celów
Ogromny ruch na stronie to świetnie, ale jeśli nie wiesz, czego Twoi odwiedzający chcą lub w jaki sposób chcą angażować się w Twoją zawartość, to nawet cały ruch na świecie nie zaprowadzi Cię daleko.
Innymi słowy, jeśli nie możesz przekształcić swoich odwiedzających w klientów, żaden ruch nie pomoże.
Współczynnik konwersji jest prawdopodobnie jednym z najbardziej kluczowych wskaźników efektywności (KPI) dla Twoich klientów, więc umieść go na początku raportu dla łatwego dostępu.
Gdy już poznasz współczynnik konwersji, będziesz lepiej przygotowany, aby wyjaśnić, co jeszcze zawiera raport i opisać, dlaczego widzą konkretne pomysły i dane.
Aby przedstawić klientowi współczynnik konwersji, wybierz określone cele, które chcesz śledzić jako „konwersje„.
W tym przykładzie klient non-profit wykorzystał lądowanie na swojej stronie „Dziękujemy za darowiznę!” do śledzenia dokonanych darowizn.
Google Analytics będzie liczyć każde lądowanie jako darowiznę, pomagając realizować cele w sekcji „Realizacja celów„.
Aby przejść do realizacji celu, przejdź do „Konwersje” > „Cele” > „Przegląd„.
Na przykład:
Najbardziej efektywne strony
Prawdopodobnie wiesz, skąd pochodzą Twoi odwiedzający, ale bardzo ważne jest, aby wiedzieć, dokąd trafiają na Twojej stronie.
Jeśli ktoś trafia na Twoją stronę organicznie przez Google, to świetnie; ale jeśli wiesz, że kliknęli na Twój ostatni wpis na blogu, to znacznie cenniejsza informacja.
Zawsze powinieneś dołączyć najbardziej efektywne strony, aby Twój klient wiedział, co działa, a co nie. Zwykle są to lekcje, których mogą się nauczyć ze stron, które odnoszą sukcesy i zastosować do stron, którym potrzebna jest pomoc w przyciąganiu (i utrzymaniu!) ruchu.
Jednym ze sposobów na uzyskanie danych z Google Analytics, aby to zobrazować, jest sekcja stron docelowych.
Aby się tam dostać, najpierw przejdź do sekcji „Zachowanie”, następnie „Treść witryny” i „Strony docelowe”. Zobaczysz, które adresy URL są gorące, a które nie.
Statystyki prędkości stron
Zrób małą przerwę w Google Analytics na tę część i przejdź do narzędzia o nazwie PageSpeed Insights od Google. Jest to całkowicie darmowe narzędzie, które pokaże Twoim klientom, jak szybko ładują się ich strony i wszelkie problemy z wydajnością, które mogą naprawić, aby poprawić swoje wyniki.
Czasami to coś tak prostego, jak za duży rozmiar pliku wideo. To proste, szybkie rozwiązanie może szybko podnieść Twoje strony.
Szybkość ładowania stron nie zawsze była priorytetem, ale wraz ze wzrostem oczekiwań użytkowników wobec ich doświadczeń online, szybkie ładowanie Twoich stron ma kluczowe znaczenie dla utrzymania odwiedzających na Twojej stronie.
Google nawet mówi nam, że prawdopodobieństwo, że ktoś opuści witrynę, zwiększa się o 32%, jeśli czas ładowania zwiększy się z jednej sekundy do trzech sekund.
Wskaźnik odrzuceń i czas spędzony na stronie
Wiedza, że odwiedzający docierali na Twoją stronę, klikali na określone strony i w niektórych przypadkach konwertowali, jest niesamowicie przydatna.
Ale aby zobaczyć pełny obraz, Twój klient musi wiedzieć, jak długo ludzie pozostają na jego stronie i ilu z nich odchodzi po pierwszej stronie docelowej.
Czas spędzony na stronie to czas, który użytkownik spędza na stronie witryny, gdy przychodzi z wyszukiwania organicznego. Czy przeglądają inne strony stamtąd, czy szukają szybkiej odpowiedzi?
Niemniej jednak wysoki wskaźnik odrzuceń nie zawsze jest zły.
Jeśli ich strona docelowa była pełna wewnętrznych linków do innych stron na Twojej stronie, a oni szybko ją opuścili, prawdopodobnie oznacza to, że przeszli do eksploracji tych linków wychodzących.
W tej części skoncentruj się na wskaźniku odrzuceń dla kluczowych stron na Twojej stronie z bogatą treścią, taką jak wideo. Powinni spędzić tam trochę czasu, aby konsumować treści.
Rankingi i linki zwrotne
Linki zwrotne mogą być potężnym narzędziem dla witryn starających się osiągnąć postęp w rankingach SEO.
Możesz znaleźć wiele narzędzi do śledzenia posiadanych linków, co jest bardzo pomocne, ponieważ pozwala zidentyfikować potencjalne możliwości SEO.
Jeśli pomogłeś swojemu klientowi zdobyć linki zwrotne jako część swojej strategii SEO, w tej części raportu przedstawisz ich wpływ.
Jeśli chodzi o ranking, powinieneś podać, gdzie witryna plasuje się pod kątem słów kluczowych, które zidentyfikowałeś jako najbardziej wartościowe dla klienta.
Miej jednak na uwadze, że ranking nie jest już celem końcowym SEO – teraz wiemy, że na ranking mogą wpływać niezliczone czynniki, takie jak historia, lokalizacja geograficzna użytkownika i personalizacja.
Zalecenia i dalsze kroki
Zalecenia mogą nie być pierwszą rzeczą, o której myślisz pod górą danych, ale zalecenia i dalsze kroki to w końcu to, czego Twój klient szuka na końcu tego raportu.
Twoje dalsze kroki i zalecenia będą używać wszystkich danych, które zebrałeś i zastosują je do strategii dalszego postępu, aby istniał skuteczny plan niwelowania słabych stron i maksymalizowania sukcesu.
Podsumowanie
Najlepszym sposobem na wykazanie postępu w raportach SEO jest porównanie wyników z poprzednich okresów sprawozdawczych.
Wybierz częstotliwość, która Ci i Twojemu klientowi odpowiada – kwartał po kwartale, rok po roku itd. – i stosuj ją konsekwentnie, aby pokazać wzrost.
Połącz wszystkie te aspekty, a za każdym razem będziesz mieć idealny raport SEO.
