14 najlepszych praktyk optymalizacji mobilnej do poznania

Optymalizacja mobilna: 14 kluczowych praktyk, których nie można pominąć

W dzisiejszych czasach, kiedy urządzenia mobilne są głównym sposobem korzystania z internetu, optymalizacja strony pod kątem mobilnym stała się niezwykle ważna.

Od momentu, gdy Google wprowadziło indeksowanie mobile-first, specjaliści SEO intensywnie pracują nad tym, aby ich strony spełniały wymagania Core Web Vitals oraz zalecenia dotyczące projektowania mobilnych stron.

Optymalizacja pod kątem mobilnym to specyficzna dziedzina SEO, wymagająca specjalistycznej wiedzy i własnych wytycznych.

Jest to tak istotne, że wiele branż wymaga pełnej i wysokiej jakości implementacji swoich stron na urządzeniach mobilnych, a nie wszystkie radzą sobie z tym zadaniem.

W wielu przypadkach większość stron nie osiąga pełnej optymalizacji.

Jest to ewidentny błąd, ponieważ projekt mobilny jest kluczowym elementem naszego cyfrowego społeczeństwa:

• 96% Amerykanów w wieku od 18 do 29 lat posiada smartfon.
• W 2020 roku było ponad 3,6 miliarda użytkowników smartfonów na świecie. Do 2023 roku liczba ta wzrośnie do 4,3 miliarda.
• W 2020 roku użytkownicy mobilni spędzali 90% swojego czasu w aplikacjach, a nie w przeglądarkach mobilnych.
• W 2021 roku Google miał 93,22% udziału w rynku mobilnych wyszukiwań w USA.
• Pierwszy wynik w mobilnym wyszukiwaniu Google zazwyczaj ma CTR (współczynnik klikalności) na poziomie 26,9%.

W Polsce:

• 85% Polaków w wieku od 18 do 30 lat posiada smartfon.
• Na początku 2021 roku z mobilnego internetu korzystało 25,7 miliona Polaków.
• 70% Polaków korzysta z internetu codziennie, z czego 60% przy użyciu urządzeń mobilnych.
• 91% polskich właścicieli smartfonów używa aplikacji mobilnych.
• Polscy użytkownicy mobilni spędzają średnio 3,5 godziny dziennie na swoich urządzeniach.

Aby zapewnić sobie lepszą obecność online, musisz zoptymalizować swoją stronę dla różnych typów urządzeń i rozdzielczości ekranów, nie tylko dla komputerów stacjonarnych.

Mimo że Google niedawno wprowadził aktualizacje dotyczące doświadczeń użytkowników na komputerach stacjonarnych, ten temat wykracza poza zakres tego artykułu, chociaż wpływa na ogólne wrażenia ze strony.

Aby osiągnąć najlepszą optymalizację mobilną, ważne jest, aby tworzyć stronę zgodnie z zaleceniami i szukać sposobów na poprawę Core Web Vitals.

Korzystając z responsywnego designu zamiast subdomeny m-dot, stosując wytyczne dotyczące tworzenia i optymalizacji obrazów, a także korzystając z kompresji i minifikacji kodu, możesz stworzyć wysokiej jakości stronę mobilną, która dotrze do jak najszerszej publiczności.

Obowiązkowa identyczność treści dla wersji mobilnych i desktopowych

Spójność treści między wersjami mobilnymi i desktopowymi
Ten punkt dotyczy unikania duplikacji treści i oskarżeń o ukrywanie informacji.

Zawsze upewnij się, że cała zawartość wersji desktopowej jest w pełni dostępna na wersji mobilnej.

Jednym z najlepszych sposobów na to jest użycie responsywnego designu.

Responsywny design polega na tworzeniu arkusza stylów, który używa „media queries” do automatycznego dostosowywania projektu do różnych platform i urządzeń.

Jeśli chcesz maksymalnie zwiększyć szybkość ładowania i uczynić design lekki i szybki, rozważ użycie CSS sprites do zmniejszenia liczby zapytań do serwera.

Górna część ekranu nadal ma znaczenie

Mimo że na wersji mobilnej strona przewija się ciągle, górna część ekranu (first screen) nadal ma znaczenie.

Nawet w mobilnym projekcie warto umieścić część treści tekstowej powyżej linii pierwszego ekranu, aby użytkownicy od razu wiedzieli, dlaczego warto przewijać stronę w dół.

Zainteresowanie psychologiczne i chęć zapoznania się z twoją ofertą nie zniknęły, dlatego optymalizacja górnej części ekranu dla różnych urządzeń mobilnych nadal ma znaczenie.

Projektowanie „od góry do dołu”

Podejście do projektowania od góry do dołu oznacza, że bierzesz pod uwagę wszystkie potencjalne konsekwencje każdego podjętego decyzji projektowej, od początku do końca.

Najpierw projektujesz stronę dla urządzeń mobilnych, a potem dla komputerów stacjonarnych, a nie odwrotnie.

Taki sposób projektowania jest idealny, ponieważ unikasz problemów w finalnym projekcie.

Przykład:

Tworzysz stronę internetową dla komputerów stacjonarnych. Po ukończeniu trzech czwartych pracy decydujesz się na dodanie wersji mobilnej. Tworzysz makietę. Ale po zakodowaniu makiety i przejściu między różnymi stanami odkrywasz błędy w różnych miejscach.

Dzieje się tak, ponieważ podejście od dołu do góry nie działa i prowadzi do rozszerzenia zakresu prac.

Rozszerzenie zakresu (scope creep) to sytuacja, gdy na ostatnim etapie pojawiają się nieprzewidziane problemy, które powodują nieoczekiwane błędy i dodatkowe godziny pracy, nieprzewidziane w początkowym planie projektu.

Jeśli od początku przy projektowaniu responsywnego designu uwzględnisz podejście „od góry do dołu”, te błędy i problemy nie wystąpią na końcowym etapie, unikając niechcianej sytuacji.

Użytkownicy w centrum uwagi, niezależnie od urządzenia

Chociaż urządzenia mobilne i komputery stacjonarne stają się coraz bardziej podobne, cele i potrzeby użytkowników obu platform również się zbliżają.

Jeśli skupisz się na tym, co użytkownik chce osiągnąć w zależności od platformy, stworzysz spójne podejście, które pozwoli bardziej efektywnie przyciągać klientów przez twoją stronę internetową.

Niezależnie od tego, czy użytkownik kupuje produkt, czy bada twoje usługi, połączenie celów użytkowników i celów biznesowych w przyciąganiu klientów pozostaje istotne.

Co więcej, ponieważ urządzenia mobilne i komputery stacjonarne nadal się zbliżają, potrzeba skupiania się na tych celach i wartościach osobno będzie się stopniowo zmniejszać. Ważność oczywiście pozostaje, ale potrzeba osobnego skupienia będzie mniejsza.

Stosuj metodologie responsywnego designu

Czasy osobnych stron m-dot (m.example.com) minęły.

W erze podejścia mobile-first nie ma żadnego uzasadnionego powodu, aby stosować takie rozwiązanie.

Struktura może być bardzo skomplikowana, a posiadanie wielu URL-i powoduje problemy z duplikacją treści, jeśli nie są one odpowiednio zoptymalizowane.

Istnieje wiele metod umożliwiających skuteczne przejście, ale w przeciwnym razie implementacje m-dot spotkał ten sam los, co dinozaury.

Dziś idealnym rozwiązaniem jest responsywny design. Te metody wykorzystują tzw. media queries do określenia rozdzielczości ekranu wspierających design.

Każda rozdzielczość to tzw. „punkt przełomowy” w projekcie, czyli moment, w którym responsywny design przechodzi z jednej rozdzielczości na inną.

Zaletą stosowania takiej struktury jest brak problemów z duplikacją treści, jak to miało miejsce przy implementacji m-dot.

Ponadto, twoja mobilna wersja będzie działać w oparciu o najnowsze technologie.

Optymalizacja prędkości: kod zamiast obrazów

Zastanów się, czy naprawdę potrzebujesz powtarzającego się dwukolorowego tła o szerokości 2 pikseli i wysokości 1200 pikseli?

Jeśli nie, i możesz zrealizować to za pomocą kodu, zrób to.

Chociaż taka mała zmiana może nie mieć dużego wpływu na prędkość ładowania strony, optymalizacja nawet takich elementów w sumie daje znaczący efekt.

Podczas audytu strony lub tworzenia nowej, zapytaj siebie: „Czy naprawdę potrzebuję tego obrazu tutaj, czy mogę to zrealizować za pomocą kodu?”

Jeśli obraz naprawdę nie jest potrzebny, zakodowanie obiektu może znacznie zwiększyć prędkość ładowania strony, szczególnie w przypadku projektów z dużą ilością elementów graficznych.

Optymalizacja mobilna WordPress

Dla WordPressa istnieje wiele wtyczek.

Niektóre z nich mogą poprawić zgodność twojej strony z urządzeniami mobilnymi.

Najbardziej przydatnymi wtyczkami w tym celu są Duda Mobile, W3 Total Cache oraz wtyczki do minifikacji kodu HTML i CSS.

Unikaj natrętnych reklam

Tak, wiemy. Twój produkt jest najlepszy na tej planecie. Dlatego prawdopodobnie odwiedzamy twoją stronę i przeglądamy ją przed zakupem.

Ale nie potrzebujemy natrętnych reklam, które blokują naszą aktywność na stronie i zmuszają do zakupu.

Jeśli to możliwe, zminimalizuj użycie irytujących wstawek i umieszczaj reklamy na dole strony lub z boku, z możliwością ich zamknięcia.

Warto zauważyć, że Google karze strony za używanie irytujących reklam. Koniecznie zapoznaj się z ich wytycznymi dla deweloperów i webmasterów na ten temat oraz z artykułem na blogu.

Testowanie strony na różnych systemach operacyjnych i urządzeniach

Każdy specjalista SEO powinien umieć wykrywać słabe punkty w realizacji strony internetowej, zwłaszcza znajdować problemy na różnych wyświetlaczach i urządzeniach.

Ważne jest, aby przetestować swoją stronę na kilku systemach operacyjnych oraz na różnych urządzeniach o różnych wyświetlaczach. To zapewni zgodność twojej strony z jak najszerszym zakresem ekranów i platform.

Ale co zrobić, jeśli nie możesz sobie pozwolić na tysiąc urządzeń testowych?

Z pomocą przychodzą specjalne programy. Tak, te problemy można sprawdzić za pomocą kilku narzędzi.

Rozszerzenie Google Web Developer Chrome

Jeśli masz ograniczony budżet, rozszerzenie Google Web Developer Chrome pomoże ci sprawdzić, jak wygląda twoja strona na różnych rozmiarach i rozdzielczościach ekranów. Umożliwia również zobaczenie, jak wygląda twoja strona w różnych orientacjach urządzenia, jak działają interakcje dotykowe (symulowane) i wiele więcej. Ponadto narzędzie do debugowania pozwala sprawdzić kod strony pod kątem problemów.

BrowserStack

BrowserStack – to świetne narzędzie do testowania na wielu różnych przeglądarkach, systemach operacyjnych i rozdzielczościach ekranów. Oferują również rozszerzenie do Google Chrome, które można użyć w tym celu. Możesz przetestować dowolną stronę na ponad 2000 rzeczywistych urządzeń, przeglądarek i systemów operacyjnych. Płatne konto zapewnia nieograniczony dostęp do ich rozszerzenia przeglądarki do testowania.

CrossBrowserTesting

CrossBrowserTesting – to alternatywa dla BrowserStack, którą można używać do testowania przeglądarek i urządzeń. Oferują ponad 1500 przeglądarek i platform do testowania, co pozwala na wykonanie szerokiego zakresu zadań. To narzędzie pozwala na porównywanie zrzutów ekranów oraz symulowanie działania twojej strony na rzeczywistych urządzeniach.

Optymalizacja wideo mobilnego dla SEO

Tak, istnieje coś takiego jak SEO optymalizacja wideo mobilnego!

Wyszukiwarka Google potrzebuje określonych sygnałów na stronie, aby lepiej zrozumieć wideo na niej umieszczone.

Ważne są takie elementy jak tekst na stronie, linki, dane strukturalne i pliki wideo.

Podczas tworzenia wideo warto zwrócić uwagę na kilka aspektów.

Na przykład, upewnij się, że twoje wideo jest dostępne do publicznego oglądania. Oznacza to, że ustawienia prywatności YouTube powinny być publiczne, a także strona z wideo powinna być dostępna dla Google.

Dla danych strukturalnych zaleca się użycie typu danych VideoObject na Schema.org.

Google zaleca następujące metodologie optymalizacji wideo mobilnego:

Korzystanie z natywnych elementów sterujących z głównym elementem div oraz multimedialnym elementem wideo i podrzędnym elementem div, przeznaczonym do sterowania wideo.

Używanie przycisku odtwarzania/pauzy wideo.

Zapewnienie użytkownikowi możliwości przewijania wideo do przodu i do tyłu.

Oferują szczegółowy przewodnik krok po kroku dotyczący technicznej realizacji wideo mobilnego.

Jak mówi Google:

Jeśli głównym powodem, dla którego użytkownik odwiedza stronę, jest wideo, to doświadczenie użytkownika powinno być wciągające i ponownie atrakcyjne.

Oto inne ważne wskazówki dotyczące SEO optymalizacji wideo mobilnego, poza oczywistymi:

• Ułatwienie Google znajdowania twoich wideo. Oznacza to:
  • Użycie mapy witryny dla wideo: jeśli nie wysyłasz mapy witryny dla wideo, Google może ich bezpośrednio nie znaleźć. Mapa witryny dla wideo umożliwia łatwiejsze przesyłanie jej do Google Search Console, co ułatwia Google indeksowanie twoich wideo.
  • Nie używaj skomplikowanych działań użytkownika ani fragmentów URL: jeśli są one używane do ładowania wideo, Google może w ogóle ich nie znaleźć, ponieważ te elementy na twojej stronie są zbyt skomplikowane do zrozumienia przez Google.
  • Używaj łatwo rozpoznawalnych tagów HTML: niektóre z dopuszczalnych obejmują video, iframe, object lub embed. Google łatwiej znajduje wideo, gdy są osadzone w tagach.
• Upewnij się, że wideo jest indeksowalne. Czasami ktoś może wprowadzić zmiany w pliku robots.txt, które blokują skanowanie plików wideo (mamy nadzieję, że nieumyślnie). Jeśli twoje wideo było indeksowane, a teraz nagle przestało, sprawdź plik robots.txt, aby upewnić się, że nie są zablokowane.
• Używaj formatów miniatur wspieranych przez Google: w powyższej dokumentacji dla deweloperów Google znajdują się również zalecenia dotyczące miniatur.

Optymalizacja wideo mobilnego dla SEO nie zawsze jest tak prosta, jak mogłoby się wydawać.

Chociaż nie wszystkie punkty są obowiązkowe, pewne rzeczy mogą negatywnie wpłynąć na indeksowanie i skanowanie twojego wideo mobilnego, jeśli nie zostaną wykonane.

Używaj danych strukturalnych Schema.org

Dane strukturalne Schema.org są ważne nie tylko do identyfikacji stron na twojej stronie, zawierających specjalnie strukturalne informacje, które są potrzebne wyszukiwarkom, ale również ich rola wzrośnie wraz z pełnym przejściem na indeksowanie mobile-first.

To zwięzły i prosty sposób dostarczania informacji, które następnie mogą być przekształcone w rozszerzone fragmenty w wynikach wyszukiwania mobilnego.

Ale w każdym przypadku autor uważa, że dane strukturalne Schema.org powinny być używane nawet na wersjach desktopowych stron, ponieważ mogą pomóc ci pojawić się w wynikach z rozszerzonymi fragmentami na podstawie twoich docelowych słów kluczowych. To może zwiększyć widoczność twojej strony przy odpowiedniej realizacji.

Nie blokuj skryptów pomocniczych

To zasada powinna być oczywista przy tworzeniu stron na każdą platformę, zarówno dla desktopów, jak i urządzeń mobilnych, ale niektórzy wciąż ją łamią.

Ważne jest, aby upewnić się, że skrypty pomocnicze dla twojego projektu mobilnego nie są zablokowane, ponieważ może to prowadzić do problemów, takich jak błędy „soft 404” na urządzeniach mobilnych w przyszłości. Może to również prowadzić do błędów „404” na komputerze stacjonarnym.

Jeśli blokujesz te pliki przed skanowaniem przez Google, wyszukiwarka nie będzie mogła ich przeszukać i upewnić się, że twoja strona działa poprawnie. A jeśli to niemożliwe, może to prowadzić do obniżenia rankingów, ponieważ Google nie będzie w stanie w pełni zrozumieć twojej strony.

Optymalizacja obrazów dla strony mobilnej

Optymalizacja obrazów dla strony mobilnej jest kluczowym elementem, który należy poprawnie wykonać. Oznacza to, że musisz upewnić się, że obrazy są poprawnie zoptymalizowane dla wszystkich rozmiarów na wszystkich możliwych rozdzielczościach.

Nie można stworzyć jednego obrazu i gwarantować, że będzie on wyglądał dobrze wszędzie. Można, ale będzie on zniekształcony na rozdzielczościach, dla których nie został stworzony.

Zamiast tego, zaleca się użycie kompleksowych praktyk SEO i tworzenie obrazów, które mają wysoką jakość na każdej rozdzielczości, ale szybko się ładują.

Oto kilka najlepszych praktyk responsywnego designu, które Google zaleca do optymalizacji obrazów na platformie mobilnej:

• Używaj względnych rozmiarów obrazów. Jeśli używasz względnych rozmiarów obrazów, zapobiegasz ich przepełnianiu się w tagu kontenera, który zawiera obraz.
• Używaj obrazów wbudowanych. Możesz zmniejszyć prędkość ładowania strony, upewniając się, że używasz wbudowanych obrazów, aby zmniejszyć liczbę zapytań do plików. Powinny być używane na stronach, które nie są używane nigdzie indziej na twojej stronie.
• Dla urządzeń o wysokiej rozdzielczości używaj atrybutu srcset dla obrazów. To pozwala dodać więcej niż jeden plik obrazu dla różnych urządzeń.
• Jeśli zajmujesz się SEO w e-commerce, możesz uczynić obrazy swoich produktów powiększalnymi. Użytkownicy, którzy prawdopodobnie zamierzają zakupić produkt na swoim urządzeniu, mogą chcieć powiększyć obraz, aby lepiej go zobaczyć. Dlatego warto zapewnić tę opcję.

Sekret integracji obrazów w twoje mobilne optymalizacje polega na znalezieniu równowagi między rozmiarem obrazu, jego ładowaniem na urządzeniu mobilnym i zapewnieniem odpowiedniej prędkości ładowania strony bez obniżania jakości obrazu na dowolnym głównym urządzeniu, na którym szuka twoja publiczność.

Optymalizacja całkowitego rozmiaru strony

Prędkość ładowania strony jest kluczowa dla strony mobilnej. Aby to osiągnąć, należy zoptymalizować całkowity rozmiar DOM (Document Object Model).

Aby skutecznie zoptymalizować stronę, oprócz zaleceń dotyczących wcześniejszej linki, zwróć uwagę na następujące aspekty:

Odrzuć zbędne własne czcionki

Używanie wielu czcionek utrudnia ładowanie strony i zwiększa liczbę skryptów potrzebnych do jej przetworzenia.

To zwiększa czas ładowania i może pogorszyć wyniki Core Web Vitals. Jeśli to możliwe, używaj systemowych czcionek, aby zminimalizować wpływ tego czynnika.

Optymalizuj obrazy

Koniecznie zoptymalizuj obrazy, zachowując ich jakość. Rozmyty obraz z powodu nadmiernej kompresji to nieprofesjonalny wynik.

Idealnie, rozmiar plików obrazów powinien odpowiadać najwyższej jakości na urządzeniach mobilnych, dla których optymalizujesz swoją stronę, ale nie zmniejszać tej jakości. To delikatna praca, wymagająca eksperckiej wiedzy, aby osiągnąć pożądane rezultaty.

Zmniejsz liczbę zasobów potrzebnych do renderowania

Im więcej zasobów potrzebuje twoja strona do renderowania, tym dłużej będzie się ładować. Do przetworzenia strony internetowej nigdy nie powinno być potrzeba więcej niż 10 wtyczek (maksymalnie) i 3-4 plików skryptów.

Autor spotkał się z przypadkami, gdy ładowało się 160 wtyczek, a rozmiar pliku strony wynosił 10 MB. To absolutnie niedopuszczalne.

Dla najlepszego rezultatu strony na stronie WordPress nie powinny przekraczać 150-250 KB i nie powinny zawierać więcej niż 5-7 zasobów (CSS, zewnętrzna czcionka, plik reklamy, plik JavaScript i trzy wtyczki).

Jeśli potrzebujesz więcej – być może optymalizacja nie jest tak efektywna, jak myślisz. Nie należy również lekceważyć oszczędności zasobów, jakie uzyskasz, używając systemowych czcionek zamiast zewnętrznych czcionek webowych.

Minimalizuj swoje strony

Minimalizacja – to proces kompresji plików, aby zaoszczędzić miejsce i skrócić czas ładowania strony.

Minimalizacja pozwala pozbyć się niepotrzebnych białych przestrzeni w kodzie i skompresować go, aby zajmował jak najmniej miejsca.

Idealnie, najlepszy proces nie wymaga wtyczek. Należy zatrudnić dewelopera do ręcznej minimalizacji stron.

Jeśli masz już dużo wtyczek, dodawanie kolejnej do minimalizacji to zły pomysł. W takich przypadkach najlepiej jest zatrudnić profesjonalnego dewelopera, aby osiągnąć jeszcze lepszą prędkość ładowania strony i wyniki Core Web Vitals.

Jeśli użycie wtyczki jest absolutnie konieczne, używaj jej tylko tymczasowo, dopóki profesjonalny deweloper nie będzie mógł ręcznie zminimalizować twojego kodu.

Podejście mobile-first jest już tutaj: czas na wdrożenie strategii

Z przejściem Google na indeksowanie mobile-first, korzystanie z kross-platformowego, multi-device i zgodnego z różnymi urządzeniami strony stało się niezwykle ważne.

Im dłużej będziesz zwlekać, tym więcej to będzie cię kosztować. I nie chodzi tu tylko o rankingi w wyszukiwarce.

Więc jeśli jeszcze nie przeszedłeś na optymalizację mobilną, dlaczego tego nie zrobić teraz?

Wniosek

W dzisiejszych czasach optymalizacja stron internetowych pod kątem urządzeń mobilnych jest kluczowym elementem sukcesu w sieci. Z każdym rokiem rośnie liczba użytkowników korzystających z internetu za pomocą smartfonów, co sprawia, że posiadanie responsywnej i zoptymalizowanej strony mobilnej staje się koniecznością.

Przestrzeganie najlepszych praktyk, takich jak responsywny design, optymalizacja obrazów, unikanie natrętnych reklam oraz dostosowywanie zawartości do różnych rozdzielczości ekranów, jest niezbędne, aby zapewnić pozytywne doświadczenia użytkowników i osiągnąć lepsze wyniki w wyszukiwarkach. Niezależnie od platformy, na której użytkownicy przeglądają Twoją stronę, ich cele i potrzeby powinny być zawsze w centrum uwagi.

Zatem, jeśli jeszcze nie wdrożyłeś optymalizacji mobilnej, najwyższy czas to zrobić, aby nadążyć za dynamicznie zmieniającym się cyfrowym światem i zapewnić swojej stronie internetowej konkurencyjność oraz lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania.

FAQ