Powód podany przez Garry’ego Illyesa, dlaczego negatywne SEO nie działa, jest zgodny z tym, co linkbuilderzy wiedzą od 20 lat.
Garry Illyes z Google odpowiedział na pytanie dotyczące negatywnego SEO, dostarczając szczegółowe informacje na temat tego, jak Google zapobiega wpływowi niskiej jakości linków spamowych na zwykłe strony internetowe.
Odpowiedź na pytanie o negatywne SEO została udzielona w wywiadzie w maju, ale pozostała niezauważona do teraz.
Negatywne SEO
Negatywne SEO to praktyka sabotowania konkurenta poprzez zasypywanie go niskiej jakości linkami. Idea polega na tym, że Google uzna, iż konkurent stosuje spam i wykluczy go z wyników wyszukiwania (SERP).
Praktyka negatywnego SEO pojawiła się w branży hazardowej online, gdzie nagrody za wysokie pozycje są ogromne, a konkurencja zaciekła. Pierwszy raz usłyszałem o tym w połowie lat 2000 (prawdopodobnie przed 2010 rokiem), gdy ktoś z branży hazardowej opowiedział mi o tym.
Praktycznie każda strona zajmująca znaczące pozycje w wynikach wyszukiwania przyciąga niskiej jakości linki i nie jest to nic niezwykłego – zawsze tak było. Koncepcja negatywnego SEO stała się bardziej widoczna po aktualizacji Penguin, która zmusiła właścicieli stron do większej uwagi na stan swoich linków zwrotnych.
Czy negatywne SEO szkodzi?
Interviewer Garry’ego Illyesa zebrał pytania od publiczności.
Zapytano:
Czy negatywne SEO z powodu spamowych linków, gdy konkurent kieruje dziesiątki tysięcy linków na innego konkurenta, nadal szkodzi ludziom, czy Google już jakoś to zneutralizował?
Garry Illyes z Google odpowiedział na to pytanie, najpierw pytając, czy rozmówczyni pamięta aktualizację Penguin, na co odpowiedziała twierdząco.
Wyjaśnił swoje doświadczenia z przeglądaniem przypadków negatywnego SEO, które właściciele stron i specjaliści SEO przesyłali mu. Powiedział, że z setek przypadków, które przeanalizował, tylko jeden mógł być negatywnym SEO, ale zespół zajmujący się spamem w sieci nie był w 100% pewien.
Garry wyjaśnił:
Około czasu, gdy wydaliśmy Penguin, pojawiła się ogromna liczba skarg na negatywne SEO, zwłaszcza na SEO oparte na linkach, i wtedy, bardzo naiwnie, poprosiłem o przykłady, jak to działa, i pokażcie mi, że to działa.
I wtedy otrzymałem setki, dosłownie setki przykładów domniemanego negatywnego SEO, i żaden z nich nie był negatywnym SEO.
To zawsze było coś tak odległego od negatywnego SEO, że nawet nie fatygowałem się sprawdzać dalej, z wyjątkiem jednego przypadku, który przekazałem zespołowi ds. spamu w sieci do dodatkowej weryfikacji, i jeszcze nie podjęliśmy ostatecznej decyzji w tej sprawie, ale mogło to być negatywne SEO.
Chcę przez to powiedzieć, że strach przed negatywnym SEO jest znacznie większy, niż powinien być, wyłączamy ogromną liczbę linków.
To było doświadczenie Garry’ego z negatywnym SEO. Następnie wyjaśnia dokładny powód, dlaczego „negatywne linki SEO” nie mają efektu.
Linki z nieistotnych tematów są ignorowane
Około 30. minuty wywiadu Garry potwierdził coś interesującego na temat tego, jak Google ocenia linki, co jest ważne do zrozumienia. Google od dawna analizuje kontekst strony linkującej, aby dopasować ją do strony, na którą linkuje, i jeśli nie pasują, Google nie przekaże sygnału PageRank.
Garry kontynuował swoją odpowiedź:
Jeśli widzisz link z absolutnie nieistotnych stron, czy to strony pornograficzne, czy czysto spamowe, czy inne, możesz bezpiecznie założyć, że wyłączyliśmy linki z takich stron, ponieważ jednym z naszych zadań jest dopasowanie tematu strony docelowej z tym, kto linkuje, a jeśli nie pasują, to dlaczego mielibyśmy używać tych linków?
Na przykład, jeśli ktoś linkuje do twojej strony o kwiatach z kanadyjskiego kasyna sprzedającego Viagrę bez recepty, dlaczego mielibyśmy ufać temu linkowi?
Powiedziałbym, że nie ma się czym martwić. Lepiej znajdź coś innego, czym warto się martwić.
Google dopasowuje tematy od strony do strony
Był czas, kiedy na wczesnych etapach SEO tysiące linków z nieodpowiednich tematów mogło podnieść stronę na szczyt wyników wyszukiwania Google. Niektórzy specjaliści od linkbuildingu oferowali „darmowe” widgety do liczenia ruchu uniwersytetom, które, umieszczone w stopce, zawierały linki zwrotne do ich stron klientów, i to działało. Ale Google zaostrzył zasady dotyczące takich linków.
To, co powiedział Garry o konieczności zgodności tematów linków, jest zgodne z tym, co specjaliści od linkbuildingu wiedzą od co najmniej dwudziestu lat. Koncepcja ignorowania nieistotnych linków przez Google była jasna już wtedy, gdy ludzie zajmowali się wzajemnym wymienianiem linków.
Chociaż nie mogę wspomnieć wszystkiego, co każdy pracownik Google kiedykolwiek powiedział o negatywnym SEO, wydaje się, że jest to jeden z rzadkich przypadków, kiedy przedstawiciel Google szczegółowo wyjaśnił, dlaczego negatywne SEO nie działa.
Gary Illyes odpowiada na pytania dotyczące Google i SEO – Zobacz wideo pod tym linkiem
Główne wnioski
Negatywne SEO jest nieskuteczne: Garry Illyes z Google potwierdził, że próby użycia niskiej jakości linków do pogorszenia pozycji konkurentów w wynikach wyszukiwania nie mają znaczącego efektu. Większość przypadków, które badał Illyes, nie potwierdza skuteczności negatywnego SEO, co oznacza, że strach przed nim jest mocno przesadzony.
Mechanizmy ochronne Google: Google aktywnie zapobiega wpływowi niskiej jakości linków spamowych na zwykłe strony internetowe. Osiąga się to poprzez analizę kontekstu stron, z których pochodzą linki, oraz wyłączanie linków z nierelatywnych lub spamowych źródeł.
Analiza kontekstu linków: Jednym z ważnych aspektów ochrony przed negatywnym SEO jest zdolność Google do dopasowywania tematów stron, aby określić relewantność linków. Jeśli temat strony, z której pochodzi link, nie pasuje do tematu strony docelowej, taki link nie jest brany pod uwagę przy przekazywaniu PageRank.
Historia i rozwój negatywnego SEO: Praktyka negatywnego SEO wywodzi się z branży hazardu online, gdzie konkurencja jest szczególnie zaciekła. Jednak z biegiem czasu i wraz z rozwojem algorytmów Google, takie metody stały się mniej skuteczne. Szczególnie zauważalne stało się to po aktualizacji Penguin, która zwiększyła uwagę na jakość linków przychodzących.
Rekomendacje dla właścicieli stron: Zamiast martwić się o negatywne SEO, właściciele stron powinni skoncentrować się na poprawie jakości swoich linków i treści. Obejmuje to tworzenie relewantnych treści i pozyskiwanie linków z autorytatywnych i tematycznie związanych źródeł.
Praktyczne porady:
- Nie należy panikować z powodu pojawienia się niskiej jakości linków. Google ma mechanizmy, aby je ignorować.
- Ważne jest, aby skupić się na tworzeniu jakościowych treści i naturalnym budowaniu linków.
- W przypadku wątpliwości lub podejrzeń dotyczących negatywnego SEO, warto skonsultować się z profesjonalistami lub używać narzędzi Google do analizy profilu linków.
Podsumowanie
Strach przed negatywnym SEO jest często przesadzony. Google skutecznie chroni strony przed wpływem niskiej jakości linków spamowych poprzez analizę kontekstu i relewantności linków.
Właściciele stron powinni skoncentrować się na poprawie jakości swoich treści i naturalnym budowaniu linków, zamiast martwić się o możliwe ataki ze strony konkurentów.
