Zmiana domeny może nie być największym wyzwaniem technicznym dla strony internetowej, ale niesie ze sobą poważne konsekwencje – zwłaszcza jeśli chodzi o widoczność w Google. W tym artykule wyjaśniamy, jak przeprowadzić cały proces zmiany domeny krok po kroku, aby uniknąć spadków pozycji i utraty ruchu organicznego.
Co to jest zmiana domeny?
Zmiana domeny to sytuacja, w której strona internetowa przestaje być dostępna pod dotychczasowym adresem URL i zostaje przeniesiona na nową domenę. Sama zawartość strony może pozostać identyczna – bez zmiany CMS-a, struktury czy hostingu – a jednak dla Google oznacza to zupełnie nową jednostkę.
To ważne rozróżnienie: pojęcia takie jak „przeniesienie obsługi domeny”, „transfer domeny” czy „zmiana operatora hostingowego” nie są tożsame ze zmianą domeny. One nie wpływają na adres URL strony. Zmiana domeny to zmiana adresu, pod którym użytkownicy i roboty Google znajdują Twoją witrynę.
Jak zmiana domeny wpływa na SEO?
Google identyfikuje stronę po jej domenie. W momencie zmiany domeny – bez wdrożenia przekierowań, aktualizacji linków i poinformowania Google o migracji – cała historia indeksacji i autorytet domeny zostają utracone.
To oznacza, że:
- nowa domena nie dziedziczy automatycznie pozycji w wynikach,
- strona musi zostać ponownie zaindeksowana,
- mogą wystąpić przejściowe wahania pozycji,
- część backlinków może zostać utracona lub przestać działać efektywnie.
Jednak przy dobrze zaplanowanej migracji, skutki te mogą być jedynie tymczasowe, a strona – po zaindeksowaniu – może wrócić na poprzednie pozycje lub nawet je poprawić.
Przygotowania do zmiany domeny
Sama decyzja o zmianie domeny to dopiero początek. Najważniejsze są techniczne i informacyjne przygotowania, które pomogą zachować widoczność strony i zapewnią Google wszystkie potrzebne sygnały.
Krok po kroku – jak przenieść stronę na nową domenę
1. Przekierowania adresów URL
Najważniejszy etap to ustawienie przekierowań 301 lub 308 ze starej domeny na nową – dla każdego adresu URL. Najczęściej stosuje się 301, które jest szeroko rozpoznawane jako sygnał trwałego przeniesienia. Przekierowania można ustawić w pliku .htaccess lub – w przypadku popularnych CMS-ów – za pomocą wtyczek (np. Redirection dla WordPressa).
Jeśli niektóre pliki (np. PDF) znajdują się poza strukturą strony, konieczne jest ręczne przekierowanie ich również.
2. Wewnętrzne linki
Nawet po ustawieniu przekierowań warto zaktualizować wszystkie linki wewnętrzne – zarówno w treści, jak i w menu, stopkach, przyciskach, a nawet w plikach CSS i JS. Można do tego użyć crawlerów takich jak Screaming Frog.
3. Meta tagi
Nieaktualne adresy URL mogą występować w tagach kanonicznych, meta title, description czy Open Graph. Zaktualizowanie tych danych pozwala uniknąć problemów z podwójną indeksacją lub błędnym wyświetlaniem w SERP-ach.
4. Sitemap i robots.txt
Mapa witryny musi zostać zaktualizowana, aby zawierała nowe adresy. Plik robots.txt również może zawierać odwołania do starej domeny – one również muszą zostać zmienione.
5. Profile w social mediach
Wszystkie linki do strony w social mediach (Facebook, Instagram, LinkedIn, itp.) powinny zostać zaktualizowane do nowej domeny. Dotyczy to również postów sponsorowanych i biosów.
6. Narzędzia Google
W Google Search Console należy skorzystać z opcji Zmiana adresu, aby oficjalnie zgłosić migrację do Google. Warto również zaktualizować dane w Google Analytics i Profilu Firmy w Google Maps.
7. Linki zewnętrzne (backlinki)
Niektóre linki zwrotne można zaktualizować ręcznie – np. na zaprzyjaźnionych portalach czy w katalogach firm. Inne – jak artykuły sponsorowane – mogą zostać bez zmian, jeśli działa przekierowanie 301.
Monitoring indeksacji i efektów migracji
Po przeniesieniu strony warto śledzić dane z Google Search Console. Pokrycie indeksacyjne nowej domeny powinno stopniowo rosnąć, a starej – maleć. Brak błędów indeksacji i rosnący ruch to znak, że wszystko przebiegło poprawnie.
Na tym etapie należy porównać dane ze starej domeny z nową – w zakresie ruchu, widoczności, pozycji fraz i profilu linkowego. Benchmarkiem może być stan SEO sprzed migracji.
Najczęstsze błędy przy zmianie domeny – czego unikać?
Co, jeśli wyniki strony po przeprowadzce odstają od tych ze starej domeny? Bardzo możliwe, że w procesie zmiany adresu coś poszło nie tak. Na co radzimy uważać?
- Zbyt skomplikowane łańcuchy przekierowań. Jeśli adres miał już wcześniej swoje przekierowania, a właśnie dołożyłeś do niego kolejne – zwiększasz szansę na błąd lub stworzenie pętli przekierowań. W idealnej sytuacji każdy URL powinien mieć jedno przekierowanie, nie więcej.
- Brak lub nie w pełni uzupełnione pliki sitemap oraz robots.txt, co może utrudnić indeksację niektórych sekcji strony.
- Nie do końca zaktualizowane linkowanie wewnętrzne. Aby nowa domena działała jak należy, zmienić trzeba wszystkie linki na stronie: i te w treściach, i te w nawigacji, a czasem nawet w plikach CSS oraz JS.
- Utrata najbardziej wartościowych backlinków. Linki prowadzące ze stron o wysokim autorytecie zawsze powinny być priorytetem przy zmianach domeny.
- Błędy w narzędziach analitycznych. Możliwe, że ruch na stronie jest na solidnym poziomie… ale przez źle skonfigurowane tagi śledzenia nie widzisz tego w raportach!
Kiedy zmiana domeny jest dobrym pomysłem?
Bywa, że aktualizacja domeny pozwala wręcz poprawić wyniki strony w Google. Taki ruch jest wręcz oczywisty, jeśli firma przechodzi rebranding, dotychczasowa nazwa nie wyróżnia się na tle konkurencyjnych stron lub jest, po prostu, za trudna do zapamiętania.
Ale w kontekście samego SEO? Migracja strony na nową domenę może być sporym krokiem naprzód, gdy:
- stary adres jest już obciążony karami od Google,
- nowa nazwa lepiej wpisuje się w kluczowe frazy, pod które pozycjonowana jest strona,
- lub jest bardziej wiarygodna, co powinno zwiększyć współczynnik kliknięć.
W każdym razie, zmiany domeny na pewno nie należy się bać – tym bardziej teraz, gdy już wiesz, jak przejść przez ten proces bez większych komplikacji!
Podsumowanie
Zmiana domeny nie musi oznaczać utraty pozycji w Google. Przy odpowiednim przygotowaniu, pełnej dokumentacji migracji i konsekwentnym działaniu, strona może zachować – a nawet zwiększyć – swoją widoczność. Kluczowe jest dopilnowanie każdego szczegółu technicznego, treściowego i informacyjnego w całym procesie przeniesienia witryny.
