Dowiedz się, jak analizować techniki SEO konkurencji i poprawić wydajność swojej strony. Nie kopiuj ich metod wprost, ale znajdź najlepsze rozwiązania.
W tym tygodniu otrzymaliśmy wiele pytań, ale jedno chcemy wyróżnić szczególnie:
„Jakie aspekty powinienem analizować na stronach konkurencji pod kątem SEO?”
Dziękujemy za pytania. Najważniejsze, o czym należy pamiętać przy analizie strategii SEO konkurencji, to fakt, że nie warto wdrażać czegoś tylko dlatego, że zrobiła to konkurencja.
Jeśli po prostu powielisz ich treść, układ strony, linkowanie wewnętrzne, schematy znaczników i zaczniesz zdobywać te same linki, wyszukiwarki nie będą miały powodu, aby promować Twoją stronę. Algorytmy nie potrzebują dwóch identycznych stron – preferują najlepsze zasoby, które dostarczają użytkownikom informacje szybciej i efektywniej.
Dodając coś tylko dlatego, że mają to konkurenci, umacniasz ich pozycję zamiast swojej. Lepiej skoncentrować się na tym, czego im brakuje lub co mają w nadmiarze dla danego zapytania, a także śledzić zmiany w ich strategiach i porównywać je ze swoimi.
Dla wygody warto stworzyć tabelę lub skorzystać z narzędzi do wizualizacji danych, aby prowadzić zapiski. To pozwoli szybciej odnajdywać kluczowe informacje i rozumieć powody wprowadzanych zmian.
Co warto analizować na stronach konkurencji, a czego unikać?
Schema Markup (Znaczniki strukturalne)
Znaczniki schema pomagają wyszukiwarkom zrozumieć zawartość strony, ale same w sobie nie gwarantują wyższych pozycji w rankingu.
Schema pomaga tworzyć rozszerzone wyniki wyszukiwania, jeśli Twoja strona już się dobrze pozycjonuje. Jest to przydatne narzędzie, ale nie cudowne rozwiązanie SEO.
Dostępnych jest wiele narzędzi do implementacji schema, np. Schema App dla WordPress.
Korzystając z ulubionego narzędzia do analizy (Semrush, Moz, Ahrefs itp.), sprawdź, które strony konkurencji pojawiają się w wynikach z rozszerzonymi wynikami. Przeanalizuj ich oznaczenia schema i zwróć uwagę, jakie typy danych są wykorzystywane. Podziel analizę według rodzaju stron:
- Artykuły blogowe,
- Strony produktowe,
- Kategorie,
- Landing pages,
- Strony FAQ i informacyjne.
Dodaj kolumny z danymi o:
- Błędach,
- Ostrzeżeniach,
- Możliwych do wykorzystania polach schema, które konkurenci pomijają.
Pamiętaj, że obecność schema na stronie nie oznacza, że Google z niej skorzysta. Analizuj te dane regularnie – co miesiąc lub po większych aktualizacjach algorytmów.
Nie dodawaj znaczników schema dla funkcji, które nie istnieją na stronie.
Nadużywanie schema
Zbyt duża liczba znaczników schema może prowadzić do problemów. Niektóre biblioteki przestają być wspierane – jak to się stało z oznaczeniami „How-to” i „FAQ”. Jeśli Twoja branża nadal wymaga tych danych, pozostaw je. Jeśli nie, usuń zbędne oznaczenia.
SEO to tylko część strategii marketingowej – nie polegaj na jednym rozwiązaniu, bo może zniknąć.
Treść na stronie
Jeśli konkurenci mają obszerne poradniki i zajmują czołowe pozycje na frazę „niebieskie widgety”, nie oznacza to, że musisz kopiować ich nagłówki i treści. Zamiast tego przeanalizuj:
- Czego brakuje na ich stronie, ale byłoby przydatne dla użytkownika?
- Czy mają zbędne nagłówki i akapity, które nic nie wnoszą?
- Czy informacje są łatwo dostępne, czy ukryte w długich blokach tekstu?
- Czy formatowanie tekstu można ulepszyć?
Zadaniem wyszukiwarki jest dostarczenie najlepszej odpowiedzi i doświadczenia użytkownika.
Zbyt długie akapity i niepotrzebny tekst pogarszają odbiór. Możesz przewyższyć konkurencję, jeśli tworzysz bardziej przejrzyste i precyzyjne treści.
Linkowanie zwrotne (Backlinki)
Obecnie backlinki nie są już tak kluczowe, jak kiedyś. Ich jakość jest ważniejsza niż ilość.
- Jakie linki mają konkurenci, których Ty nie masz? Sprawdź, czy mają wartościowe odnośniki z branżowych publikacji i blogów.
- Gdzie Twoi konkurenci nie mają linków? Szukaj niszowych podcastów, webinarów i wpływowych stron, które mogą linkować do Twojej treści.
- Czy konkurenci kupują linki? Jeśli tak, możesz to zgłosić do Google, ale skuteczność takich zgłoszeń jest niewielka.
Zamiast kopiować linki konkurencji, znajdź nowe, wartościowe źródła odnośników.
Robots.txt i architektura strony
Jednym z moich ulubionych narzędzi przy analizie konkurencji jest sprawdzanie ich robots.txt oraz struktury strony. Pozwala to zobaczyć, które katalogi i strony są priorytetowe oraz na jakie słowa kluczowe konkurenci kładą nacisk.
Robots.txt
Plik ten pokazuje priorytety indeksowania stron oraz foldery, które konkurenci blokują przed wyszukiwarkami.
Meta robots
Umożliwia określenie, które strony są optymalizowane pod SEO, a które są mniej istotne.
Mapa strony (Sitemap.xml)
Pozwala zrozumieć, które strony są najczęściej aktualizowane i na które kładzie się szczególny nacisk.
Breadcrumbs (Nawigacja okruszkowa)
Pozwala analizować, na jakie słowa kluczowe celują konkurenci i jakie frazy są używane przez ich klientów.
Podsumowanie
Istnieje wiele innych aspektów, które można analizować w strategii konkurencji. Jednak kluczowe jest to, aby nie kopiować ich działań, lecz tworzyć lepsze, bardziej wartościowe rozwiązania.
Wyszukiwarki potrzebują tylko jednej wersji Twojej strony. Jeśli zaoferujesz lepsze doświadczenie użytkownika – np. skrócisz zbędny tekst lub ulepszysz nawigację – masz szansę wyprzedzić konkurencję i osiągnąć wysokie pozycje.
Mam nadzieję, że ten przewodnik będzie pomocny!
