W tym artykule specjalista SEO opowiedział o treści na stronie internetowej, jak wpływa ona na ranking w wyszukiwarkach i co należy wziąć pod uwagę podczas optymalizacji treści.
Wstęp
Przydatna, unikalna i zoptymalizowana strona internetowa będzie rozwiązywać problemy związane ze zwiększaniem zasięgu i sprzedaży przez długi czas. Co sprawia, że strona jest tak atrakcyjna dla użytkowników i wyszukiwarek? Właśnie treści, którymi ta strona jest wypełniona. Formaty treści na stronie mogą być różne: teksty, wideo, grafika a nawet audio. Dzisiaj porozmawiamy właśnie o tekstowym formacie treści dla pozycjonowania stron.
Najważniejszym zadaniem, jakie rozwiąza treść w pozycjonowaniu, jest przyciągnięcie nowych potencjalnych klientów. Treść na stronie potrzebna jest do zwiększenia relewancji tekstowej strony w oczach wyszukiwarek. Dlatego do tworzenia wysokiej jakości treści na stronę, specjaliście SEO nie wystarczy znać tylko niszę i potrzeby użytkowników, musi on również umieć formułować poprawne techniczne zadania dla copywritera, w których zapisze liczbę użyć potrzebnych słów kluczowych, fraz LSI, strukturę artykułu, nagłówki, treści multimedialne wewnątrz artykułu itp.
Jak analizować treści i wpisywać słowa kluczowe
Zoptymalizowana treść na stronę to jedna z podstaw pozycjonowania. Ponieważ taka treść łączy w sobie równowagę między użytecznością i informacyjnością dla użytkowników oraz wymogami wyszukiwarek.
Przyjrzyjmy się, jaka treść może być uznana za dobrą do wykorzystania na stronie.
- Po pierwsze, tekst powinien być napisany dla Twojej grupy docelowej, być dla niej aktualny, poruszać bolączki i zaspokajać jej potrzeby, mówić tym samym językiem, co użytkownik.
- Treść powinna być unikalna.
- To informacja, którą chce się podzielić.
- Tekst jest ustrukturyzowany i łatwo się go czyta, używa się nagłówków i podtytułów, kursywą i pogrubieniem wyróżnia się niezbędne części.
- Nie zawiera błędów gramatycznych i leksykalnych.
- Zawiera wiarygodne, poprawne informacje.
- W tekście wykorzystywane są linki do wiarygodnych źródeł. Wyszukiwarki lubią linki do autorytatywnych źródeł, pokazujących, że wiesz, o czym mówisz.
- Zwróćmy się do głównego elementu, bez którego artykuł na stronie pozostanie po prostu artykułem – słów kluczowych. Teksty SEO zawierają te słowa i zwroty, które użytkownik wpisuje w wyszukiwarce, aby uzyskać odpowiedź na swoje pytanie.
Słowa kluczowe lub semantyka są zbierane przez specjalistę na etapie przygotowania do optymalizacji SEO. Teraz porozmawiajmy o tym, jak poprawnie wykorzystywać słowa kluczowe w treści. Algorytmy wyszukiwarek nie lubią dużej ilości dodawanych kluczy, szczególnie jeśli są one wplecione w nienaturalny sposób, a artykuł przypomina opis towarów z AliExpress.
Zasady jakościowego używania kluczy w tekście
- Nie ma przesycenia tekstu głównym słowem kluczowym lub słowami. Tutaj stosowane są również terminy „przespamowanie” lub „zaspamowanie”. Tekst można sprawdzić przez serwisy online, np. Text.ru. Podajemy przybliżone wartości przespamowania. Poniżej 30% – wskaźnik mówi, że klucze w tekście wyglądają naturalnie. Od 30% do 60% – tekst jest zoptymalizowany, algorytmy wyszukiwarek, przy zachowaniu pozostałych warunków, uznają tekst za relewantny. Powyżej 60% – tekst jest przespamowany. Ważne jest pamiętanie, że są to wartości przybliżone, istnieją pewne tematy, które wymagają większej liczby przypisów i komentarzy, na przykład w obszarze usług prawnych.
- Wpisują się organicznie w treść. Pokaż robotom systemów, że post został napisany przez człowieka i dla człowieka, w tym celu zmieniaj słowa kluczowe według rodzaju, liczby, przypadku. Obecnie algorytmy rozpoznają również synonimy, dlatego nie nadużywaj dosłownego wklejania słów do tekstu, będzie to wyglądać nienaturalnie.
- Można używać słów kluczowych w podpisach do obrazków, jeśli wyglądają organicznie. Ponieważ opis grafiki ma charakter informacyjny, nie pomijaj tego miejsca do wprowadzenia słów kluczowych.
- Słowa kluczowe w nagłówkach. Będzie świetnie, jeśli uda się umieścić słowa kluczowe, ale obowiązkowo należy dopilnować, aby było to naturalne.
Jak wpisywać i edytować metadane, które pomogą w promowaniu strony w wynikach wyszukiwania
Metadane służą do dostarczania ustrukturyzowanych danych o stronie. Na stronie wyglądają one głównie jako nagłówki. Dla treści tekstowych ważne jest wpisanie następujących tagów z uwzględnieniem słów kluczowych:
– <title>, ten metatag użytkownik widzi w tytule zakładki przeglądarki i w nagłówku wyników wyszukiwania;
<H1> – główny nagłówek strony lub największy tekst na górze strony po jej otwarciu w przeglądarce;
<title> i <H1> to najważniejsze tagi strony. Nie powinny być identyczne, ale podobne, zawierać dobrane słowa kluczowe. W <title> może być więcej szczegółów, a <H1> bardziej zwięzły, nie dłuższy niż 50 znaków. Te metatagi są używane tylko raz na stronie.
<H2> – <H6> – to podtytuły, H2 – nagłówek drugiego poziomu, H3 – trzeciego i tak dalej. Są one blokami nagłówków zawartości. Powinny organicznie wpisywać się w tekst i być przydatne dla użytkownika. Nie należy wpisywać do nich wszystkich możliwych kluczy, lepiej jest organicznie dodać nie więcej niż 3-4 słowa kluczowe.
<description> – to opis strony, nie widzimy go na samej stronie, ale widzimy w wynikach wyszukiwania Google lub Yandeksa poniżej tytułu, który wpisujemy w <title>. W tym metatagu ważne jest umieszczenie słów kluczowych, aby wyszukiwarka wyświetliła stronę na wysokich pozycjach, ale opis musi być również maksymalnie zrozumiały dla użytkownika, aby chciał otworzyć Twoją stronę.
Wizualne postrzeganie treści
Oprócz tego, że tekst jest napisany, przed umieszczeniem go na stronie należy zadbać o wizualne postrzeganie treści. Częściowo omówiliśmy to w sekcji o metatagach. Ważne jest ustrukturyzowanie tekstu, dodawanie podtytułów, aby czytelnik podczas pobieżnego przeglądania strony po przekątnej mógł zrozumieć, czy ta strona jest dla niego przydatna, czy nie. Można również używać list punktowanych, dzięki czemu mózg odwiedzającego łatwiej przetworzy informacje i szybciej podejmie decyzję, aby pozostać na stronie.
Ponadto grafika na stronie pomaga czytelnikom lepiej przyswajać informacje. Obrazy są środkiem, za pomocą którego można przyciągnąć dodatkową uwagę. Wszyscy myślimy obrazami. Gdy odwiedzający widzi żywe elementy i obrazy, zestawia swoje zapytanie wyszukiwarkowe z obrazkami, czy to na pewno to, czego szukał. W ten sposób użytkownik zatrzymuje się na stronie, a my mamy więcej spędzonego czasu, a co za tym idzie możliwości przekazania informacji odwiedzającemu.
Kto pisze teksty SEO
Zoptymalizowane teksty SEO, jak widzimy, różnią się od pisania zwykłych artykułów. Zazwyczaj specjaliści SEO mają już swoich sprawdzonych autorów treści – copywriterów SEO. Mogą oni samodzielnie dobierać słowa kluczowe i wpisywać metadane.
Techniczne zadanie zwykle wygląda następująco:
- Temat artykułu lub tekstu.
- Cel tekstu.
- Metadane: wpisuje copywriter lub są już uformowane.
- Słowa kluczowe, jeśli istnieją lub dobiera je specjalista.
- Ton i stylistyka materiału.
- Wymagania techniczne.
- Ważne jest, aby przekazać copywriterowi szczegółowe informacje o firmie, usługach, produktach, które są udostępniane na stronie. Jest to niezbędne do stworzenia unikalnej treści. Nikt nie może znać produktu lepiej niż sam klient.
Wnioski
Optymalizując stronę dla wyszukiwarek, należy również zoptymalizować treści. To właśnie te zawartości strony widzą użytkownicy. A towary i usługi kupują żywi ludzie, a nie roboty. Należy jednak pamiętać, aby dotrzeć do swoich klientów, ważne jest dla algorytmów wyszukiwarek pokazanie, że strona jest użyteczna i zaspokaja zapytania użytkowników.
Zachowaj równowagę, dostosowując treści do wyszukiwarek i dla żywych ludzi. Teksty na stronie analizują wyszukiwarki, określają ich tematykę i decydują, czy pokazywać je w wynikach i na jakich pozycjach. Zoptymalizowany tekst SEO wpływa na pozycjonowanie tekstu i jest niezbędny do podniesienia strony w wynikach wyszukiwania. A to oznacza, że więcej potencjalnych klientów będzie w stanie zobaczyć i nabyć Twój produkt lub usługi.
