W poprzednim wpisie opowiadałem wam o nazwach domen i o tym, jak nazwa domeny wpływa na pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Teraz nadszedł czas, aby porozmawiać o innym, równie ważnym temacie, a mianowicie o adresie URL, jak wpływa on na pozycje w wyszukiwarce i na SEO w ogóle.
Przyjazne dla SEO adresy URL co to jest?
To adresy internetowe zaprojektowane z myślą o użytkownikach i robotach wyszukiwarek. Mają być przejrzyste, zwięzłe i informacyjne, dzięki czemu ludzie łatwo dowiedzą się, o czym jest dana strona, a wyszukiwarki będą mogły ją właściwie zaindeksować i wyświetlić w wynikach wyszukiwania.
Oto przykład przyjaznego adresu URL:
https://www.example.pl/seo/najlepsze-praktyki-budowania-stron-wwwW tym przykładzie:
- – /seo/ to podfolder informujący, że treść należy do dziedziny SEO
- – część „slug” mówi, że strona dotyczy najlepszych praktyk budowania stron internetowych
Elementy adresu URL
Tutaj możesz zobaczyć poszczególne elementy adresu URL.
Dlaczego przyjazne adresy URL są ważne dla SEO?
Chociaż stanowią mało istotny czynnik rankingowy, dobrze zaprojektowane adresy URL przynoszą znaczne korzyści zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom.
Oto 5 zalet optymalizacji adresów URL:
- Lepsza indeksacja – gdy robot napotka Twoją stronę po raz pierwszy, może użyć słów z adresu, aby zrozumieć jej treść. Może to wpłynąć na sposób jej indeksowania przez Google.
- Przejrzysta struktura treści – wyszukiwarki rozpoznają tematykę Twojej witryny dzięki strukturze folderów w adresie. Im lepiej ją zrozumieją, tym większe szanse, że Twoje treści będą wysoko w wynikach dla Twojej dziedziny.
- Lepsza użyteczność (UX) – jasne, opisowe adresy informują użytkowników, czego mogą się spodziewać po danej stronie jeszcze przed jej otwarciem. Zmniejsza to dezorientację i frustrację, co może podnieść wskaźnik konwersji. Na przykład, który adres jest lepszy – przykład.com/page?id=123 czy przykład.com/produkt/buty-do-biegania-nike?
- Większa wiarygodność – schludne, profesjonalne adresy wzbudzają większe zaufanie do marki, zwiększając prawdopodobieństwo zaangażowania użytkowników.
- Łatwiejsze dzielenie się i zapamiętywanie – adresy, które łatwo zapisać w pamięci, częściej się udostępnia, dzięki czemu strona zyskuje organiczny ruch z mediów społecznościowych i poczty pantoflowej.
Według Johna Muellera, adresy URL są bardzo, ale to bardzo mało znaczącym czynnikiem rankingowym.
Oto jego dokładna wypowiedź:
Używamy słów z adresu URL jako bardzo, bardzo nieistotnego czynnika. I o ile dobrze pamiętam, jest to coś, co bierzemy głównie pod uwagę, gdy jeszcze nie mieliśmy dostępu do zawartości strony.
John Mueller
Tak, przeczytaliście dobrze. Użył słowa „bardzo” dwa razy. !!
Cóż, przyjazne dla SEO adresy URL mogą być małym czynnikiem pozycjonowania, ale ich wpływ wcale nie jest taki mały.
W tym wpisie pokażemy, jak wykorzystać adresy URL, aby:
- Wzmocnić autorytet swojej witryny w głównej tematyce
- Poprawić wrażenia użytkownika na stronie
Najlepsze praktyki projektowania przyjaznych adresów URL
Warto dobrze przemyśleć adresy URL jeszcze przed publikacją strony. Po jej uruchomieniu zmiana adresu wymaga przekierowania. Aby zapewnić maksymalną przyjazność adresów, stosuj tych 9 najlepszych praktyk:
Opieraj strukturę adresów na strukturze treści
Każda witryna koncentruje się na jednym lub dwóch głównych tematach, które można dalej dzielić na podtematy. Struktura treści to sposób organizacji tych tematów i podtematów – i powinna znajdować odzwierciedlenie w adresach URL.
Tworzenie oddzielnych folderów i podfolderów będzie korzystne dla Twojej witryny na kilka sposobów:
- Pomoże wyszukiwarkom zrozumieć tematykę Twojej strony, budując Twój autorytet w danej niszy.
- Ułatwi użytkownikom nawigację po treściach, zapewniając bardziej płynne wrażenia użytkownika.
Na przykład dział poświęcony Paryżowi w kategorii Podróże na Twoim blogu mógłby mieć prostą strukturę: http://www.example.pl/podroze/miejsca/opole, a porady dotyczące hoteli adres: http://www.example.pl/podroze/porady/tanie-hoteli.
Użyj słowa kluczowego nawiązującego do tematu strony
Ponieważ zarówno wyszukiwarki, jak i użytkownicy czytają część „slug”, aby zrozumieć treść, stwórz jasny i opisowy adres.
Możesz użyć albo tytułu strony, jeśli jest krótki, albo kluczowego słowa. Słowa kluczowe mają tę dodatkową zaletę, że reprezentują rzeczywiste zapytania wyszukiwane przez ludzi, dzięki czemu łatwiej trafić do Twojej treści – podstawa optymalizacji konwersji.
Zamiast np. http://www.example.pl/index.php?id=123&category=xyz lepiej użyć pomocnego adresu jak https://blogkulinarny.pl/przepisy/jak-upiec-stek.
Jeśli Twoje słowo kluczowe jest bardzo długie, poszukaj jego krótszej wersji.
Znajdowanie alternatywnych wersji w Generatorze słów kluczowych, są ich wiele i łatwo je znaleźć w Google.
Na przykład zamiast „najlepsze przenośne panele słoneczne na kemping i piesze wycieczki” możesz użyć skróconej wersji „przenośne panele słoneczne na kemping„:
https://example.com/przenosne-panele-sloneczne-na-kemping
Twórz krótkie adresy URL
Najlepiej, aby adresy URL były zwięzłe. Dzięki temu będą łatwiejsze do odczytania, zapamiętania i udostępniania.
Co więcej, krótkie adresy często zwiększają wskaźnik CTR, ponieważ użytkownicy bardziej ufają jasnym i trafnym adresom. Nie wspominając już, że ułatwiają robotom wyszukiwarek nawigację po Twojej witrynie, co może się przełożyć na lepszą indeksację i wyższe pozycje.
Zachowuj spójność adresów URL
Podczas tworzenia adresów URL kluczowe jest zachowanie konsekwencji. Zwróć uwagę na takie kwestie:
- Cała część „slug” powinna być zapisana małymi literami
- Zdecyduj się na używanie lub nie używanie ukośnika na końcu adresu i się tego trzymaj
- Ustal, czy w adresach będzie „www” czy nie i zawsze to stosuj
Unikaj dat
Niektóre systemy CMS automatycznie dodają daty do adresów URL. Jeśli Twoje treści nie są szczególnie aktualne, zdecydowanie tego unikaj z dwóch powodów:
- Daty niepotrzebnie wydłużają adres, utrudniając jego odczytanie
- Mogą szybko sprawić, że Twoja treść wyda się przestarzała lub wymagać ciągłych przekierowań
Unikaj liczb w adresach
Choć liczby mogą się znaleźć w tytule dla bardziej zwinnego nagłówka, lepiej nie umieszczać ich w części „slug”. Powodem jest to, że kiedyś możesz potrzebować zaktualizować treść. A podobnie jak w przypadku dat, jeśli ją zmienisz, adres będzie się różnił od tytułu.
Na przykład możesz przekształcić wpis „7 porad na zdrowe życie” w „9 porad na zdrowe życie„. Zmiana tytułu H1 jest łatwa, ale nie możesz zmienić samego adresu bez przekierowania.
Nie używaj spacji
Aby rozdzielić słowa w adresie, zamiast spacji używaj myślników. Ponieważ jeśli pozostawisz spacje, przeglądarka i tak je zastąpi znakami '%20′.
Więc gdy Twój adres wygląda tak:
https://www.example.pl/moja strona ze spacjami/
…to przeglądarka zmieni go na:
https://www.example.pl/moja%20strona%20ze%20spacjami/
Pomiń słowa pomocnicze
Nawet jeśli przez to część „slug” straci sens gramatyczny, ogranicz się do kluczowych słów, pomijając wyrazy pomocnicze jak i, lub, a, an, the, for.
Używaj znaków łacińskich
W adresach URL stosuj wyłącznie znaki alfabetu łacińskiego – litery (a-z), cyfry (0-9) i myślniki (-). Znaki spoza tego zakresu mogą powodować problemy z interpretacją adresów przez serwery, przeglądarki i wyszukiwarki.
Przyjazne adresy URL jako czynnik rankingowy
Choć przyjazne adresy URL stanowią mało istotny czynnik rankingowy, korzyści z ich optymalnego projektowania wykraczają daleko poza tę kwestię.
- Zmniejszenie tarć w doświadczeniu użytkownika może zwiększyć współczynnik konwersji w dłuższej perspektywie
- Przemyślana struktura folderów/podfolderów pomoże budować autorytet Twojej witryny w danej dziedzinie
Dane z badań słów kluczowych to najlepszy sposób, aby stworzyć strukturę strony i znaleźć trafne warianty słów kluczowych.
Kompleksowe badanie słów kluczowych
Uzyskaj najświeższe i najbardziej aktualne dane dotyczące słów kluczowych.
Nie używaj tytułów wpisów jako adresów URL
Kiedyś pozwalałem, aby WordPress przekształcał tytuły moich wpisów w adresy URL.
Oto przykład: „Najpopularniejsze słowa kluczowe w Google w zeszłym roku” – stara wersja adresu
Dlaczego to problem?
- Po pierwsze, podobnie jak w przypadku dat, prowadzi to do tworzenia dłuższych adresów URL niż jest to faktycznie potrzebne.
- Po drugie, bardzo utrudnia to aktualizację treści.
Powiedzmy, że chciałbym zmienić kurs i przekształcić ten wpis w studium przypadku lub listę porad. Nagle mój adres URL stałby się przestarzały.
Dlatego polecam używanie TYLKO słowa kluczowego (plus ewentualnie jedno lub dwa słowa) w adresie URL.
Nic dynamicznego
Dynamiczne parametry adresu URL (np. śledzenie UTM) mają swoje zastosowanie.
Ale z czystego punktu widzenia SEO, takie adresy mogą powodować problemy.
W szczególności, dynamiczne adresy URL mogą negatywnie wpływać na SEO, ponieważ:
Podobnie jak daty, parametry w adresie URL wydłużają go.https://example.pl/?utm_source=facebook&utm_medium=banner&utm_campaign=fb_campaign
Jeśli różne wersje Twojego adresu zostaną zaindeksowane, może to powodować problemy z duplikacją treści w Google.
- Dynamiczne adresy są mało estetyczne i dezorientujące dla użytkowników… co może obniżyć organiczny CTR.
- Dynamiczne adresy URL są mało estetyczne i nieprzejrzyste
- Dynamiczne adresy są zwykle tak długie, że skracane są w wynikach wyszukiwania. Niedobrze.
- Dynamiczne adresy są długie i skracane w wynikach
Podfoldery > subdomeny
Podfoldery są zdecydowanie bardziej przyjazne dla SEO niż subdomeny.
Wynika to z tego, że Google może traktować subdomenę jako kompletnie odrębną stronę:
Jednak gdy przeniesiesz tę sekcję do podfolderu, Google będzie wiedział, że jest to część Twojej głównej witryny. Ale gdy przeniesiemy daną sekcję do podfolderu, Google wie, że jest to część głównej witryny:
Podfoldery są rozpoznawane jako sekcje strony!
Subdomeny mogą wprowadzać Google w błąd!
Oto przykład tego, co może się stać, gdy strona przenosi jedną ze swoich sekcji z subdomeny do podfolderu:
Krótko podsumowując ten artykuł
Mimo to że optymalizacja adresów URL pod kątem SEO jest drobnym czynnikiem rankingowym, jej skutki uboczne mogą znacząco wpłynąć na ruch i konwersję na Twojej stronie. Dlatego warto stosować najlepsze praktyki projektowania przyjaznych adresów URL.
Szczegółowe wskazówki, jak tworzyć przyjazne adresy URL:
- Bazuj na strukturze treści – zorganizuj swoje adresy URL zgodnie ze strukturą tematów i podtematów na Twojej stronie. Na przykład podfolder „/podróże/porady/” mógłby zawierać treści z poradami dla podróżnych.
- Używaj słów kluczowych – w części „slug” adresu umieszczaj słowa kluczowe najlepiej opisujące dany temat. Możesz użyć tytułu strony lub samych słów kluczowych.
- Stosuj krótkie adresy – krótkie adresy są łatwiejsze do odczytania, zapamiętania i udostępniania. Często podnoszą też wskaźnik CTR.
- Zachowuj spójność – wszystkie adresy powinny mieć taką samą strukturę i styl zapisu – małe litery, użycie lub brak „www”, zastosowanie albo brak ukośnika na końcu.
- Unikaj dat i liczb Daty – numery w adresie mogą szybko sprawić, że Twoja treść wyda się przestarzała lub niezgodna z tytułem po aktualizacji.
- Nie używaj spacji i znaków specjalnych – zamiast spacji stosuj myślniki (-). Unikaj też znaków spoza alfabetu łacińskiego.
- Pomijaj słowa pomocnicze -ogranicz się do kluczowych słów, nie używaj „i”, „lub”, „a”, „w” itp.
Stosując te wskazówki, stworzysz czytelne, przyjazne adresy URL, które ułatwią indeksowanie Twojej strony, zwiększą jej autorytet w danej dziedzinie, a także poprawią wrażenia użytkownika i prawdopodobnie konwersję. To ważny element strategii SEO, który warto dobrze przemyśleć.
FAQ
Czy przyjazne adresy URL są istotne dla SEO?
Według Google adresy URL to niewielki czynnik rankingowy, którego wyszukiwarka używa do wstępnego zrozumienia treści strony przed jej zaindeksowaniem.
Jak wygląda nieprawidłowo sformatowany adres URL pod kątem SEO?
Nieprawidłowo sformatowany z punktu widzenia SEO adres URL to taki, który nie przestrzega zalecanych przez wyszukiwarki najlepszych praktyk. Oto jego cechy:
- Niejasna, niezrozumiała treść
- Nadmierne użycie parametrów
- Znaki specjalne i spacje
- Niespójna struktura adresów
- Długie, skomplikowane adresy
