W artykule specjalista SEO omówił metodę LSI-copywritingu do tworzenia treści na stronach i ważność wdrożenia tego narzędzia w swoją pracę.
Wstęp
Wyszukiwarki doskonalą się z każdym dniem, poszukując nowych algorytmów filtrowania i rankingowania. Cele systemu się zmieniają, potrzebne jest nie tylko wyszukiwanie według określonych fraz, ale także możliwość zobaczenia obciążenia semantycznego na podstawie treści na stronie. Czasami samo wykorzystanie SEO-copywritingu nie wystarczy, dlatego coraz częściej stosuje się metodę LSI-copywritingu.
Co to jest LSI
LSI (latent semantic indexing) – ukryte indeksowanie semantyczne. Metoda, za pomocą której wyszukiwarki określają trafność strony do danego tematu. Analizują nie tylko słowa kluczowe, ale także otaczające je frazy i wyrazy znajdujące się na tej samej stronie.
Jeśli w tekstach znajdują się tylko słowa kluczowe, a słów LSI (synonimy, powiązane wyrazy itp.) jest mało, to takie teksty są uważane przez wyszukiwarki za zbyt ogólne. Strony z taką treścią będą ustępować w rankingu dokumentom z odpowiednią ilością słów kluczowych i większą liczbą terminów.
Dzięki słowom tematycznym wyszukiwarki mogą dokładniej określić, czy strona zaspokaja intencję (potrzebę) użytkownika. Na przykład mamy zapytanie „kupić telefon” i wyszukiwarka wybiera między dwiema stronami:
Sklep internetowy. Zawiera dużą ilość fraz LSI. Roboty wyszukiwarek rozumieją kontekst strony na podstawie słów kluczowych w filtrach, produktach, sortowaniach. Widzą, że na stronie użytkownik może zaspokoić swoją potrzebę i kupić telefon.
Informacyjna strona. W tym dokumencie może być odpowiednia ilość słów kluczowych do rankingu, ale wyszukiwarka określa na podstawie otaczających je fraz LSI, że jest to raczej opis telefonu, a użytkownik raczej nie będzie mógł tutaj zaspokoić swojej potrzeby.
W ten sposób algorytmy wyszukiwarek określają pierwszą stronę jako bardziej przydatną, ekspercką i wyżej ją rankingują. Aby strona była trafna dla wyszukiwania użytkownika, powinna zawierać odpowiednią ilość słów kluczowych i fraz LSI.
Do czego jest potrzebny LSI-copywriting
Główne powody, aby przyjrzeć się zastosowaniu fraz LSI:
LSI-copywriting pomoże w walce z przespamowaniem. W Yandex i Google są filtry na spam tekstowy. Jeśli wcześniej można było wpisać jak najwięcej słów kluczowych, aby być na szczycie wyników, to teraz, jeśli nienaturalnie użyjesz dużej ilości słów kluczowych, możesz otrzymać filtr. Jeśli chcesz uczynić swoją stronę bardziej trafną dzięki tekstowi, samych słów kluczowych będzie za mało i bez terminów obecnie się nie obędzie. Im więcej fraz LSI w tekście (użytych organicznie), tym bardziej ekspercki uważa się tekst dla wyszukiwarki.
LSI-copywriting pozytywnie wpływa na czynniki behawioralne. Zazwyczaj teksty, w których często występują frazy LSI, są bardziej atrakcyjne w porównaniu z tekstami zorientowanymi tylko na używanie głównych słów kluczowych.
LSI-copywriting przynosi dodatkowy ruch. Strony z wystarczającą ilością słów LSI są lepiej rankingowane, co przekłada się na ich odwiedzalność.
Narzędzia zbierające frazy LSI
Darmowe narzędzia do doboru LSI:
Wordstat
Wordstat. Wpisujemy potrzebne słowo kluczowe, naciskamy przycisk „dobierz” i zwracamy uwagę na prawą kolumnę. W przykładzie wpisaliśmy termin „seo” i otrzymaliśmy kilka synonimów i innych ważnych dla nas słów LSI: seo, pozycjonowanie stron, promowanie strony itp.
Podpowiedzi Yandex i Google. Za pomocą podpowiedzi wyszukiwarek można znaleźć popularne frazy LSI związane z konkretnym słowem kluczowym. Podczas wpisywania zapytania w pasku wyszukiwania, system sam pokazuje te możliwe warianty tego zapytania, których szukają użytkownicy.
Rekomendacje wyszukiwarek. Na dole strony wyszukiwania w Yandex i Google znajdują się rekomendacje pokazujące te zapytania, których mogą szukać użytkownicy wraz z wprowadzonym przez nas słowem kluczowym. Oznacza to, że możemy tu znaleźć bliskoznaczne frazy LSI, które nie zawierają ani jednego słowa kluczowego, ale jest ich niewiele.
MegaIndex
MegaIndex. Parsowanie podświetleń Yandex i zbieranie słów tematycznych. Usługa analizuje topowe wyniki wyszukiwarki dla słów kluczowych i pokazuje słowa LSI, które występują na kilku stronach. Wpisujemy potrzebne zapytanie wyszukiwawcze, podajemy region, głębokość sprawdzania i naciskamy przycisk „Znajdź dla mnie podświetlenia”.
Im więcej wejść danego terminu, tym bardziej pożądane jest jego użycie.
Może pokazywać więcej terminów, ale będziesz musiał częściej je filtrować. Na przykład na zapytanie „monitoring” możesz znaleźć takie słowa jak „20”, „2024”, które raczej nie nadadzą się do pisania wejść LSI.
Płatne narzędzia do zbierania LSI
Ahrefs Keywords Explorer
Ahrefs Keywords Explorer. Wpisujemy frazę kluczową, wybieramy kraj i wyszukiwarkę.
Za pomocą tego narzędzia można znaleźć dużą ilość słów tematycznych, ponieważ zawiera ono 4 sposoby wyszukiwania fraz LSI:
- Terms match – lista fraz, które zawierają wszystkie wprowadzone zapytania kluczowe.
- Questions – pytania, które zadają użytkownicy zawierające słowa kluczowe.
- Also rank for – Ahrefs analizuje wyniki wyszukiwania dla zapytania i wyświetla słowa i frazy często używane przez inne strony. Ten sposób daje możliwość znalezienia dużej ilości słów LSI.
- Also talk about – terminy i frazy, które są obecne u stron znajdujących się na szczycie (według danych Ahrefs) dla naszego zapytania kluczowego.
Semrush Analytics
Zbieranie podpowiedzi Semrush Analytics. Ta usługa zbiera podpowiedzi z wyszukiwarek Yandex i Google.
Przechodzimy do narzędzia „Start now”, tworzymy nowe zadanie. Wpisujemy nazwę zadania, wybieramy podpowiedzi tych wyszukiwarek, których potrzebujemy, wybieramy region.
Ponieważ wiele z nich jest zbędnych, zaleca się wprowadzać jak najwięcej słów stop, a maksymalną głębokość parsowania ustawiać tylko w razie potrzeby.
W rezultacie otrzymujemy listę potrzebnych nam fraz LSI z ich wagą.
Google keyword planner
Google keyword planner – to narzędzie typu shareware, które czasami udostępnia wysokiej jakości sugestie i powiązane słowa kluczowe, nawet w przypadku bezpłatnego dostępu.
Wdrożenie LSI na stronę
Zanim wdrożysz LSI na stronę, przeanalizuj strony konkurentów dla głównych zapytań kluczowych Twojego rdzenia semantycznego i rozmieść na swojej stronie tę treść, która jest obecna u większości konkurentów na szczycie, ale której u Ciebie brakuje. Na przykład na zapytanie „kupić smartfon” prawie wszyscy konkurenci na pierwszej stronie wyników mają listę (witrynę) produktów.
Po zrealizowaniu na stronie całej treści niezbędnej do rankingu, zyskujemy możliwość wpisywania fraz LSI tam, gdzie zrobili to konkurenci.
Następnie, po zebraniu potrzebnych nam słów kluczowych LSI, wypełniamy tabelę z następującymi kolumnami:
- Słowo – termin, który musimy dodać na stronę.
- Waga słowa – ważność słowa LSI. Na przykład w MegaIndex jest to TF*IDF, a w Arsenkin Tools to liczba powtórzeń. Sortujemy całą tabelę według tej kolumny i wpisujemy na stronę wszystkie najważniejsze terminy, a pozostałe stosujemy zgodnie z zasadą „im większa gęstość wejść słów LSI – tym lepiej”.
- Gdzie wpisujemy – przede wszystkim sprawdzamy, czy nasze pożądane słowo LSI występuje u konkurentów, gdzie je wpisują i robimy tak samo. Jeśli tego terminu nie ma, sami wymyślamy, gdzie go można wpisać.
- Jak nazywamy – terminy, które wdrażamy, nie muszą zawierać dokładnie tej samej formy słownej, którą otrzymaliśmy z usługi. Co więcej, można je wstawiać wraz z innymi.
Jeśli w wyniku analizy treści konkurentów konieczne jest napisanie tekstu (na przykład są to strony usług i informacyjne), wpisujemy w TZ dla copywritera te słowa tematyczne, które muszą się znaleźć w tekście, i te terminy, które należy wykorzystać w miarę możliwości. Wszystkie wejścia fraz LSI powinny wyglądać organicznie.
Wnioski
We współczesnym SEO nie można obyć się bez jakościowego zastosowania fraz LSI, ale wdrożenie LSI na strony zabiera dużo czasu i środków. Aby wykorzystać te zasoby optymalnie, należy przestrzegać dwóch zasad:
- Dla stron, które potencjalnie mogą mieć duży ruch, często konieczne jest wyszukiwanie i umieszczanie na nich jak najwięcej słów kluczowych LSI.
- Dla stron, które potencjalnie mogą mieć tylko niewielki ruch, można wpisywać tylko podstawowe terminy.
