By wyszukiwarka Google mogła właściwie szeregować strony internetowe w wynikach wyszukiwania, konieczne jest wcześniejsze dodanie ich do indeksu. Pomimo ogromnej mocy obliczeniowej, system ten również napotyka na ograniczenia wydajności. Jednym z nich jest tzw. budżet indeksowania (crawl budget). W niniejszym artykule wyjaśnimy, czym dokładnie jest to pojęcie, kiedy należy się nim przejmować, dlaczego jest ono istotne, a także jak optymalizować witryny internetowe pod kątem efektywnego wykorzystania przydzielonego budżetu crawlingu.
Crawl budget – czym jest?
Skuteczne indeksowanie witryn internetowych przez wyszukiwarki wymaga uwzględnienia pewnych ograniczeń. Jednym z kluczowych czynników jest tzw. budżet indeksowania albo crawl budget. Określa on liczbę stron, które wyszukiwarki mogą przeanalizować w danym okresie. Pomimo imponującej mocy obliczeniowej, systemy takie jak Google posiadają swoje granice wydajności.
Przydzielony budżet crawlingu zależy od dwóch głównych czynników: po pierwsze od preferencji i ograniczeń technicznych właścicieli stron, a po drugie od zapotrzebowania na indeksowanie, wynikającego z rozmiaru witryny i częstotliwości zmian treści. Oznacza to, że na określony budżet wpływają zarówno czynniki wewnętrzne danego serwisu, jak i zewnętrzne wymagania dotyczące analizy jego zawartości.
Aby lepiej zobrazować te dwa czynniki, możemy określić je jako crawl rate limit oraz crawl demand.
Czy crawl budget jest ważny?
Dla mniejszych stron internetowych kwestia budżetu indeksowania ma zwykle niewielkie znaczenie, ponieważ nowe treści są zazwyczaj indeksowane w ciągu kilku dni. Jednak w przypadku dużych serwisów składających się z tysięcy lub nawet dziesiątek tysięcy podstron, odpowiednie zarządzanie priorytetami indeksowania i skanowania staje się krytycznie ważne.
W końcu celem właścicieli witryn jest, aby wyszukiwarki odnalazły jak najwięcej ich treści i jak najszybciej uwzględniły je w wynikach wyszukiwania. Im szybciej zakończy się proces crawlingu i indeksacji nowych lub zaktualizowanych stron, tym prędzej mogą one generować ruch z wyszukiwarek. Jeśli jednak budżet crawlingu jest źle zoptymalizowany, wyszukiwarki nie są w stanie efektywnie przeszukiwać całej zawartości, tracąc czas na mniej istotne sekcje, podczas gdy nowe i ważne treści pozostają nieodkryte.
Co wpływa na budżet indeksowania?
Na przydzielony budżet indeksowania wpływa wiele czynników technicznych, z których najistotniejsze to:
- Niewłaściwie skonfigurowana nawigacja fasetowa, umożliwiająca tworzenie niezliczonych kombinacji filtrów, może prowadzić do duplikacji treści i ogólnego chaosu, który utrudnia robotom wyszukiwarek efektywne przeszukiwanie witryny.
- Sytuacja, gdy informacje o użytkowniku lub dotyczące śledzenia jego aktywności są przekazywane za pośrednictwem parametrów URL, może powodować, że ta sama zawartość staje się dostępna pod wieloma różnymi adresami, co skutkuje jej zdublowaniem.
- W przypadku, gdy identyczna treść jest indeksowana przez Google na różnych podstronach, dochodzi do rozmycia znaczenia linków prowadzących do niej.
- Prawidłowe zgłaszanie nieistniejących już podstron poprzez kody statusów 404 lub 410 może pozytywnie wpłynąć na widoczność najlepszych treści w wyszukiwarce. Z drugiej strony, strony pozornych błędów mogą dezorientować użytkowników, skutkując mniejszą liczbą odwiedzin i krótszym czasem przebywania na witrynie.
- Jeżeli Google podejrzewa, że dana strona mogła zostać zhakowana, prawdopodobnie ograniczy przydzielane jej zasoby na indeksowanie.
- Termin „nieskończone przestrzenie” odnosi się do sytuacji tworzenia przez stronę praktycznie nieskończonej liczby kombinacji linków, np. kolejnych dni w kalendarzu lub wariantów filtrowania produktów w sklepie internetowym. Jeśli roboty nie rozpoznają tego procederu, może to znacząco nadwyrężyć budżet crawlingu.
- Nieprawidłowa konfiguracja serwerów proxy, pośredniczących w przekierowaniach, może powodować opóźnienia w komunikacji i przesyłaniu danych, marnując tym samym przyznany budżet indeksowania.
- Treści bardzo niskiej jakości i wszelkiego rodzaju spam negatywnie wpływają na pozycjonowanie witryny oraz mogą generować problemy techniczne, które z kolei niekorzystnie odbijają się na przyznawanym budżecie crawlingu.
Częstotliwość indeksowania konkretnych części witryny jest uzależniona od ich ważności. Strony główne i kategorie wysokiego poziomu są przeszukiwane najczęściej, zwykle co kilka dni, a czasem nawet częściej. Mniej istotne podstrony mogą być aktualizowane rzadziej, np. co kilka tygodni. Dokładną częstotliwość można sprawdzić za pomocą narzędzi takich jak analiza logów serwera czy Google Search Console.
Jak poprawić crawl budget?
Aby zwiększyć swój budżet crawlingu, należy stosować odpowiednie praktyki. Po pierwsze, można zablokować przed indeksowaniem niektóre sekcje strony za pomocą pliku robots.txt, jednak trzeba przy tym uważać, by nie zasłonić istotnych treści. Kolejnym krokiem jest zredukowanie łańcuchów przekierowań, które spowalniają proces indeksacji.
Ważne jest także umiejętne stosowanie wewnętrznego linkowania – należy kierować wiele linków do najważniejszych stron, jednocześnie nie zapominając o mniej istotnych podstronach. Nadmiar linków może jednak przysporzyć więcej szkody niż pożytku, więc trzeba zachować umiar. Poprawne zarządzanie strukturą linkowania pomoże także w ponownym wypromowaniu starszych, ale wciąż wartościowych treści.
Monitorowanie
Opisane wyżej techniki nie wyczerpują jednak wszystkich możliwych sposobów na poprawę budżetu crawlingu. Inną skuteczną metodą jest monitorowanie i analiza statystyk indeksowania udostępnianych przez narzędzia takie jak Google Search Console. Raport „Statystyki indeksowania” pozwala śledzić liczbę żądań crawlingu, czas odpowiedzi serwera oraz potencjalne problemy z dostępnością treści dla robotów wyszukiwarek.
Jakość witryny
Ważnym czynnikiem wpływającym na budżet indeksowania jest również ogólna jakość techniczna witryny. Strony zawierające liczne błędy, powolne czy nieprzystosowane do urządzeń mobilnych mogą zostać zdegradowane przez algorytmy Google’a. W rezultacie wyszukiwarka prawdopodobnie ograniczy przydzielone im zasoby indeksowania na rzecz lepszych jakościowo serwisów.
Podsumowanie
Podsumowując, odpowiednie zarządzanie budżetem indeksowania pozwala zapewnić, że aktualne i świeże treści są sprawnie wykrywane i uwzględniane w wynikach wyszukiwania. Dla dużych witryn prawidłowa optymalizacja tego aspektu może okazać się kluczowa dla powodzenia działań pozycjonowania. W razie trudności warto skorzystać z pomocy specjalistów SEO.
Jak często Google indeksuje strony?
W praktyce do crawlingu takich stron dochodzi zwykle co kilka dni, a w niektórych sytuacjach nawet częściej. Nawet doskonale zoptymalizowana strona pod kątem budżetu crawlingu może jednak napotkać na trudności, jeśli zostanie dotknięta większymi zmianami jak migracja na nową domenę lub platformę. W takich sytuacjach gwałtownie rośnie zapotrzebowanie na częstszą indeksację, co może spowodować chwilowe problemy ze ściganiem nowych treści przez wyszukiwarki.
Z drugiej strony zbyt rzadka aktualizacja zawartości witryny również może negatywnie wpłynąć na budżet indeksowania. Jeśli Googlebot będzie wykrywał długie przerwy pomiędzy kolejnymi zmianami, może uznać dany serwis za mniej istotny i ograniczyć częstotliwość jego przeszukiwania.
Właściwe zarządzanie budżetem crawlingu nie polega zatem wyłącznie na stosowaniu określonych technik optymalizacyjnych. Kluczowe jest również dostarczanie użytkownikom wysokiej jakości, regularnie aktualizowanych treści, które wyszukiwarki będą chciały indeksować jak najczęściej. Tylko w ten sposób można w pełni wykorzystać przydzielone zasoby indeksowania.
Dla dużych i złożonych serwisów internetowych optymalny budżet indeksowania może mieć kluczowe znaczenie dla pozycjonowania w wyszukiwarkach. Regularne audyty i poprawki w tym zakresie powinny być stałym elementem działań SEO prowadzonych na tego typu stronach. W przypadku wystąpienia problemów lub wątpliwości, pomoc certyfikowanych specjalistów może okazać się niezbędna.
Statystyki indeksowania stron
Regularne wykonywanie audytów techniczno-SEO i stosowanie się do najlepszych praktyk w zakresie crawl budgetu to nie wszystko. W świecie wyszukiwarek nieustannie zachodzą zmiany – nowe algorytmy, wzorce użytkowania, trendy w tworzeniu treści. Dlatego kluczowe jest pozostawanie na bieżąco z aktualnymi wytycznymi i zaleceniami ekspertów.
Warto śledzić oficjalne kanały komunikacji Google, takie jak blog Search Console, materiały wideo Webmaster Conference czy tweety członków zespołu ds. wyszukiwarek. Pozwoli to na szybką reakcję na wszelkie zmiany w sposobie indeksowania i traktowania określonych elementów stron przez roboty wyszukiwarek.
Nie można zapominać również o prowadzeniu własnych eksperymentów i testów A/B w zakresie budżetu crawlingu. To, co działa dla jednej witryny, niekoniecznie musi przynieść takie same efekty na innej. Warto więc systematycznie sprawdzać różne rozwiązania i wyciągać wnioski na podstawie twardych danych.
Pomimo dokładania wszelkich starań w zakresie optymalizacji budżetu crawlingu, zdarzają się sytuacje, w których proces indeksowania nie przebiega pomyślnie. Wówczas konieczna jest dogłębna analiza problemu i znalezienie jego przyczyn.
Inne problemy
Czasami problemy z indeksowaniem mogą wynikać z błędów po stronie właściciela witryny, np. nieprawidłowej konfiguracji pliku robots.txt, występowania skryptów blokujących przeglądarki czy też niewłaściwego wdrożenia strategii linkowania wewnętrznego. W takich przypadkach rozwiązaniem jest stosowna naprawa i usunięcie przeszkód technicznych.
Zdarza się jednak również, że przyczyny leżą po stronie wyszukiwarki. Mogą to być na przykład okresowe awarie systemów Googla, błędy w działaniu robotów indeksujących czy też błędne zinterpretowanie niektórych elementów strony. Choć zazwyczaj takie problemy są jedynie przejściowe, to jednak warto je odpowiednio udokumentować i zgłosić do zespołu Google Search Console.
Jeśli żadne oczywiste przyczyny nie zostają zidentyfikowane, można także spróbować ręcznie wymusić ponowne zindeksowanie zawartości strony za pośrednictwem narzędzi Google Search Console. Istnieje tam opcja bezpośredniego zgłoszenia adresów URL do ponownej indeksacji. Warto jednak używać jej z umiarem, aby nie nadwyrężać i tak ograniczonych zasobów indeksujących wyszukiwarki.
W przypadkach uporczywych problemów z budżetem crawlingu, które nie ustępują pomimo stosowania zalecanych praktyk, może okazać się konieczne zasięgnięcie pomocy ekspertów zewnętrznych. Certyfikowani specjaliści SEO dysponują często specjalistycznymi narzędziami oraz zaawansowaną wiedzą, która pozwala zdiagnozować nawet najbardziej skomplikowane przypadki.
Oprócz audytów technicznych, eksperci są także w stanie przeprowadzić dogłębną analizę logów serwera, zidentyfikować wszelkie anomalie w zachowaniu robotów wyszukiwarek oraz zaproponować skuteczne rozwiązania naprawcze. Ich pomoc często okazuje się nieoceniona zwłaszcza w przypadku dużych, złożonych witryn o krytycznym znaczeniu dla firmy.
Podsumowanie – Crawl budget
Podsumowując, zarządzanie budżetem indeksowania nie jest procesem jednorazowym, ale stałym wyzwaniem wymagającym bieżącego monitorowania, analizy oraz dostosowywania do zmieniającego się otoczenia. Tylko poprzez kompleksowe podejście i śledzenie najnowszych trendów można w pełni wykorzystać potencjał crawl budgetu i zapewnić skuteczne pozycjonowanie stron internetowych.
