W artykule dowiedzieliśmy się, jak działa ruch organiczny, co na niego wpływa i jakie narzędzia można wykorzystać do jego analizy.
Wprowadzenie
W świecie marketingu i promocji biznesu w internecie istnieje wiele pojęć związanych z ruchem na stronach internetowych i ich promocją. Jednym z najważniejszych pojęć tutaj jest ruch organiczny. W artykule przyjrzymy się temu, jak on działa, co na niego wpływa i jakie narzędzia można wykorzystać do jego analizy.
Czym jest ruch SEO
Ruch SEO (ruch organiczny) to liczba odwiedzających, którzy trafili na stronę z wyszukiwarek (Yandex, Google i inne) nie z części reklamowej, ale organicznej. Powstaje dzięki wysokiej pozycji strony w wynikach wyszukiwania organicznego, kiedy ludzie szukają informacji związanych z twoim biznesem, produktem lub usługą.
Zalety i wady ruchu SEO
Zalety:
- Bardziej targeted. Ten ruch jest bardziej ukierunkowany, ponieważ użytkownicy bardziej ufają stronom z wyników organicznych.
- Niski koszt w długoterminowej perspektywie. Kiedy większość fraz kluczowych znajduje się w TOP10, ruch organiczny jest jednym z najtańszych, ponieważ nie trzeba płacić za kliknięcia. Koszty w większości będą związane z utrzymaniem pozycji.
- Ruch przy braku aktywności. Jeśli Twoja strona zajmuje dobre pozycje w wyszukiwarkach, będziesz otrzymywać odwiedzających nawet jeśli całkowicie przestaniesz się zajmować promocją. Oczywiście z czasem ruch zacznie spadać, więc nie należy zostawiać strony na długi czas bez opieki.
Wady:
- Wymaga czasu. Aby nowa strona zaczęła otrzymywać dobry ruch organiczny, potrzeba sporo czasu (zwykle ponad pół roku).
- Duże inwestycje na początku. Ponieważ promocja w TOP10 wyników organicznych wymaga czasu, trzeba mieć odpowiedni budżet na opłacenie pracy specjalistów. Nie należy zapominać, że ruch nie przyjdzie od razu, więc nie od razu się zwróci.
- Wysoka konkurencja w niektórych branżach.
Co na niego wpływa
- Liczba fraz kluczowych w TOP10. Im więcej fraz kluczowych w TOP10 wyników organicznych i im bliżej pierwszej pozycji, tym więcej ruchu otrzymasz.
- Atrakcyjność snippetu. Zadbaj o atrakcyjny tytuł i opis. Oprócz optymalizacji SEO postaraj się umieścić tam główne zalety. Zrób rozszerzony snippet. Jeśli to odpowiednie, wypróbuj emoji, chociaż nie wszystkie wyszukiwarki je wyświetlają. Ustaw odpowiednią ikonkę strony.
- Tematyka. Popyt w każdej tematyce może się znacznie różnić. Na przykład dość wąska tematyka – sprzedaż rzemieślniczego piwa w Moskwie. Nawet jeśli wszystkie frazy będą w TOP10, nie należy oczekiwać dużego ruchu.
Sezonowość. - Typowy przykład – „sprzedaż choinek”. W grudniu popyt będzie maksymalny.
Historia wyszukiwań w Yandex Wordstat dla frazy „zielona herbata„
Jak zwiększyć ruch organiczny
- Przeanalizuj niszę. Zbierz duże pole semantyczne odpowiednie dla Twojej tematyki.
- Zoptymalizuj stronę pod SEO. Zadbaj o wszystkie czynniki mające wpływ na pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Przeprowadź optymalizację techniczną i treści, przeanalizuj czynniki komercyjne. Nie zapomnij o linkach i użyteczności. Bez tego nie uda Ci się przyciągnąć dużo odwiedzających organicznych na swoją stronę.
- Dokładnie zoptymalizuj strony. Na optymalizację stron z potencjalnie dużą liczbą odwiedzających warto poświęcić więcej zasobów niż na strony stworzone pod niskoczęstotliwościowe frazy.
- Skaluj. Jeśli dla jakichś fraz kluczowych brakuje stron docelowych, trzeba je stworzyć i zoptymalizować, aby wybić frazy do TOP10 i zdobyć ruch na swoją stronę.
Narzędzia do określenia wielkości ruchu
Narzędzia darmowe:
Yandex.Metrika. Jeśli potrzebne są dokładne dane dotyczące ruchu z wyszukiwarek Yandexa, lepiej korzystać właśnie z tego narzędzia. W tym celu trzeba podłączyć kod śledzenia.
Przechodzimy do „Raporty – Źródła – Wyszukiwarki”.
Następnie wybieramy za jaki okres chcemy zobaczyć ruch z wyszukiwarek i szczegółowość.
Potem można śledzić przejścia z interesujących nas wyszukiwarek.
Przykładowy wykres z Yandex.Metriki. Zawiera on przejścia ze wszystkich wyszukiwarek.
Google Search Console. Pokazuje ruch SEO z Google. Wchodzimy w zakładkę menu „Efektywność”, wybieramy typ wyszukiwania – „Web” i datę. Pozostawiamy parametr „Wszystkich kliknięć”, niepotrzebne usuwamy.
Narzędzia płatne:
Ahrefs. Pokazuje ruch tylko z wyszukiwarki Google. Wchodzimy w Site Explorer, wpisujemy analizowaną domenę.
Od razu widać miesięczny ruch organiczny z Google. Te dane prawie zawsze będą znacznie mniejsze od rzeczywistych.
Aby zobaczyć bardziej szczegółowo, trzeba wejść w zakładkę Organic search.
Tutaj prezentowany jest ruch za cały czas, rok i ostatnie 30 dni, a także w podziale na kraje.
Co zrobić, gdy ruch organiczny spadł
Jeśli ruch spadł po wprowadzeniu zmian na stronie, spróbuj je wycofać i obserwować:
- Ruch wrócił – to kwestia prac na stronie. Spróbuj zmienić strategię i pamiętaj, że lepiej wprowadzać zmiany stopniowo. Na przykład zdecydowałeś się na stronie z listą produktów wprowadzić nowe filtry, a także zmienić nazwy produktów i nagłówki H1. Najpierw skonfiguruj nowe filtry, poczekaj aż wyszukiwarki zaindeksują stronę, obserwuj zmiany ruchu.
- Po 2-3 tygodniach możesz zmienić nazwy produktów, a później nagłówki H1. Lub wprowadź filtry na jednej grupie stron, nazwy produktów na innej, a H1 na kolejnej. Wtedy jeśli ruch organiczny spadnie, będziesz dokładnie wiedzieć z czego to wynika.
- Ruch się nie zwrócił – wprowadzone zmiany nie mają znaczenia. Szukaj prawdziwej przyczyny.
- Sprawdź, czy ruch organiczny spadł na całej stronie czy w niektórych kategoriach.
Jeśli spadek dotyczy całej strony, prawdopodobnie:
i. Strona została ukarana przez wyszukiwarki. Wyszukiwarkę Yandex można sprawdzić przez narzędzie Yandex.Webmaster. Wchodzimy w menu „Diagnostyka – Bezpieczeństwo i naruszenia”.
Google można sprawdzić poprzez Google Search Console. Przechodzimy do menu „Problemy z bezpieczeństwem i działania ręczne – Działania ręczne”.
Niestety te metody nie gwarantują braku filtrów ze strony wyszukiwarek. Jeśli wciąż nie znalazłeś przyczyny spadku, możesz skontaktować się z pomocą techniczną Yandexa i Google. Jeśli strona została ukarana, pomoc techniczna może o tym poinformować.
ii. Zmieniły się algorytmy wyszukiwarek. Sprawdź ostatnie nowości wyszukiwarek. Być może ten problem występuje nie tylko u Ciebie. Zwykle pozycje się stabilizują, ale jeśli zmiana algorytmów jest poważna, trzeba będzie się do nich dostosować.
Jeśli ruch spadł w niektórych kategoriach, sprawdź co mają ze sobą wspólnego. Przeanalizuj wyniki wyszukiwania. Być może, podobnie jak w poprzednim punkcie, zmieniły się algorytmy wyszukiwarek, ale nie dla całej Twojej tematyki, tylko dla wybranych kategorii. Porównaj konkurencję, która trafiła do TOP10 ze swoimi stronami, przeanalizuj w czym może być różnica.
Podsumowanie
Ruch pozyskany dzięki optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek, może być bardzo ważny i efektywny. Jednocześnie jakość treści i projekt strony mają ogromne znaczenie. To na ich podstawie użytkownicy budują opinię o Twojej stronie i biznesie.
Inwestowanie w zwiększanie organicznego ruchu na swoją stronę ma sens, jeśli jesteś zainteresowany długoterminowymi korzyściami. Ważne jest zrozumienie, że to podejście nie dla wszystkich tematyk i wymaga dużych inwestycji na początku.
